营销策划技术
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作者方志坚
出版社北京大学出版社
ISBN9787811175417
出版时间2008-08
装帧平装
开本16开
定价26元
货号3763578
上书时间2025-01-06
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
项目一 认识营销策划
1.1 案例导入
1.2 实务知识
1.2.1 策划与营销策划
1.2.2 营销策划的构成要素和原则
1.2.3 营销策划的方法
1.2.4 市场营销策划的操作程序
1.2.5 营销策划方案的撰写
1.3 知识拓展
1.3.1 营销策划人员的素质与能力要求
1.3.2 营销策划三要点
1.4 实战能力训练
项目二 市场营销调研策划
2.1 案例导入
2.2 实务知识
2.2.1 市场调研的内容、形式及流程
2.2.2 市场调研策划文案的格式内容
2.2.3 市场调研报告撰写
2.3 参考案例
2.4 知识拓展
2.4.1 明确问题与确定调研目标
2.4.2 制订计划
2.4.3 收集信息
2.4.4 分析信息
2.4.5 提交报告
2.5 实战能力训练
项目三 战略性市场营销策划
3.1 案例导入
3.2 实务知识
3.2.1 战略性营销策划的过程
3.2.2 战略性营销策划的内容
3.2.3 战略性营销策划书的编制
3.3 参考案例
3.4 知识拓展
3.5 实战能力训练
项目四 企业形象（CIS）策划
4.1 案例导入
4.2 实务知识
4.2.1 企业形象策划的程序与基本原则
4.2.2 企业形象策划的调研及方案
4.2.3 企业形象策划的开发与设计
4.3 参考案例
4.4 知识拓展
4.5 实战能力训练
项目五 产品上市推广及品牌策划
5.1 案例导入
5.2 实务知识
5.2.1 产品上市推广策划
5.2.2 品牌策划
5.3 参考案例
5.4 知识拓展
5.5 实战能力训练
项目六 促销策划
6.1 案例导入
6.2 实务知识
6.2.1 促销策划的原则及重点
6.2.2 广告策划
6.2.3 营业推广及商演活动策划
6.2.4 营销公关策划
6.2.5 促销组合策划
6.3 参考案例
6.4 知识拓展
6.5 实战能力训练
参考文献
内容摘要
公司投资计划中二、三期投资金额分别为4000万元、3000万元。利用这部分资金，将动物世界建设成为集野生动物展示、科学研究与餐饮、休闲娱乐于一体的大型综合性主题公园。
1．核心产品开发
目前，园区内有263个品种，5000多头（只）野生动物。但是园区内地域广大，动物过于分散。在二、三期投资中利用一部分资金增加现有的动物数量，同时做好园内现有动物的繁殖培育工作。在新品种引进方面，要针对目标市场需求及园内自然环境的特点引进既能吸引顾客，又能在园区内生长繁殖的新物种（如鳄鱼、白虎、白狮、大象等）。
利用园区内的水资源，开发水中动物和两栖动物项目。目前，青岛地区没有饲养鳄鱼的前例，园内引进鳄鱼，建立鳄鱼馆，借助媒体宣传，能够激活目标市场的潜在要求。鳄鱼是一种生态价值、科学价值和经济价值都很高的野生动物。鳄鱼善游水，在水中的时间甚至等于在岸上的时间，因此饲养场所可选择环境清幽的池塘或湖沼，因为要考虑成年鳄鱼产蛋场所，故陆地面积要大。水塘的深度幼鳄只需30～50厘米即可，中年鳄鱼50～120厘米深，老年鳄则需120～150厘米，以满足水中交配的需要，陆地最好铺设草木，既可防止挫伤鳄鱼，又可降温。鳄鱼寿命一般长达70～80岁，多的可达100多岁，雌鳄长到12岁时性成熟，开始生儿育女，至40岁左右，停止生育。鳄鱼每次产卵20～40枚，孵化期为60多天。鳄鱼是冷血动物，生长在亚热带、热带气候地区，青岛地区气候相对偏冷，因，此在气温低时应在室内饲养，室内应设小池，以保持鳄鱼体内的水分，温度应保持在18～20度。鳄鱼是肉食类动物，以鱼类、鸟类、家禽和家畜为食，每年12月中下旬至下一年2～3月份是鳄鱼的冬眠期，此期间可不投喂食物。夏天必须注意防暑，尤其是幼鳄，必须采取一些降温措施。全世界现有鳄鱼23种，美国的密西西比鳄、亚洲的湾鳄和伊里安鳄、非洲的尼罗鳄，以及南美的凯门鳄，易于养殖，生长速度快，目前我国的鳄鱼养殖主要集中在广东省、海南省、安徽省，可以从上述三个地区引进，另外可以对鳄鱼进行驯养，增加鳄鱼表演吸引游客。
2．外延产品开发
园区内山林资源丰富，在二期投资建设中，应加大园内绿地的覆盖率，在山上栽种常绿植物，使园内四季常青。另外，还应引进一些珍奇植物，在山区中开设珍奇植物馆，植物馆要有一定的规模。在山区铺设石路，山顶设观光亭，丰富游园内容。
园区内的卧佛崖，山势奇特，坡度适中，可在此处设立攀岩项目，根据园区的山势情况，选择一高而陡峭处，进行开发改造并在底部建造一人工湖泊，湖泊应与周围环境融为一体，这样可以开展高山蹦极项目。攀岩与蹦极的设立能够迎合一部分喜欢探险的游客，激活潜在市场。
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