新时期西部全民阅读推广实证研究

高峰，1986年出生于甘肃省崆峒区，研究生学历，副高级职称，平凉市少儿图书馆馆长，中国图书馆学会阅读推广人，平凉市社科智库高端人才。先后主持实施省市课题10项，发表论文及作品50余篇，荣获省市思想政治、社科成果、学术奖等奖励30余项。

绪论

一、研究目的与意义

二、研究综述

(一）政府主导的图书馆

（二）公共图书馆弱势群体服务

（三）民营实体书店…

（四）国营新华书店·

（五）农家书屋及乡村图书馆

（六）基于“双减”与课后服务的校园阅读

三、研究思路

（一）提升阅读推广绩效的策略.

（二）探寻学校在课后服务过程中开展阅读推广活动的途径…

(三)阅读推广视域下新华书店转型升级实证研究

（四）破解乡村阅读推广困境的探讨

（五）阅读推广问题贯穿于课题研究全过程

（六）图书馆与学校、书店及农家书屋四方交叉研究的思路

四、研究体系

五、研究方法、理论基础及可能的创新点

第一部分提升图书馆阅读推广绩效的策略

第一章 阅读推广与图书馆营销

一、阅读推广的概念

二、阅读推广需要注重的三个维度

（一）阅读推广的第一重维度：文化场域.

（二）阅读推广的第二重维度：文化惯习

（三）阅读推广的第三重维度：文化资本.

三、图书馆营销

（一）营销理论的发展.

（二）图书馆营销

（三）图书馆营销的作用

（四）图书馆营销在阅读推广中的应用.

四、图书馆营销的案例

（一）国际图联重视图书馆营销工作

（二）国内图书馆营销的经典案例..

五、图书馆营销分析方法

（一）SWOT分析法

（二）STEP分析法

（三）营销组合：7PS

六、图书馆营销组合

（一）图书馆内部营销

（二）图书馆外部与互动营销

（三）图书馆营销的组合

七、图书馆公共关系

（一）公共关系的三大构成要素

（二）图书馆形象.

（三）公共关系对图书馆的功能

八、图书馆品牌营销

……

（二)探索三方联动配送机制，构建适宜图书流通模式

（三）解决管理员待遇问题，发展乡村文化志愿者

（四）加大宣传力度，提升知晓率…

五、开发农村“文化云”服务平台，建构乡村数字图书馆

（一）基于卫星技术的乡村数字图书馆

(二)基于文化共享工程的数据库型乡村数字图书馆·

（三）基于广电网络的乡村数字图书馆…

（四）未来发展方向的展望……

第四部分小结

结 语

参考文献

后 记

绪论

近年来，全民阅读连续九次被写入政府工作报告，凸显了国家对阅读推广工作的重视。目前，许多地区都已形成了有效的阅读推广运行体制。传统意义上，西部欠发达地区，包括甘肃省、青海省、陕西省、四川省、贵州省、云南省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、西藏自治区和重庆市等10个省区市，相对沿海发达地区，这一区域经济欠发达、人才资源匮乏、公众对全民阅读的整体认知落后、阅读推广服务基本处于低层次徘徊状态。因此，需要紧跟时代步伐，准确研判数字时代公众的阅读心理与阅读行为，主动做好阅读引领、推动全民阅读工作。

基于此，本课题以实证研究为主，以问题导向展开，希望提出可以付诸实践的对策建议。而要解决以上问题，笔者以为首先需要换一种积极的认知和思维框架，摆脱对西部欠发达地区经济和社会特征的惯常的、消极的宏观认知，对其在我国经济、社会中所处的位置进行重新定位，再逐步梳理出其明显的经济和社会特征。定位理论是第三次生产力革命时，主要基于组织管理由杰克·特劳特而提出，其生发的逻辑是通过和竞争者对比，确定最具优势的位置，从而使自身的许多存在胜出竞争并赢得优先的选择。显而易见，定位理论原本意义是用来发掘自身优势的。定位理论所谓的自身优势，针对西部欠发达地区而言，恰好就是自身尚需弥补、优化的空间和发展潜力。换句话说，当以积极的态度应对消极的问题，将会为很多问题的解决找到有效的方法和路径。下面，参考杰克·特劳特的定位四步骤，结合实际，对西部欠发达地区经济社会等特征进行阐释。

一是西部欠发达地区的竞争者和竞争者的价值。西部欠发达地区的竞争者主要指东南沿海发达地区，包括苏沪浙闽粤琼等地区。这些地区自然资源丰富、交通便利、历史文化名人辈出、民营经济得到了高质量发展，经济和城市现代化发展迅速，对于促进全国经济社会发展起到了强势引导和龙头带动作用，也为西部欠发达地区各项事业发展模式、路径等提供了极大的对比和参考价值。诸多对比和参考点，笔者在综述等章节也有所体现。二是西部欠发达地区的优势。西部欠发达地区自然风貌独特、历史悠久、

文化区位优势明显，文化魅力独特、文化底蕴丰厚，比如，甘肃省是丝绸之路的黄金地段，汇聚了始祖文化、丝路文化、黄河文化、长城文化和红色革命文化等多元文化；青海的青海湖、塔尔寺等自然景观和人文胜景相得益彰；陕西省是中华文明的重要发祥地之一，又是九个大一统王朝建都之地，文英荟萃，其他地区也各具独特的文化。随着数字化经济的发展、乡村振兴等政策的综合推动，西部欠发达地区经济文化发展潜力以及文化发展空间优势显著，城乡一体化的基本公共文化服务体系发展空间巨大。因此，笔者也用大量篇幅，从与文化有关的图书馆、学校、实体书店、新华书店等政府层面的阅读推广方面进行了具体分析。

三是西部欠发达地区的信任状。西部欠发达地区凭借文化优势发展，必须建立自己的信任状，让其优势真正能占据公众的心智。西安在这方面已经走在了前列，比如提到西安，悠久历史文化的认知会立即占领公众的心智。

重庆在经济、生态领域，也具有一定的优势。西部地区除了西安、重庆等几个大城市以外，总体还比较滞后，各地显著的文化优势还未形成众所周知的文化名片，从而第一时间占据公众心智，建立地区文化信任状比较困难，这就需要通过不断聚焦、对比，以深挖、开发各地文化优势，比如对比终南山的隐士文化和崆峒山的道教文化，梳理二者的独特优势，就是占据公众心智的较好的信任状。

四是整合并践行定位及文化特征。将不断聚焦、对比形成的新认知、新发现、新创造的内容渗透到西部欠发达地区经济文化发展的角角落落。因此，西部欠发达地区经济文化发展必然带有明显的对比性和聚焦性，这也就是为何笔者将在东部沿海地区研究已经很成熟的对象，如未成年人、弱势群体、阅读推广人作为西部欠发达地区聚焦的关键，用独立篇幅进行说明的原因。

本书分为四个部分：第一部分，分析西部欠发达地区图书馆阅读推广定位与图书馆营销的关系、阅读推广的四个维度，探讨不同群体读者服务、阅读推广人培育、总分馆及理事会运行的理念，在阅读模式优化、活动开展方面提出一套适宜推广的策略。第二部分，探讨学校开展未成年人阅读推广定位、活动开展、文化公开课的可行性路向；探究培养未成年人阅读习惯的意义，提出学校与公共图书馆联合开办活动、宣传、导读的方法，推出大学生分校阅读与疗愈阅读书目，为文化与教育界阅读推广活动有机融合提供借鉴。第三部分，围绕新华书店的责任、商品、经营、宣传、品牌、管理，开展转型升级实证研究，建构“破冰、引渠、筑池、建网”有效模式。第四部分，通过对农家书屋现状实地调查研究，归纳出制约因素，提出后续发展对策，并对乡村图书馆、数字乡村图书馆、“农民选借新书、公共财政买单”进行前瞻性研究。