品牌力:品牌IP化之路

尤政翔，90后新锐品牌运营专家，超10年IP及消费品牌创业经验。服务包括奈雪、钏薛高、三顿半等新锐品牌客户。创立超3000尤私域社群，参与孵化众多消费品牌累计融资十亿。2017福布斯中国U30；2018胡润百富U30。

第一章

品牌力:创建强势品牌，构建竞争壁垒

什么是品牌力

企业的品牌力有哪些等级

打造品牌力的四个核心要素

提升品牌力，把品牌建在消费者心里塑造IP，让品牌影响力最大化

第二章

找到品牌破圈的“金钥匙”:孵化IP

解析IP 和超级IP的异同

孵化 IP的五个要素

从普通IP到超级IP的三个阶段

解锁七种超级IP的孵化模式

文化母体是孵化IP的沃土

第三章

打造品牌IP，助力品牌重塑未来

打造品牌IP，构建自己的商业护城河

打造品牌IP的四个核心步骤

爆款IP必备的四个基本条件

盘点各类IP赋能品牌的经典案例

第四章

做好品牌定位，走好品牌IP化的第一步

什么是品牌IP化

品牌定位是品牌IP化的基础和核心

打造差异化形象，强势品牌烙印

找准与用户的情感共振点

把握人性，确定故事焦点

打造超级符号，做好品牌建设

第五章

品牌人格化:品牌IP化的核心

一个成功的人格化品牌是其最好的公关

十二种品牌人格原型，你钟情哪一种

六个维度，打造好品牌的“人设”

品牌人格不要太完美

……

第八章

五大品牌运营思维，让IP助力品牌快速深人人心

用户思维:得用户者得天下

产品思维:品牌运营的法宝之一

场景思维:提升品牌的体验价值

平台思维:对接需求和服务，助力品牌快速增长大数据思维:为品牌腾飞插上翅膀

第九章

跨界衍生将品牌IP价值最大化

品牌为什么要跨界联名

品牌跨界如何有效地利用IP

跨界联名营销这样玩，创造出自带流量的新蓝海

IP衍生品，让传播效果事半功倍

高效开发IP衍生品的几个注意事项

如何打造爆款IP衍生品

什么是品牌力

分众传媒的创始人江南春说过，市场主要有三种力，一种叫产品力，一种叫渠道力，一种叫品牌力。在中国经济发展的初始阶段，我们主要看的是产品力，即一种通过满足消费者欲望和需求，使之产生购买欲的能力。那个时候，人们需要大量的商品，谁有工厂，谁能生产出产品，谁就有竞争力。

后来，随着社会的发展，很多生产出来的产品被大量地滞留库房这个时候，谁找到售卖的渠道，谁就有竞争力。换句话说，这是一个依靠渠道发力的时代，渠道能力才是企业获得市场控制权的“秘籍”。后来，行业发展进入成熟期，渠道的可得性已经没有那么复杂，这个时候，每个企业就要扪心自问一下:企业自身的核心竞争力是什么。换句话说，客户愿意选择你，而放弃其他品牌的理由是什么。此时，你的品牌力的重要作用和意义就凸显出来了。

那么，什么叫企业的品牌力呢?这是工商管理领域的一个专业术语。它是渠道经营主轴，是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四个要素在消费者心智中协同作用而形成的。

现如今，品牌力对于一个企业的发展而言至关重要。企业如果缺乏品牌力，将很难以独特的方式吸引消费者的关注，也很难在消费者心中留下深刻的印象，更加无法激发用户产生购买的欲望，当然也无法将企业形象凌驾于竞争对手之上。这样一来，企业很容易被激烈且残酷的市场所淘汰。

对于企业而言，品牌力就是生命力，品牌力就是竞争力。如果一家企业的品牌影响力足够大，那么它就能帮助企业提升品牌价值，从而使得企业有足够的实力与竞争对手相抗衡。品牌力好的企业，其客户忠诚度也高，其市场占有率在行业内也是名列前茅，所以企业的销售额会遥遥领先，企业的市值也会跟着水涨船高。因此，重视品牌建设，构建强大的品牌力，是每个谋求发展的企业的共同选择和重要任务。

本书主要包含五部分的内容。一是定位, 意味着品牌的战略和方向, 其本质是建立差异化竞争, 即品牌通过差异化让自己与众不同, 赢得关注。二是人格, 它是品牌IP的内核, 也是IP内容创造与互动的源泉。三是形象, 它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化, 更容易被受众接受。四是运营, 其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后考虑跨界合作, 推出衍生产品和服务, 让IP价值最大化。