网红经济:理论与实践:theory and practice

韩朝亮

男，1985年6月生，经济学博士，哈尔滨工程大学管理工程与科学博士后，哈尔滨商业大学经济学院副院长，副教授，硕士生导师(辽宁大学、哈尔滨商业大学)，博士生导师(哈尔滨商业大学)，教育部青年骨干教师北京大学访问学者。数字经济与商务智能实验室主任，黑龙江省“双一流”培育学科数字经济学科带头人，黑龙江省省级领军人才梯队产业经济学后备带头人，黑龙江省重点培育智库公共政策与现代服务业创新智库专家，中共黑龙江省委讲师团成员等。兼任黑龙江省经济学会副秘书长、黑龙江省青年科技工作者协会数字经济专委会副主任、中国工业经济学会理事、黑龙江省青联第十三届委员等。长期围绕数据科学与数据工程展开科学研究，主持科研项目42项，其中主持国家社科基金青年项目1项、国家软科学重大合作项目1项。先后主持完成横向课题18项，完成《黑龙江省数字经济发展研究报告》、《黑龙江省新经济业态发展调研报告》等研究报告6部。发表学术论文39篇,其中国内外CSSCUSCISSCI论文19篇;以第一作者身份出版学术著作5部，获得科研奖励5项，其中黑龙江省第十七届社会科学优秀成果奖一等奖(研究报告类)1项;承担“数字经济前沿专题”、“数字政府”、“智慧服务”等博士、硕士、本科课程。

孙思航

女，1991年2月生，哈尔滨商业大学讲师。发表学术论文5篇，承担“商务数据分析”、“数据挖掘与商务智能”等本科课程。

01消费者决策

1.1消费者认知理性

1.1.1建构理性

1.1.2演化理性

1.1.3建构理性与演化理性的比较

1.1.4认知理性

1.1.5认知约束与信息约束，

1.2消费者决策行为

1.2.1消费者决策行为研究的基本范式

1.2.2消费者决策过程模型

1.3消费者信息搜集行为

1.3.1消费者信息搜集与来源

1.3.2消费者复杂决策网络

1.3.3消费者复杂决策网络的特征

1.3.4消费者复杂决策网络与消费者信息搜集行为关系分析

1.4消费者信息处理行为

1.4.1智慧大脑与非智慧大脑“二元结构”

1.4.2消费者信息处理的阶段划分

1.4.3消费者信息处理的数据智能依赖

1.5消费者信息能力

1.6厂商行为与消费者信息能力

1.6.1消费者信息能力与厂商差异化创新

1.6.2消费者信息能力与隐性需求匹配

1.6.3厂商差异化创新与消费者决策协同作用的结果

1.7实证研究.

1.7.1研究模型与基本假设

1.7.2预调研分析

1.7.3正式调研分析

1.8本章小结

……

02消费者注意力

03网红的经济学解释

04网红经济的商业模式

05网红经济产业链

06网红平台

07网红经济的技术应用

08网红经济的规制

09网红经济的协同治理.

10国外网红经济的典型实践

11网红经济的展望

参考文献

01消费者决策

学者对网红经济问题的研究开始于消费者决策，消费者决策的客观规律决定了网红经济的产生与变化过程。本章通过对消费者决策行为过程进行系统分析，充分剖析消费者决策行为的演化，并结合实证分析验证在此过程中得出的基本结论，最终深人阐述消费者决策行为决定网红经济演化的内在机理。

1.1消费者认知理性

长期以来，由于自然科学的基础不同，经济学分为两种分析传统:在牛顿力学基础上，产生了均衡分析;在达尔文生物学基础上，产生了演化分析。两种分析传统各自的自然科学基础、基本假设、方法论、核心逻辑都存在本质差异，是两种不可调和的范式。新古典经济学是均衡分析的代表，新古典关于消费行为的理论建立在偏好一效用的基础之上，其基本前提是建构理性，即在信息完全的假设下，个体经过推理演绎直接知晓效用水平，基于效用对比，作出消费决策，新古典经济学将人视为神，并不是对现实消费者的真实描述。而演化经济学是建立在演化理性基础上，认为人类的理性不是先验存在的，而是从漫长的生物和文化演化中演进出来的，它不是孤立或超越所有历史文化背景的，而是内嵌于各种习俗、惯例、法律、制度、语言、历史等文化制度中(哈耶克，2015)。演化理性将人视为完全无意识，个体不具备认知能力，实际是将环境赋予无限的力量与理性，即环境(自然选择)是神。建构理性与演化理性是理性选择理论的两个极端，对人与环境的极端化使其脱离对现实消费者行为的正确描述。本书希望通过对消费者行为的研究，抽象消费者决策的现实过程。按照新古典经济学的建构理性，消费者知晓选择的效用结果，消费者决策过程可以被抽象掉，失去了研究的必要性;按照演化理性的研究范式，自然选择决定消费者决策过程，消费者被视为完全无意识的遵循，消费者决策过程也失去了研究的意义。现实情况是，消费者决策的现实过程既受到环境的影响，又受到个体有限理性的制约，所以基于建构理性与演化理性的调和是本书的逻辑起点。

……

本书共分为十一个部分，包括消费者决策、消费者注意力、网红的经济学解释、网红经济的商业模式、网红经济产业链、网红平台、网红经济的技术应用、网红经济的规制、网红经济的协同治理、国外网红经济的典型实践、网红经济的展望等相关内容。