城市广播电视改革发展(2019)

一等奖

杭州电视台“工地Wi—Fi+电视融媒体”创新实践

论当下城市台节目运行管理的思维优化

市级融媒体中心建设的探索与启示

融合与创新：新时代地方广播电视台发展路径探析

我国城市台深度融合发展的问题与路径研究-

守正创新打造城市融媒生态平台

——苏州广电融媒转型的实践与思考

用改革的力量推进媒体融合转型

——以南京广电集团改革实践为例

扬州广电集团思想政治工作的创新路径

电视文艺节目的融合传播路径探析一

创新营销思维推动城市广电转型发展

二等奖

广播电视台移动端的“新闻产品化”探索一

节点轰炸式宣传在活动营销中的应用分析

——以扬州广电传媒集团“十双球鞋一套房”活动

为例来描

以内容供给侧创新推进城市广电深度融合

杭州故事的“国际表达”

——全媒体时代城市形象宣传片的策略分析

南京地区微信公众号运营模式研究

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  杭州电视台“工地Wi—Fi+电视融媒体”

    创新实践

    王明华

    2018年1月9日，《人民日报》的文章《蹭网意外走红!他说，那是一天中“最幸福的时光”》报道了建筑工人老葛的故事。1月3日晚，上海下着冬雨．气温接近零摄氏度，因为蹲在地铁里蹭网，只为和家人视频说话，建筑工人老葛被人拍视频上网，一夜间走红了。老葛说，他上班的工地离地铁站有7公里多，工地里既没有无线wi—Fi也没有电视，生活枯燥。老葛虽然可以用4G手机，但每月的流量只有500M，与家人视频聊天流量大，不够用。因为舍不得花更多的钱．无论到哪个城市打工．老葛都习惯了随手“搜一搜”，看看什么地方有免费的wi—Fi。用视频与家人聊聊。老葛的故事一经媒体报道，温暖了全同的读者与网民，而老葛作为千万外出务工的一员，他对共享低成本、高质量的信息化服务的需求道出了这个群体的共同心声。

  一、对美好生活的追求。不该有遗忘的角落与缺席的人群

  老葛的故事，在温馨与感动之余，却充满了尴尬与心酸，同时也显示了强大的警示力量。习近平总书记在十几大报告中强调：“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”在杭州这个以互联网闻名的创新城市．大家都深切地感受到了互联网带来的便利。不过在这座城市。还有数百万流动人口。他们工作在城市的无数公共场景，但生活在城市的角角落落，根本无法也无权享受城市居民的各种权利与福利。在这些流动人口中．建筑民工无疑是一个庞大的群体。而大部分的建筑工地往往是一个个信息孤岛．与外界与世隔绝。在前互联网时代，他们还可以用农村的传统娱乐方式，打发闲暇时间。但随着90后甚至00后的加入．民工群体逐步年轻化。这一群体对电视、网络的需求在不断提升．并逐渐成为生活与精神的必需。而事实上，由于工地的特殊性，互联网的信号覆盖远远滞后，建设期的信息盲点，成为非常普遍的现象。为了满足这一部分群体对于美好生活的需求，2017年8月起，杭州电视台联合杭州市城乡建设委员会全面推进杭州智慧工地建设工程，为符合要求的]-地进行网络设施建设，推广“工地Wi—Fi+电视融媒体”项目(后简称“工地融媒体’’项目)。杭州电视台充分发挥广电自身优势，扣破了传统电视收看方式．为民工群体提供了更便捷的网络与电视服务。

    2014年8月18日．中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出，通过传统媒体与新兴媒体的融合发展使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府的声音，更好地满足人民群众的信息需求。作为城市主流媒体．杭州电视台的融媒体发展之路在注重顶层设计的同时，充分发挥基层的首创作用，鼓励多主体、多形式地开发融媒体产品。近年来，杭州电视台融媒体建设按两条主线来推进：一条是以“新闻+服务”为城市台核心资源，传统电视频道与广播频率在互联网平台开发“两微一端”(微信、微博、客户端)新媒体产品。目前在全国具有一定影响力的新媒体产品有“杭州之家”A pI)客户端，9l 8微信公众号；投入上千万的杭州电视台融媒体播控中心(又称“中央厨房”)今年已经正式进入测试运营阶段；另一条主线是鼓励频道、频率进行垂直细分行业的融媒体平台开发。例如交通经济广播的“开吧”App主要针对汽车行业．为听众提供汽车维权服务；而“工地融媒体”项目则是基于杭州电视台独有的无线数字发射与传播资源，抓住建筑行业的需求与痛点，垂直服务于行业与用户的融媒体产品。

    为城市遗忘角落的被遗忘人群建设高质量、低消费、即时性、属地化的“工地融媒体”项目由此拉开了序幕。

    二、“工地融媒体”项目立足社会基本矛盾，找发展不均衡、不充分的短板。服务细分人群，传播党和政府声音，满足信息需求

    “媒体融合”(me小a convergence)