故纸温暖:老广告里的风情素韵

序故纸里的滋味/001

第一章时尚闲娱

月份牌画:海派摩登的范本/003

浪漫满屋“宅”生活/010

大家闺秀与小家碧玉/018

说声我爱你/023

看那浪花一朵朵/032

往昔“夜宴”/ 040

留住美妙的声音/049

第二章美妆遗香

看那秀发随风/061

女人的尤物是唇彩/071

大红大紫“白玉霜”/ 076

香皂也有老故事/083

“美人”面面观/091

小粉铺与大春林1100

第三章岁月旧踪

“新沙逊”的前世今生/105

“阴丹士林”在中国注册之初/109

盒子、女子与案子/116

蜡烛名牌“白礼氏”/ 121

“顺全隆”往事/127

礼和洋行卖染料/130

第四章广告与书

结缘商务印书馆广告/135

且读书的广告/141

老广告上看“红楼”/144

《信谊字帖》独辟蹊径1151

凤祥号出刊《临池清赏》/153

“诚文信”传播文化/158

义华碑帖社宣传忙/161

“开明”广告/164

《少年周报》封面意趣足/167

细说《茶话》/170

纸上风景有《雷雨》/180

《无锡景》与《少奶奶的隐痛》/190

第五章淘宝手记

“驴美人”蹉跎记/ 197

别问我是谁/201

无奇不有1207

花钱“买地名”/ 214

斗智斗勇买《目录》/220

“李逵”和“李鬼”/ 227

细说“克隆术”/ 236

“买烟”为识字/ 244

第六章民生岁月

欢欢喜喜过大年/ 249

礼尚往来送礼券/ 258

故纸之上飞骏马/ 265

娃娃乐，一二三 1 275

点心笺上的记忆1 285

社会进步，欣欣向荣/291

工业发展有强者/302

人人爱“北京”/ 311

后记

也算逸事/ 316

中国近代百年波澜壮阔，风云际会，老广告好像涓涓细流，悄无声息地渗透在历史的航程中，广告老商标画面所表现出的东西，几乎涉及社会生活的各个层面，可谓包罗万象。老广告、老商标画面不仅可以折射时代，也能勾起人们对过往生活的回味。老广告揭示了什么是中国文化，什么是东方传统，什么是民俗风尚，什么是百姓生活，还有，什么是前尘往事的一种温暖。由国庆的研究既关注老广告的画面美，又重视它所承载的商业文明的历史价值，通过老广告，使读者对其所折射的中国文化和东方传统心存敬意。每一张广告的背后，作者都在掰开揉碎地给你讲那个年月的故事，甚至是传说。