生活中的行为经济学
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作者董志勇著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301292372
出版时间2018-03
装帧平装
开本其他
定价45元
货号9146167
上书时间2024-12-29
商品详情
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导语摘要
在董志勇著的《生活中的行为经济学(修订本)》中，你将看到：80多条行为经济学和实验经济学的基本原理50多个生活中和文学作品中的小故事10篇详细而贴心的“生活小贴士”还将了解到：为什么有的钱花起来不心疼？
为什么人们喜欢享受即时的快乐？
为什么智商高的决策者不一定胜出？
为什么让输了钱的赌徒离开赌桌更难？
为什么很多“恶俗”广告能够热播多年？
为什么金融家的投资决策有时还不如掷骰子？
更通俗的语言，更合理的编排，更新鲜的案例，帮助你：理解常见的“非理性”之谜避免落入非理性行为的误区为日常的经济决策提供启发与建议“无论你对经济学知识有多少了解，只要在生活中乐于观察、勤于思考，都可以从本书中得到启发，并对日常的经济决策有所帮助。”
作者简介
董志勇，北京大学经济学院副院长、教授、博士生导师。中国市场经济研究中心主任，中国精算发展研究中心主任。
新加坡南洋理工大学应用经济学博士，英国剑桥大学经济学硕士，中国人民大学应用数学学士。
目录
第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为
第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论
第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断
第五章 凭什么相信自己——自负理论
第二部分 投资行为的非理性陷阱
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他
第七章 我们为什么不理性——投资行为理论
第八章 解药还是——时间贴现和瘾理论
第九章 “游戏”人生——行为博弈论
第十章 我要幸福——幸福经济学
后 记
内容摘要
2017年，美国经济学家理查德·塞勒为行为经济学再度摘得了诺奖桂冠，作为一门新兴的前沿学科，行为经济学并不多用复杂的模型和高深的理论来分析经济问题，而是交叉运用了社会学、心理学和行为学等学科的研究方法，帮助人们认识真实世界，将传统经济学中理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人，还原成现实生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的“有血有肉”的人，因而被称为“更人性化”的经济学。2017年，美国经济学家理查德·塞勒为行为经济学再度摘得了诺奖桂冠，作为一门新兴的前沿学科，行为经济学并不多用复杂的模型和高深的理论来分析经济问题，而是交叉运用了社会学、心理学和行为学等学科的研究方法，帮助人们认识真实世界，将传统经济学中理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人，还原成现实生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的“有血有肉”的人，因而被称为“更人性化”的经济学。
主编推荐
100多条行为经济学和实验经济学的基本原理
50多个生活中和文学作品中的小故事
10篇详细而贴心的“生活小贴士”
还将了解到
为什么 有的钱花起来不心疼？
为什么 人们喜欢享受即时的快乐？
为什么 智商高的决策者不一定胜出？
为什么 让输了钱的赌徒离开赌桌更难？
为什么 很多“恶俗”广告能够热播多年？
为什么 金融家的投资决策有时还不如掷骰子？
更通俗的语言，更合理的编排，更新鲜的案例，帮助你
理解常见的“非理性”之谜
避免落入非理性行为的误区
为日常的经济决策提供启发与建议
“无论你对经济学知识有多少了解，只要在生活中乐于观察、勤于思考，都可以从本书中得到启发，并对日常的经济决策有所帮助。”
精彩内容
《生活中的行为经济学（修订本）》用通俗化的语言和生活中的故事，向读者展示了行为经济学的真实魅力和人性光辉，书中对近百条行为经济学和实验经济学的基本原理和研究方法进行了初步的介绍，用五十多个生活中和文学作品中的小故事帮助读者理解那些常见的“非理性”之谜，以避免落入非理性行为的误区，每章之后更有详细而贴心的“生活小贴士”，为日常的经济决策提供启发与建议。
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