作者简介
郑秋锦，女，1979年生，博士，福州大学管理科学与工程博士后，副教授，硕导，闽江学院新闻传播学院文化产业管理教研室主任，乡村传播与城乡融合研究中心副主任。主要从事文化产业管理、新媒体营销、生态旅游管理研究。主持省社科研究基地重大课题等课题10多项，累计科研经费100多万元。发表CSSCI、SSCI、SCI等学术论文20多篇，出版专著3本。研究报告、信息专报件受厅级成果采纳30多项。
目录
第一章 动漫产业与动漫衍生品
第一节 动漫产业
第二节 开发动漫衍生品的意义
第二章 动漫产业的发展
第一节 中国动漫产业发展
第二节 日本动漫产业发展
第三节 美国动漫产业发展
第三章 动漫衍生品发展
第一节 动漫衍生品的缘起
第二节 动漫衍生品的特色与盛行的原因
第三节 中国动漫衍生品发展现状
第四节 中国动漫衍生品存在的问题
第四章 动漫衍生品开发模式
第一节 动漫衍生品开发的核心要素
第二节 国内外动漫衍生品的开发模式
第五章 国内外动漫衍生品研究综述
第一节 动漫衍生品的价值认同
第二节 动漫衍生品的设计与开发
第三节 动漫作品与动漫衍生品开发之间的关系
第四节 本章小结
第六章 动漫衍生品与消费者行为
第一节 群体对动漫衍生品需求动机
第二节 动漫衍生品冲动性消费行为影响因素
第七章 动漫衍生品消费行为相关理论
第一节 理性行为理论
第二节 符号消费理论
第三节 冲动购买行为
第八章 动漫衍生品冲动性购买行为测量量表与问卷设计
第一节 理论模型框架
第二节 研究假设的提出
第三节 测量量表发展
第四节 研究方法和研究过程
第五节 有中介的调节效应检验
第六节 本章小结
第九章 动漫衍生品冲动性购买样本数据分析及测量模型检验
第一节 描述性统计分析
第二节 正态性检验
第三节 多重共线性检验
第四节 共同方法偏差检验
第五节 各因素测量模型检验
第六节 本章小结
第十章 动漫衍生品冲动性购买行为的影响研究
第一节 问卷信度、效度分析
第二节 感知水平在个体特征和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验
第三节 感知水平在情景因素和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验
第四节 感知水平在营销刺激和冲动购买行为之间有中介的调节效应检验
第五节 本章小结
第十一章 动漫衍生品开发策略
第一节 结合优秀传统文化，突出动漫符号特征
第二节 提高动漫创新意识，制作衍生精品
第三节 多渠道建立品牌形象，强化产品品牌效应
第四节 产品差异化设计生产，充分发挥矩阵优势
第五节 多层次产业链融合发展，促进动漫衍生品良好发展
第六节 动漫高层次人才培育，提升行业综合素质
第十二章 动漫衍生品渠道策略
第一节 动漫衍生品渠道选择
第二节 动漫衍生品的直接渠道
第三节 动漫衍生品的间接渠道
第十三章 动漫衍生品传播策略
第一节 传统文化与动漫衍生品融合发展
第二节 动漫衍生品的跨文化传播
第三节 动漫I形象与品牌融合传播
第四节 新媒体时代下的动漫衍生品传播
第十四章 动漫衍生品开发案例
第一节 从破壁到出圈：《阴阳师》的IP衍生之路
第二节 功夫动漫——打造超级IP生态平台
第三节 故宫文创，来自故宫的礼物
第四节 熊本熊城市IP开发的成功之路
第五节 迪士尼动漫衍生品的开发与探索
精彩内容
本书从消费者冲动性购买入手，研究了个体特征、情景因素、营销刺激等因素对动漫衍生品冲动性购买的影响，进而针对性地提出冲动性消费视角下的动漫衍生品开发模式选择。通过对我国动漫产业发展现状、盈利模式、发展特色等分析，总结了我国动漫衍生品开发中存在的问题。该书还吸取美国、日本等国家的成功经验，选取功夫动漫、阴阳师、故宫文创、熊本熊城市IP开发、迪士尼等案例加以分析，为我国动漫衍生品开发提供思路和发展策略。
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