移动商务文案写作

本书由多名电子商务资深任教老师精心编写。主编陈庆，贵阳职业技术学院经管系副主任，从事财经应用文写作、电商文案写作教学与研究多年，经验丰富。本书为陈主任倾力之作，本书可供也可供从事品牌、产品、传播等内容创作岗位的从业人员学习和参考。

Chapter  01  案例导入
  //  1.1  认识移动商务文案
    1.1.1  移动商务文案的产生
    1.1.2  移动商务文案与电子商务文案的异同
    1.1.3  移动商务文案的作用
  //  1.2  移动商务文案的类型
    1.2.1  产品文案
    1.2.2  品牌文案
    1.2.3  广告文案
    1.2.4  活动文案
    1.2.5  内容文案
    1.2.6  新媒体文案
  //  1.3  移动商务文案的载体
    1.3.1  电商平台
    1.3.2  微博
    1.3.3  微信
    1.3.4  电子邮件
    1.3.5  短信
  //  1.4  以互联网思维打造移动商务文案
    1.4.1  文案创作也是视觉营销
    1.4.2  突出文案的易传播性
    1.4.3  创新思维模式
    1.4.4  强调用户体验
  //  1.5  边学边练
    1.5.1  Jeep汽车经典文案赏析
    1.5.2  支付宝文案赏析
  //  1.6  思考与提高
Chapter  02  移动商务文案岗位认知
  案例导入
  //  2.1  移动商务文案的岗位要求
    2.1.1  移动商务文案岗位的工作范围
    2.1.2  移动商务文案写作应达到的职业目标
  //  2.2  移动商务文案的写作流程
    2.2.1  明确写作目的
    2.2.2  移动商务文案写作需求调研
    2.2.3  写作文案内容
    2.2.4  确定文案版式并排版
  //  2.3  边学边练
    2.3.1  查看新媒体类文案岗位
    2.3.2  查看电商平台类文案岗位
  //  2.4  思考与提高
Chapter  03  移动商务文案的创意及写作
  案例导入
  //  3.1  移动商务文案创意策略
    3.1.1  百变创意——发散思维与聚合思维
    3.1.2  表现形式——横向思维与逆向思维
    3.1.3  常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法
    3.1.4  其他创意策略
  //  3.2  文案关键词和标题写作
    3.2.1  关键词的设计与写作
    3.2.2  标题的设计与写作
  //  3.3  文案开头和结尾写作
    3.3.1  开头设计及写作
    3.3.2  结尾设计及写作
  //  3.4  文案正文写作
    3.4.1  直接式
    3.4.2  递进式
    3.4.3  并列式
    3.4.4  三段式
    3.4.5  对比式
  //  3.5  如何写出优秀的移动商务文案
    3.5.1  创新思维
    3.5.2  以受众为中心
    3.5.3  主题需鲜明、突出
    3.5.4  搭配创意性图片
    3.5.5  适当添加流行词汇
    3.5.6  尽力引发文案爆点
  //  3.6  边学边练
    3.6.1  训练发散思维的案例欣赏
    3.6.2  分析文案的写作方式
  //  3.7  思考与提高
Chapter  04  移动电商产品文案
  案例导入
  //  4.1  移动电商产品文案的写作基础
    4.1.1  移动电商产品文案组成
    4.1.2  写作核心——提炼产品卖点
  //  4.2  产品标题文案写作
    4.2.1  产品标题的作用
    4.2.2  从搜索的角度写作产品标题
    4.2.3  产品标题的模板
    4.2.4  标题写作的注意事项
  //  4.3  产品主图文案写作
    4.3.1  主图分别对应产品的哪些特点
    4.3.2  主图文案写作
  //  4.4  产品详情页文案写作
    4.4.1  产品详情页的功能与原则
    4.4.2  产品详情页的写作方法
    4.4.3  产品详情页写作技巧
  //  4.5  边学边练——写作耳机产品详情页文案
  //  4.6  思考与提高
Chapter  05  移动商务品牌文案
  案例导入
  //  5.1  移动商务品牌文案的写作基础
    5.1.1  品牌文案的特点
    5.1.2  品牌文案的类型
  //  5.2  品牌名称与口号写作
    5.2.1  品牌名称写作
    5.2.2  品牌口号写作
  //  5.3  品牌故事写作
    5.3.1  品牌故事的撰写流程
    5.3.2  品牌故事的写作要素
    5.3.3  品牌故事的写作技巧
  //  5.4  日常品牌文案写作
    5.4.1  品牌新产品上新文案
    5.4.2  热点借势文案
    5.4.3  节假日营销文案
    5.4.4  常规文案
  //  5.5  边学边练
    5.5.1  分析OPPO品牌文案
    5.5.2  分析品牌故事文案
  //  5.6  思考与提高
Chapter  06  微信文案
  案例导入
  //  6.1  微信文案的写作基础
    6.1.1  微信文案在电商营销中的作用
    6.1.2  微信文案写作的基本要求
    6.1.3  微信文案的主要表现形式
  //  6.2  微信公众号文案写作
    6.2.1  微信公众号标题写作
    6.2.2  摘要
    6.2.3  微信文案的常见写作方法
  //  6.3  微信朋友圈广告文案写作
    6.3.1  加入微信朋友圈广告
    6.3.2  微信朋友圈广告写作要点
    6.3.3  微信朋友圈广告写作注意
  //  6.4  H5推广文案写作
    6.4.1  确定主题
    6.4.2  取个好标题
    6.4.3  制作有创意的内容
    6.4.4  注意排版
  //  6.5  边学边练——写作一篇微信公众号营销文案
  //  6.6  思考与提高
Chapter  07  微博文案
  案例导入
  //  7.1  微博文案的写作基础
    7.1.1  微博文案的特点
    7.1.2  区分微博文案和微信文案
    7.1.3  注重提前总结卖点
    7.1.4  注重有效阅读时间
  //  7.2  微博标题写作
    7.2.1  拟一个有亮点的标题
    7.2.2  善用符号与句式
  //  7.3  微博正文写作
    7.3.1  微博正文写作方法
    7.3.2  注意文案用语
    7.3.3  与图片、视频、超链接相配合
    7.3.4  微博文案写作技巧
    7.3.5  微博文案推广技巧
  //  7.4  边学边练——赏析美的洗碗机微博文案
  //  7.5  思考与提高
Chapter  08  其他移动商务文案
  案例导入
  //  8.1  活动策划文案写作
    8.1.1  写明活动策划的理由
    8.1.2  撰写活动的具体内容
    8.1.3  活动文案应包含的其他内容
  //  8.2  活动海报文案写作
    8.2.1  活动海报文案的要点
    8.2.2  活动海报文案的排版
    8.2.3  活动海报文案的具体写法
  //  8.3  导购型软文写作
  //  8.4  社群营销文案写作
    8.4.1  社群营销文案的使用场景
    8.4.2  写作社群营销文案
  //  8.5  边学边练——分析产品活动海报
  //  8.6  思考与提高

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本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。

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