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后广告时代(边界的崩塌与重构)

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广东广州

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作者薛敏芝著

出版社上海大学出版社

ISBN9787567139343

出版时间2020-10

装帧平装

开本16开

定价68元

货号10737763

上书时间2024-12-28

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 商品简介

本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇，内容涉及广告理论*研究，数字媒介生态下的*广告运作、全球化语境下广告业界和学界*观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究，也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。作者通过十多年的教学研究与业界人士的深入互动，本书不仅呈现了近年来广告理论研究的发展脉络，也体察到广告业界的发展方向，并对广告的当下与未来作出具有洞察力与前瞻性的思考。通过此书可以让读者了解广告理论研究以及行业实践的*动态。

作者简介
薛敏芝，上海大学影视学院教师，美国密苏里大学访问学者，从事国家社科基金课题“新媒体广告规制”研究；《中国广告》专栏作者，著有《数字环境下的广告实战研究——理论、案例与分析》等，发表论文百篇之余。

目录
前言
**章  广告面临的颠覆与裂变
  **节  广告边界的演变：建构、解构与开放
  第二节  媒介融合与广告发展
  第三节  娱乐即媒介：广告的情景化
  第四节  网络新空间中的广告发展——Google核心价值链及其拓展的分析与思考
第二章  媒介新生态与广告新样态
  **节  关系的力量：SNS当下与未来的发展
  第二节  博客、播客：营销沟通的运用前景
  第三节  数字世界的病毒营销
  第四节  网络媒介时代的品牌传播
  第五节  知识产品营销与广告变革
  第六节  品牌授权及其营销传播意义阐释
  第七节  品牌授权：文化品牌发展的战略选择
  第八节  OTT TV对传统电视媒体的颠覆性发展
第三章  **化语境下的广告新视野
  **节  经济**化时代的植入式广告
  第二节  植入式广告的**运营与**发展趋势
  第三节  经济**化与中国广告业发展思考
第四章  广告研究的学术图景
  **节  广告学术研究的层次、领域与热点
  第二节  多语境下的广告学术研究
  第三节  数位汇流下的广告研究
  第四节  数字环境中广告研究的变化与发展
第五章  不同场域的广告管理与规制
  **节  美国新媒体广告规制研究
  第二节  城市公益广告管理及其规制
  第三节  网络治理视阈下西方公益广告运行与规制阐释
第六章  广告，已经发生的未来
  **节  数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响
  第二节  选择**知控制：广告的整合效果研究
  第三节  “整体性”效果评估：大数据时代的IMC走向
  第四节  Humetrics：广告效果度量的数字思维
  第五节  透析消费者头脑中的价值概念图谱
  第六节  健康营销传播的当下与未来
  第七节  公益创业：社会责任与商业手段的双重协奏

内容摘要
第一章广告面临的颠覆与裂变
第一节广告边界的演变：
建构、解构与开放  “什么是广告”，从现代广告诞生初始，这个问题就随之产生，并始终伴随着广告的发展。广告的概念界定，其实质是广告的边界确立，这是一个过程，在不断地明确广告自身特性的同时，渐渐地构筑起广告行业、广告学科和广告专业的边界。当然这些“边界”随着科技进步、经济形态的迭代和产业、学科、专业自身的发展而在不断变化，也可以说是“自身阶段性选择和社会周期性选择相适应的必然结果”①。一、广告边界演变的两个关键节点
广告早已有之。有学者认为广告“是人类信息交流的必然产物”②；也有学者认为：“广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。”④持前种观点的认为广告可溯源至原始社会初期，持后种观点的则认为广告最早出现在原始社会末期和奴隶社会初期。詹姆斯·拉弗(James LaVer)曾经在《维多利亚时代的广告作品》一书中说“广告就像人类一样历史久远”④，而根据维基百科对“History of advertising”⑤的阐释，广告可以追溯至文明的起源，从古代的埃及、希腊、罗马到印度和中国都可见其踪影。广告登上社会舞台，成为令人瞩目的角色，源于工业革命。工业革命促使工业经济的发展，社会生产方式发生变革：规模生产、规模消费，必然需要规模的商业信息传播。“工业革命引发了对广告的需求”①，现代广告是工业化的产物。纵观现代广告的发展历程，有两个关键节点令人关注，一个是19世纪末20世纪初，另一个是20世纪末21世纪初。两个节点都处在世纪之交，并且展开了关于“广告是什么”的讨论，引发了对广告自身及其边界的探寻与思考。这并非偶然，而是技术进步促使经济形态变革，广告运行的环境产生颠覆性变化，从而导致广告的角色与作用，广告行业、广告研究、广告教育的边界发生变化。
第一个现代广告发展的关键节点是19世纪末20世纪初。“随着工业经济发展，现代报纸、杂志的兴起，广告成为资本主义经济一支重要的力量”②，但是无论是作为现代广告发源地的英国还是后来居上的美国，都还没有建立行业的标准、规范和法律规制，前者呈“自然发展”③的状态，后者则是“野蛮生长”④，因此迫切需要通过对广告自身的认知，建构产业边界，形成产业规范，树立产业信誉，促进广告进入“职业化”(professional)发展。1888年《印刷者油墨》创办，“广告是什么”是该行业杂志当时重要的话题之一；⑤阿尔伯特·拉斯克尔、约翰·肯尼迪等从业者根据自身的实践开始阐述对广告的理解，哈罗·盖尔(}Jarlow Gale)的《广告心理学》、瓦尔特·迪尔·斯科特(WaIter DillScott)的《广告学原理》、沃兹沃思(G．B．Wadswor’th)的《广告原理与实务》、约翰·马辛(John Lee Mahin)的《广告：面向消费者的销售》等著作和教科书相继出版，体现了学者们把对广告的认知转化为系统化知识的努力。
第二个关键节点是20世纪末21世纪初，确切地说是1994年互联网商业化发展以来。至今，这个节点还未过去，也就是说我们都很有幸“生逢其时”。跟第一个关键节点的出现原因相同，技术引发了生产方式、经济形态的变革。生产的规模化与社会分工，是工业经济最显著、最本质的特点，也是现代广告......

精彩内容
本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇，内容涉及广告理论最新研究，数字媒介生态下的最新广告运作、全球化语境下广告业界和学界最新观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究，也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。作者通过十多年的教学研究与业界人士的深入互动，本书不仅呈现了近年来广告理论研究的发展脉络，也体察到广告业界的发展方向，并对广告的当下与未来作出具有洞察力与前瞻性的思考。通过此书可以让读者了解广告理论研究以及行业实践的最新动态。

媒体评论
《后广告时代(边界的崩塌与重构)》集结了笔者近十多年发表的论文，章节之间并没有**严密的逻辑关联，*多是对后广告时代变化和变革的一种图景式呈现，以及这些变化和变革对未来广告可能具有的“路径依赖”。
    本书收录作者近年来发表的论文及课题研究报告30余篇，内容涉及广告理论*新研究，数字媒介生态下的*新广告运作、**化语境下广告业界和学界*新观点介绍和对广告的非商业化跨界传播研究。适合广告专业师生及相关学科的读者阅读研究，也可作为相关专业课程教学研究阅读书目之一。

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