引爆视频号：打造个体经济时代的核心能力
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作者张萌
出版社北京联合出版公司
ISBN9787559651488
出版时间2020-08
装帧平装
开本32开
定价55元
货号11010458
上书时间2024-12-27
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
张萌，时间效能管理专家，畅销书作家，微博大V。下班加油站创始人，帮助700万青年提升竞争力。青创智慧科技董事长，极北咖啡青年创新加速器创始人，LEAD立德领导力创始人。年度影响力作家，代表作《人生效率手册》《加速：从拖延到高效》《精力管理手册》《从受欢迎到被需要》。2017、2018登上纽约时代广场大屏幕。 全国巾帼建功标兵、奥运火炬手、2019亚洲新锐先锋、北京市创业导师、首都十大教育新闻人物、北京市三八红旗手、北京市优秀中国特色社会主义事业建设者、北京市朝阳区巾帼创业导师、北京市朝阳区国际高端商务人才、被团中央评为“最美青春故事”、朝阳榜样，下班加油站被评为朝阳人才工作重大项目。 朝阳区政协委员，北京市工商联执委，朝阳区工商联执委、商会副会长，共青团北京市朝阳区第十二届委员会常委，朝阳青联常委，通州区建设及青年人才培养工作荣誉顾问，北京师范大学荣誉校友、企业家校友会副会长，中国管理科学研究院智库专家。 多家高校创业导师。四次参加APEC CEO峰会、博鳌亚洲论坛，受李克强总理，时任英国首相卡梅伦、美国国务卿希拉里·克林顿等近30位领导人接见。
目录
第一章 玩转视频号，从看懂风口开始
1.1 看得到的零售风口和看不见的连接变化
1.2 风口已来，两个亿到底是一个什么样的开始
1.3 看懂风口，从看懂布局开始
第二章 视频号玩家的自我修养
2.1 提供价值，用价值观吸引跟自己一样的人
2.2 白灰黑，视频号弄潮者的自我形象管理
2.3 做终身学习者，为持续输出做准备
第三章 视频号致胜的四大原则
3.1 出圈的原理：视频号传播的基本逻辑
3.2 瞄准点赞率，调整微信社交结构
3.3 三号一体明晰变现路径
3.4 以始为终，为有规划的努力找准定位
第四章 给自己一个精准且亮眼的视频号
4.1 视频号开通，有些事第一次就得做好
4.1.1 什么人能够拥有视频号
4.1.2 怎么开通自己的视频号
4.1.3 完成认证的视频号才是真正完整的视频号
4.2 一部手机就可以胜任的拍摄技法
4.2.1 带来不同空间体验的景别和景深
4.2.2 拍摄角度决定拍摄技术
4.3 作品上传的几个重要细节
4.3.1 随拍随发是最要命的草率
4.3.2 效率和节点一定要把握好
4.4 视频号不得不说的几条红线
4.4.1 利用头像、封面和简介违规导流
4.4.2 诱导、胁迫用户进行分享、关注和点赞
4.4.3 各种侵权行为
4.4.4 不当评论和互动
第五章 策划先行，在未发生时决定输赢
5.1 账号定位，做人群中最闪亮的一个
5.1.1 自己看自己，准确找定位
5.1.2 别人看自己，贴好标签
5.2 脚本写作，让精彩有迹可循
5.2.1 选题就是价值和价值观的高能载体
5.2.2 脚本是所有精彩的预案
5.3 抓住头三秒，给用户一个点开的理由
5.3.1 好封面锁定第一眼
5.3.2 封面到底是怎么被我们看到的
5.3.3 抓住头三秒的几个抓手
5.4 抢占注意力需要发挥前后的挂钩作用
5.4.1 私域流量要能自由掌控，随时使用
5.4.2 好内容的几个要素
第六章 运营策略，好的传播需要好的维护
6.1 用有效互动做好用户维护
6.1.1 为什么必须要做后期的粉丝维护
6.1.2 如何对评论区进行管理
6.1.3 像管理自己的评论区那样去管理别人的评论区
6.2 将对“爆款”的拿来主义进行到底
6.2.1 在成为高手之前要认识高手
6.2.2 建立自己的爆款话题素材库
6.2.3 拆分高手的套路并化用
6.3 不能不会的视频号“涨粉”技法
6.3.1 发掘视频号内部的涨粉潜力
6.3.2 发掘微信生态内的涨粉潜力
第七章 新人也能玩得转的视频号变现法则
7.1 种草，纯小白的视频号变现之路
7.1.1 纯小白变现的希望：左手有货，右手有课
7.1.2 种草就要做好课与货的转变
7.2 连接的力量，让更多的人看到服务
7.2.1 展示自己的专业性
7.2.2 分享授课过程增加现场感
7.2.3 分享结果反馈，让结果说话
7.3 电商变现，发挥视频号的窗口作用
7.3.1 朋友圈公众号变现
7.3.2 直播间变现
7.3.3 微信小商店变现
内容摘要
看得到的零售风口和看不见的连接变化 看到并看见，需要的是由表及里的洞见能力。商业变迁史是谁都能看到的“表”，而隐藏在商业变迁史深处的连接方式的变迁就是需要我们通过自己的洞见能力来看见的“里”。这一节的主要内容就是阐述风口和连接方式变迁之间的关系，从近几十年不断涌现的风口来看，每一个风口背后其实都是人的连接方式的变化。 要想在风口起飞，洞见是标配 微信视频号刚刚出现，我就觉得这是一个不错的风口，这事儿必须做，而且必须是现在就开始做。不仅自己要马上做，还要带着更多的伙伴一起做。所以我想要把我的践行、我的所思所想分享给更多的人。 当我把这个想法说出来的时候，身边还是有不少其他的声音。多半是一些善意的提醒，说这事儿能不能缓一缓，毕竟这是一个新生的事物，很多人包括一些研究者在内都还处于初探阶段。这时候就选择出书会不会有些危险? 我当然明白他们爱护我的初心，我也明白他们说的危险到底是什么。但是我的想法是坚决甚至是决绝的，这取决于我对风口的一个态度。风口到底是什么?它对我们到底意味着什么?其实雷军先生的那句“站在风口上，猪也能飞起来”就已经接近说尽了。风口就是机会，而且还是天大的机会。只要遇上风口，任何人都有机会成就自己，甚至可以不怎么费力就能成就自己。这是绝大多数人对风口的理解，但是跟这种很“丰满”的理解比起来，现实真的是无比“骨感”。 我所见过的风口上的状况，可比“猪也能飞起来”复杂多了。除了乘风而起的幸运的猪之外，更多的是一迈进风口就被刮得不见了踪影，至于被刮到哪里接近靠运气。还有的拼尽全力才凑到风口边上，结果风停了。不要说一头猪，就连原本带着翅膀的一只鸡都飞不起来了。 关于种意外，雷军先生的后半句其实是可以解释的：“长出一双小翅膀，就能飞得更高。”很显然，那些在风口上被刮丢了的，是在飞起来的时候还没来得及长出那对小翅膀。但是第二种意外，就连原本带着翅膀的一只鸡都飞不起来，我想就只能用“洞见”这个词来解释了。 什么是洞见?字面的解释是明察，清楚地看到。但这不是我所理解的洞见，我所理解的洞见必须有洞穿一些东西的能力。如果只是清楚地看到，那可是远远不够的。真的洞见，总要能洞穿一些表象和壁障，看到别人看不到的东西。这是一种能力，一种深度认知的能力。只有这样，洞见才是真正有用的，比如对于风口。 不同的人对于风口的态度大不一样，有的人是等，有的人是扑，有的人是不闻不问。而且等也分不同类型，有的是死等，如死水一般的等。啥事儿都不干，一门心思地死等，说是等风口其实他看不见风口。有的人等风口，眼睛是活的，脑子是活的，他一边等一边修炼自己的小翅膀。这里需要说明的是，雷军先生说能长出一双翅膀才能飞得更高，但是你不要错以为当你在风口上飞起来之后，还有机会从容地长出这双小翅膀。这双小翅膀，你必须得在风来之前就长出来，飞起来之后你能做的就是让你的翅膀不断地跟风磨合，直至以风的逻辑去御风飞得更远。 P3-5
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一个人能做什么，主要取决于他能看到什么。能把事情做到什么程度主要取决于他看问题的高度和深度。我看问题的习惯是从纷繁的事件中发现一定之规。《大败局》如此，《激荡三十年》《跌宕一百年》《浩荡两千年》莫不是如此。张萌也很好地做到了这一点，在视频号运营这件事上，她不仅是一个非常有说服力的践行者和陪伴者，还是一个特别靠谱的总结者，她的这本《引爆视频号》，把趋势和洞见作为底料，味道自然大有不同。这样的人，这样的书，希望能够更多一些。
——知名财经作家 吴晓波
这是一本讲视频号操作的书，更是一本讲流量变现的书。张萌是个积累流量的高手，更是一个流量变现的高手。她写的内容更接近本质，能够让人看得更深、获得更多。张萌讲视频号操作，讲流量变现，Z大的特点是她不把流量当流量，而是把流量当朋友。在张萌眼里，流量不是冷冰冰的数据，而是一个个有温度、有情感、有个性的用户。尊重用户，善待用户，跟用户做朋友，然后获得回馈，这是流量变现的本质，也是高手对于视频号玩法的高明洞见。
——新榜联合创始人 李建伟
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