影像即人生:Vlog与Vlogger

张凯旋，香港中文大学博士、复旦大学新闻学院与宁波日报报业集团联合培养博士后（在站），现任浙大宁波理工学院传媒与法学院讲师。研究领域为符号学、网络文化。

王军伟，复旦大学中文系博士、浙江大学传播博士后，现任浙大宁波理工学院传媒与法学院教授、副院长，宁波市文化基因科普基地主任。研究领域为浙东文化、数字文化传播。

序章新文化、新人类:Vlog与Vlogger / 1

第一部分何为Vlog ?

第一章“这个词怎么念?”-Vlog与Vlogger / 9

一、Vlog:一个网络名词的前世今生/10二、Vlog的定义与特征/ 15

三、Vlogger:多样化的主体/18

第二章无尽的清单:Vlog的类型学

一、消费文化类Vlog / 26

二、生活方式类Vlog / 34

三、知识分享类Vlog / 41

第二部分Vlog的生产与运营

第三章一部Vlog的诞生/ 51

一、硬件设备/51

二、脚本写作 / 60

三、后期剪辑/ 63

四、创意与复制/68

第四章Vlog的“涨粉”之道/ 76

一、创立“人设”":Vlogger的形象塑造177二、追逐潮流:Vlogger的运营技巧/83三、玩转算法:平台化时代的Vlog推广/89四、小结/ 93

第五章成名的渴望:Vlogger的走红之路/94

一、“俊晖Jan”:成名的两难/94二、“小丫很困”:小透明的坚持/102

三、UGC、PGC与数字劳动/107第六章“恰饭”的诱惑:Vlog的商业化/112

一、MCN: Vlog商业化的推手/113

二、商业变现:带货、种草、探店及其他/116三、谨防“翻车”:“恰饭”与粉丝关系维护/121

第三部分Vlog与社会文化

第七章异域同天:Vlog中的跨文化交流/129

一、八方来客:记录中国的外国Vlogger / 130二、行走他乡:海外中国人的影像生活/ 136三、新新人类:Vlog中的跨国家庭/142

四、融冰化雪:国际关系中的Vlog / 145

第八章Vlog的两性之别/ 151

一、打破边界:Vlogger的性别与内容生产/152二、男色当道与女性新形象/ 157

三、饮食男女:性别视角下的婚恋生活/ 161

第九章Vlog中的社会争议/ 169

一、挑战公序良俗/ 169

二、侵犯知识产权/ 174

三、加剧社会撕裂/ 176

四、制造网络暴力/180

五、结语:共创有益社会的影像空间

后记/ 187

参考文献/189

《媒介与大众文化》系列之一。在今天，Vlog的受众规模已达数亿之多，成为一个令人瞩目网络文化新现象。与此同时，一个新兴的人群也应运而生：Vlog的创作者——Vlogger。究竟什么是Vlog？什么样的人可以算作Vlogger？Vlog有哪些类型和特征？Vlog的内容生产和传播是如何进行的？这一网络文化现象是如何形成的，又将产生什么影响？本书将从三部分、九个章节勾勒国内外Vlog发展的总体面貌及其理论框架，多角度地呈现Vlog与Vlogger的世界，并从大众文化视角对其进行批判性探讨。