新媒体营销与运营

卢星辰，浙江工商职业技术学院讲师，全国电子商务职业教育教学指导委员会骨干专家。曾于楼市传媒集团担任采编，长期从事新媒体运营实践，擅长新媒体内容孵化、数字媒体推广、策划及运营等，累计孵化新媒体内容服务项目200多项。荣获2019年浙江省青年教师教学能力竞赛一等奖。

第1章 新媒体营销认知

1.1 认识新媒体

1.2 走进新媒体营销

1.3 新媒体营销从业人员的职业素养

第2章 新媒体营销定位

2.1 用户定位

2.2 内容定位

2.3 平台定位

第3章 新媒体营销文案创作

3.1 新媒体文案的类型和分类

3.2 新媒体营销文案的特点

3.3 新媒体营销文案创作思维

3.4 新媒体营销文案创作方法

3.5 人工智能与新媒体文案

第4章 微博营销与运营

4.1 微博营销认知

4.2 微博营销与推广

4.3 微博营销效果测评

第5章 微信营销与运营

5.1 微信朋友圈营销

5.2 微信群营销

5.3 微信公众平台营销

第6章 社群营销与运营

6.1 社群的认知

6.2 社群营销认知

6.3 哪些产品更适合做社群

6.4 社群营销构成要素

6.5 如何打造优质社群

6.6 社群裂变

第7章 短视频营销与运营

7.1 短视频概述

7.2 短视频内容策划

7.3 手机短视频的前期准备

7.4 手机短视频的拍摄方法

7.5 手机短视频的后期剪辑

7.6 手机短视频的优化和发布

第8章 直播营销与运营

8.1 直播营销认知

8.2 直播营销整体思路

8.3 直播营销策划与筹备

8.4 直播活动的实施与执行

8.5 直播营销的传播与发酵

8.6 直播营销复盘与提升

参考文献

本书以新媒体内容策划与生产为核心，阐述新媒体营销与运营的理念与知识技能体系构建。全书共分八章，包括：新媒体营销认知，新媒体营销定位，新媒体营销文案创作，微博营销与运营，微信营销与运营，社群营销与运营，短视频营销与运营，直播营销与运营等。全面介绍了新媒体营销与运营的核心知识与核心技能，结构清晰，案例新颖，实用性强。