痴迷(让顾客疯狂下单仅需一个好故事)
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作者[英]罗伯特·迈厄尔
出版社中国友谊出版公司
ISBN9787505751453
出版时间2020-09
装帧平装
开本32开
定价48元
货号11045139
上书时间2024-12-24
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商品详情
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作者简介
罗伯特·迈厄尔，培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问，牛津大学默顿学院教授。他曾经在世界具影响力的图书出版商——企鹅出版社担任编辑，在文学方面颇有造诣。后来他进入商业领域，将文学与商业相结合，为众多企业创造出与众不同、富有感染力和影响力的品牌形象和故事。
目录
第一章 为什么品牌故事会令人痴迷
分享和消费故事是人的本能
成功的商业离不开故事
伟大的品牌如何实现疯传
为什么品牌需要讲故事
品牌故事如何成为当下潮流
这本书能为你带来什么
商业故事的三大领域
第二章 成功故事的核心要素
明确的主题
连贯的情节
联系的情感
建立情感连接
第三章 如何打造令人痴迷的品牌故事
寻找你的故事
编写核心故事的脚本
英雄的主角
引人人胜的冲突
曲折的旅程
圆满的结局
美好的新生
发展你的核心故事
用正确的叙事结构讲好故事
第四章 品牌故事的宣传渠道
如何利用视频讲故事
如何利用PPT讲故事
如何利用年报讲故事
如何利用可持续发展报告讲故事
如何利用员工讲故事
如何利用网络讲故事
……
第五章 品牌故事的延伸发展
致谢
作者简介
内容摘要......
主编推荐
【1】完整剧透一线品牌的打造、宣传、公关核心逻辑 《痴迷》从五个方面，详细介绍了如何利用品牌故事推动商业成功。它从品牌故事的重要性谈起，具体介绍了成功品牌故事的核心要素、打造模式、宣传渠道以及如何应对新时代的挑战。从这本书中，读者能够清晰了解到西方一线品牌的打造要点。 【2】牛津大学教授，壳牌、培生品牌顾问20年经验钜献 《痴迷》由牛津大学默顿学院教授罗伯特·迈厄尔所著，他不仅在文学、编辑领域有丰富经验；更重要的，他还是培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问，有成功的品牌打造经验，是品牌故事领域的大师级人物。 【3】实现口碑疯传、订单激增的捷径——用故事唤起情感，用情感构建忠诚 《痴迷》讲述了一个无须投资很多人力物力，就能够让企业口碑疯传、订单激增的方法——利用品牌故事。在当今产品和服务并不稀缺的时代里，品牌故事是产品和服务的重要标识和灵魂，如果品牌故事能够成功唤起消费者的情感，就能够在消费者心中占有一席之地，令消费者“痴迷”。
精彩内容
如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。
在《痴迷：让顾客疯狂下单，仅需一个好故事》中，罗伯特-迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量，帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。
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