当代广告学与整合营销传播(第16版)

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作者(美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)著

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300321004

出版时间2023-10

装帧精装

开本其他

定价398元

货号14231714

上书时间2024-12-23

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商品描述: 目录
第1篇何为广告和整合营销传播

第1章广告和整合营销传播

1.1什么是广告

1.2传播：什么使得广告与众不同

1.3IMC和关系营销

1.4市场营销：确定要使用的IMC讯息类型

第2章概览：广告的功能及其演变

2.1广告的功能

2.2广告的演变

2.3广告如何将产品变成品牌

2.4广告对社会和道德的更广泛影响

第3章概览：经济、伦理和监管

3.1有关广告的诸多争议

3.2经济学：广告如何在市场中发挥作用

3.3广告的社会影响

3.4社会责任和广告伦理

3.5政府对国际广告主的

3.6当前影响美国广告主的监管问题

……

精彩内容
这是一部源于美国畅销全球的广告学著作，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行，受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章,探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。

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