美国社区报实操指南：无以复加的当地化
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作者(美)赵克(Jock Lauterer)，陈凯著
出版社南方日报出版社
ISBN9787549110605
出版时间2013-06
装帧平装
开本16开
定价45元
货号8244177
上书时间2024-12-23
商品详情
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导语摘要
《美国社区报实操指南(无以复加的当地化)》是全美最权威社区新闻教材！
巴菲特：“在社区意识强烈的城镇地区，没有比当地报纸更为重要的机构。”遍布全美的社区报构成了美式民主的底色，让民间活力得以最大限度的释放。本书由赵克、陈凯著，以美国原版教材为底本，但文本经过全新修订，专为中国读者定制，更加切近实用。其所展现的虽是美国的心跳，立足点却在中国。
作者简介
赵克（JockLauterer），美国北卡罗来纳大学教堂山分校新闻与大众传播学院不错讲师，社区媒体中心主任，美国新闻大众传播年会社区新闻版块创始人，也是该领域学术带头人。专著《社区新闻》在全美范围内被作为非常不错新闻教材。
陈凯（女），中国传媒大学外语学院副教授，著有《走进美国社区报——小的是美好的》（南方日报出版社2011年12月版）。
目录
自序一／1
自序二／1
致中国记者的一封信（里肯利）／9
导读／14
第1章 社区报的论述／1
什么是社区报？／2
"小的是美好的"的定义／2
人脸和人名；人名和人脸／3
无以复加的本地化／3
与小镇同在的社区报／4
你在这里／4
全国性的现象：日报趋于困境，周报力量增强／5
社区新闻与高等教育／11
公民或公共新闻／12
发生在身边的转变／12
以家乡为傲／13
第2章 到底是谁的报纸？／15
拥有一份报纸就像拥有一头奶牛／16
所有权是制胜的关键／16
一份报纸最宝贵的资源／17
报纸的个性／18
编辑室／24
小型报纸工作者必知的15件事／27
第3章 小而美的社区报／29
说说职业认同危机／30
此时此地／30
我是做什么的？／31
街头狗咬狗／31
社区报的角色／32
大小可不是小事／33
新闻中的社区／34
社区新闻视角／35
社区报是什么／35
社区报不是什么／36
社区报应该是什么样子／37
社区新闻的不利之处／37
报团带来的消极后果／37
要求体面的收入：你的付出终有回报／38
第4章 社区报的读者们／39
我们不是《纽约客》／40
1041航班上的真实故事／40
矿井中的金丝雀／41
一边读，一边哭／41
关于怎么做邻居／42
关于单词"CARE"／43
读者想要什么／44
读者研究／45
抓住难以捉摸的年轻人／47
镜中窥报，令人不安／47
第5章 新闻中的社区／51
定义"地方"／52
地区如何成长／54
新都市主义／55
社区报适合怎样的地方／55
社区报能够造就社区吗？／56
另一些声音，另一些编辑室／56
第6章 社区报的新闻特写：留意表征／59
没有掉头走掉的年轻人／60
社区新闻记者：有创造力的作家／60
给年轻人的建议：讲故事／61
社区新闻和特写／61
什么是特写？／62
特写的形／62
独立性和创新意识／63
每个人都有故事／64
特写哪里来？／64
来自作者的建议／66
特写的种类／69
实战经验／74
不要低估自己的影响力／75
第7章 作为本地新闻的"9·11"事件／79
你敢说什么都没有发生？／80
离家很近／80
永远不要说"这里什么都没发生"／82
"9·11"纪念日／85
全球视角，本地报道／86
深入"雨果"飓风／87
阐释社区新闻／88
社区新闻议程设置／89
新闻是什么？／90
社区新闻学的视角／91
三巨头：新闻，特写，评论／95
带上相机到现场／96
会议报道：不怎么诱人，但必须有人去报道／97
第8章 社区报的社论：利剑而非重锤／89
社区报就像热腾腾的厨房／104
为什么社论版这么重要／104
关于有争议类社论的写作／105
使用现成的社论是一种逃避／105
拉撒路重新起身前行！／106
社论何时成型／106
社论写作和社区新闻学的解读／107
KISS原则／108
沃尔特大叔的建议／108
独木不难支／109
报纸的力量／110
表演秀：专栏和评论／110
给编辑的信／111
读者来信的要求／112
但是，另一方面……／113
另一些声音，另一些编辑室／115
第9章 社区体育：难道只是场比赛吗？／103
这也叫比赛？／120
该做事时就做事／121
需要的是责任心，责任心，还是责任心／122
寻找平衡，定下基调，有所强调／123
批还是不批？限度在哪里？／125
情景伦理和本能判断／125
防止厚此薄彼的处理／126
给社区体育记者的忠告／127
小结／131
第10章 社区报的采写技巧，设计及摄影／119
采写技巧／134
社区报的设计／138
社区报的摄影／140
第11章 社区报伦理：换一种方式看事物／143
社区报伦理／144
因为他们了解你／144
公共服务/公共利益／145
坚持你的基本原则／146
棘手问题／146
搞砸了，怎么办？／151
抄袭：源于拉丁语"绑架"一词／152
能对"握紧并微笑"类摆拍说不行吗？／154
怎样报道自杀事件？／155
另一些声音，另一些编辑室／156
后续／159
第12章 新闻编辑室管理：人事方向／163
为什么这对你很重要／164
我们的关系出现了问题／164
我们在同一艘船上／165
这段婚姻还能继续吗？／166
另一些声音，另一些编辑室／167
成功的社区报是否共有一个模式？／170
欢迎来到"管弦乐团"／172
老板管理方法101／173
社区报社暨草根研究生院／174
管理风格／174
如何让编辑室保持活力／175
招聘和留任／176
走出你的安乐窝／177
新闻编辑室的多样性／177
第13章 我们也是生意人／179
超级马里奥对抗现实／180
信不信由你／181
置身事外？／182
关于底线／183
金钱是诚实的资本吗？／184
当广告多到不能再多／185
什么最重要／185
读者如何用广告／186
互惠关系／186
出版人面临的难题／187
论教会与国家的分离／187
第14章 社交媒体和《桑福德先驱报》／189
坏风暴，坏时机／190
另一场风暴，另一份报纸／190
家园被毁，个人损失／191
新闻人的本能／192
社交媒体第一，网站紧跟其后／192
报纸发行／193
第15章 优秀的社区报／197
优秀社区报的特点／198
报融入社区／202
帮助年轻人成为安全驾驶员／203
你能听到吗？／203
有旧，有新／203
最好的实用工具包／204
第16章 我的三份社区报／219
你要非常想得到它／220
双城记／220
《博斯科公报》：奋力一击，结果是牺牲高飞球／226
赋予沉默者的《声音》：通过社区报构建桥梁／232
致谢一（陈凯）／239
致谢二（江舟忆）／242
内容摘要
全国性的现象：
日报趋于困境，周报力量增强
这是最美好的时代，这是最恶劣的时代。
狄更斯这句话可能是在写美国报业在后"9·11"时代的现状：大型日报读者不断下滑，小型日报奋力找寻自己的定位，周报悄悄地发展。
周报长期以来被认为是报业中的边缘产品，现在却在大报陷于困境的情况下日益变得抢眼。从20世纪90年代中期开始，直到现在，周报的种类越来越多，覆盖的人群越来越广，发行量也达到了更高水平。
用数据说话
社区报纸（被界定为周报和小型日报）是美国报业的主要部分。根据2010年《编辑和出版人》（Edit r&Publisher）杂志年报的数据：美国总共有7367份报纸，发行量在5万份以上的报纸数量为165份，占2%左右；7202份被美国报纸编辑协会界定为小型报纸（即发行量小于5万份），占97%以上。他们的最显著特点是高度地方化新闻，所以我称之为社区报纸。
把发行量在5万份以下的小日报和周报算在一起，总发行量达到6040万份，还有一部分是针对特定人群的专项出版物，总发行量为3580万份，两部分相加总数为9620万份。
大报总发行量为2940万份。
现在可以得出结论：发行量在5万份以下的小报总发行量为大报的3倍多。
这些足以让你从不同角度思考"小型"这个词的含义。
我所居住的北卡罗来纳州的社区报数据大致可以反映出全国的情况：基于我的定义来看，在189份报纸中，有182份都是社区报。分类如下：
141份一周一报，一周双刊或三刊。
48份日报包括：3份大型都市报，每份拥有10万份或更多的发行量；5份大型地区报，每份拥有50000到99999万份的发行量，当地新闻是报道重点，当然这里所谓的当地指的是这些报纸所覆盖的周边10到30个郡的范围；40份社区小日报，每份拥有50000万份以下的发行量（在本州内发行的报纸85%都是"小型的"）。
网络
在全州179份报纸中，175份拥有自己的网络版，而他们之中，又有171份（也就是98%的份额）都属于小型报纸。
所有权
日报中，88%为报团拥有。
但是在141份周报中，73份（也就是52%的份额）仍然掌握在家族或个人手中，这是十分显著的事实：大部分周报仍然是当地所有。
趋向本地化
根据百通联合（BeldenAss ciates）为北卡罗来纳州新闻协会做的一份读者调查显示，被调查者中有81%的人表示他们在过去一周中阅读过报纸。
2000年北卡州全国读者调查（N.C.StatewideReadershipStudy）机构还强调了其他类似的调查结果：
人们希望阅读当地新闻。61%的受访者将社区新闻列为整张报纸中最重要的一块内容。
当地新闻是报纸中被阅读最多的板块，62%的人说他们看社区新闻版块的次数比看任何板块的次数都多。
相较于其他媒介，读者们更信任自己的社区报纸。75%的人觉得，和电视、广播还有网络相比，社区报上关于社区的信息是最精确的。
发展和为人重视
"在美国报业中，没有什么比每天都要和采访对象见面的编辑更重要了。"这句充满智慧的话是马里兰大学帕克分校菲利普美林新闻学院的教授吉恩 罗伯茨（GeneR berts）说的，他提出了一个问题："美国报业的下一步应该走向哪里？"
北卡罗来纳州东部韦恩郡一份叫《戈尔德伯勒百眼巨人新闻》（G ldsb r News-Argus）的报纸是他新闻生涯的起点。在那里他负责一个很畅销的专栏--《漫话韦恩郡（RamblinginRuralWayne）》。罗伯茨回忆说，这个专栏包含很多内容，"家庭聚会、制作香肠的秘方、看起来长得像戴高乐将军的地瓜……"。因此，社区里流传这样一句话，"世界可以灭亡，但《漫话韦恩郡》不能不出版"。
在罗伯茨开始教学生涯之前，他曾担任了18年《费城问询报》（PhiladelphiaInquirer）的执行主编。在他的领导下，报纸赢得了17个普利策奖。之后，他又担任过《纽约时报》（NewY rkTimes）的执行编辑。大报给他带来名望，但罗伯茨并没有忘记自己的起点，也没有忘记社区报是多么重要。
菲尔 梅耶（PhilMeyer）教授所著《消失的报纸》（TheVanishingNewspaper）十分抓人眼球。在2004年的新闻研讨会上，梅耶对社区报持乐观态度，他说："针对不同读者选用不同媒介形式，这样的发展方式正做得越来越好，这对于小报来说是好消息，但对于大报而言则不那么乐观。"
梅耶预计，如果大报不调整经营方向，2043年的4月将是最后一份报纸淡出视野的时间，这个结果可能会提早或延迟一两个月。
梅耶所说的"不同媒介形式"将是一个巨大增长领域。正如人们所说："我们不再询问，这个事件有新闻价值吗。"相反，我们会问："它对谁具有新闻价值？"
分众新闻和相关市场营销开始出现了。在2004年的全美新闻学教育会上，国际报业营销协会的报告说："一个深刻的转变正在消费者和广告市场上发生，从大众化，到小众，再到一对一的模式，这意味着，媒介形式也应该针对不同受众而转变。"
可以说，社区报纸在正确的时间、正确的地点，做了正确的事情。
社区报纸，尤其是周报正在以一种从来没有过的方式获得主流地位。如今《编辑与出版家》杂志已经开始出版专门关于周报的年鉴，它对于周报前所未有的认可表明社区报在全国范围的强势发展受到越来越多的关注，人们开始获得这样一个信息：社区新闻现在很火。
然而，你仍然可以从许多东西上看出大报得到的偏爱程度有多高，在《编辑与出版家》杂志的大报年鉴中，很多州的地图上标注的小白色三角显示的是"没有报纸的地方"，其实他们指的是"只有周报的地方"。周报只是一个隐形的存在，"越大越好"的偏见仍然根深蒂固。许多州新闻协会还是以"非日报"来代表周报，要想知道这想法有多么愚蠢和具有侮辱性，只要想象一下将《纽约时报》和《今日美国》叫作"非周报"，如何？
"我们之中太多人承受着一种复杂的自卑感。"《斯旺斯伯勒潮浸区新闻周报》[Swansb r （N.C）WeeklyTidelandNews]主编吉米 威廉姆斯（JimmyWilliams）说："这让我们不能做出更好的报纸，也无法享受花在工作上的时间。"但是，千万不要以为威廉姆斯是觉得自己在为一份二流报纸工作而痛苦。在2002年全国报业协会举办的最佳报纸大赛中，他的报纸被评为"全国最佳小型社区报"。
改变的人口结构
当政治家谈到"两种形态的美国"的时候，他们可能是在谈论新人口结构问题：一些偏远的小镇默默地存在着，沿着城市环线公路外围扩展出去的城郊社区变成通勤者聚居地。尽管服务于"两种形态的美国"的周报数量在近30年里有所减少，但最近10年确有反弹迹象，读者总量和周报平均发行量在稳步回升，因此周报现在更加强大，更为灵活，并且更受读者青睐。
健康发展的社区推动了社区报发行量的增长。《时代周刊》一篇名为《为什么越来越多的美国人迁向小城镇》的数据是："在20世纪90年代，200多万美国人从中心城区搬到郊区，而不是反向。"
大卫 布鲁克斯（DavidBr ks）在他的书《通往乐园的路上：我们现在的和未来的生活方式》上写道，"真正意义上的历史性迁移是从近郊迁到远郊，再到远郊的远郊。"例如，90年代，亚特兰大城区人口增长了22000，郊区人口爆发式增长了2100万人，这样的情形同时在全国各地发生。所以他得出结论：美国人居住得越来越分散。
举另外一个例子，在阿巴拉契亚山脉南部，离我度假小屋不远的地方，有一个规模将近2000个家庭的新高尔夫社区正在形成。谁将会住在这里呢？当然不是当地人，比较典型的是来自外地的婴儿潮一代，他们提前退休，通过卖掉原先的房子小赚一笔，用这笔钱在北卡州的小镇可以买到大一倍的房子。这种潜在的新读者，相较于坐在轮椅里老态龙钟的人们，可以算"年轻人"，他们仍然十分健康并且期待生命中最好的时光：有钱，有闲。对我的朋友杰夫 伯德（JeffByrd）而言--他是附近《泰伦每日公告》（Try nDailyBulletin）的出版人，这些潜在的新居民读者非常重要，伯德面临的挑战是，如何让这些新成员感到和社区紧密相连，只有有了归属感，他们才会阅读《泰伦每日公告》。
在中西部的很多地区，农业小城镇正在逐渐消亡，出版人面临的挑战与伯德的有所不同。在堪萨斯州拥有三份周报的出版人比尔 梅耶（BillMeyer）说："小城镇已经失去了他们作为零售商业中心的地位，投放广告的当地商店越来越少。针对这样的情况我们该怎么办？为了生存，必须转换方式，做不同的事情。不根据时代而做出调整的报纸是不会长久存在的。答案不在于e-mail或互联网，社区报还得依靠那些讲述当地事和当地人的有趣报道。"
消失的独立声音
在未来几年里，我们所面临的挑战是从新闻业务中拯救新闻业务。--记者皮特 苏斯曼（PeterSussman），来自《自由论坛日程报》（Freed mF rumCalendar）。
在20世纪50年代还未曾听说过的连锁报团如今正在改变美国报业的面貌。根据吉恩 罗伯茨的统计，在全国日报中，80%都由报团拥有。他承认，20世纪80年代兼并初期，一些由连锁报团拥有的报纸质量的确有了提高。但是，他也感叹道，"另一些报团报纸却开始追求更大的商业利益。"
罗伯茨认为，美国新闻业的企业化意味着新闻逐步被商业考量主宰，利润压力迫使高层无暇考虑手下每份报纸的长远利益，而社区报纸的本地编辑和出版人也被迫无奈地跟从，只看利润不顾新闻品质。
"为了保持高得不正常的利润，报纸正在毁灭自己"。他发现，缺钱已成为时下常见的编辑室现象。最近几年中，他声称"为了达到资本市场的期望，越来越多的报纸犯下类似的错误：缩减工作人员以及新闻版面"。
这种现象在其他方面也有所表现，比如减少对于政府要闻和国际新闻的报道篇幅，这样做，是否考虑到如果投票人对于国际新闻一无所知的话，让他们投出政治选票将会变得危险？又或者报纸拥有人武断地认为政府新闻很无聊，不值得做，这样的认知对民主社会危害无穷。
为了扭转现在的趋势，报纸必须坚守自己的看门狗角色，报纸尽责了，就可起到防患于未然的效果。
《消失的报纸》的作者菲尔 梅耶说，大型日报正陷入困局，因为对许多上市报团而言，底线远比质量重要，季度收益也比新闻内容意义重大，报团管理者对生产更便宜的报纸驾轻就熟。最为糟糕的是，这些报纸的拥有者提高报纸的价格，降低报纸的质量，然后把钱抽走，在合适的时机再把报纸卖掉走人，这正是梅耶所说的"杀鸡取卵"的做法。
在梅耶的想象中，最差的报纸是这样的：缩减版面，这样可以减少印刷费用和新闻内容，对以赢利为首要目标的企业，新闻品质是无关紧要的，他们雇用便宜的记者，工资更低，培训更谈不上，这样一来员工流动率大大增加。对远在报团总部的老板而言只要利润高其他都可以舍弃，但这样的烂摊子却需要当地社区报负责人用有限的资源去收拾，可是巧妇难为无米之炊啊。
梅耶说，他希望通过寻找另一种赢利方式把现状扭转过来，这种新的赢利模式可以让投资者们愿意用长远的眼光来看待报纸的发展，而不是在季度财报压力下榨干报纸油水。"报业公司有足够的资源来扭转这一趋势"，但问题是，"他们是否愿意去扭转？这是关键"。
媒体评论家和《纽约客》杂志（NewY rker）作者肯 奥莱塔（KenAuletta）说，随着越来越多的报纸被报团购买，他们今后的发展趋势会给社区报带来"深远影响"，"当你从飞行在30000英尺高空的喷气式飞机窗口往下看时，地面上的人就像蚂蚁一样"。这就是从企业角度而言的"蚂蚁人群"理论，这种理论也困扰着我和奥莱塔。从30000英尺的高空（或是从北部、东部、南部或西部的1000公里之外看），整个社区以及生活在这个社区中的每个人，都只是一些不带有情感的客观存在体，他们的梦想与问题，他们的身份地位，都被距离还有强大的底线压力所模糊。
大报团逐渐看清社区报的潜力，所以迫不及待地想吞食成功的社区报，如今那些报团拥有的社区报面临的巨大挑战是，随着越来越多的报纸被报业巨头远距离控制着，有追求的社区报如何在促进社区利益的同时，也让它的拥有者得到他们所满意的持续的高利润。
在北卡仍有33％的独立出版人，他们在观望。《南松镇领航员报》（Pil t fS uthernPines,N.C.）的出版人大卫 沃伦诺夫（DavidW r n ff）说："目前这种变态的企业化现象在某种程度上反证了我们坚持独立运作的正确性。"
技术革命
20世纪90年代被称为"新兴科技"和"新媒体"的技术现在已成为我们日常讲故事的工具。这是一个造词跟不上变化的时代。
今天即使在最小型的周报上都能看到科技创造的奇迹，电子邮件、手机、笔记本电脑、数码相机、通过谷歌下载的照片资源和在线网站都是我们常用的方法。数字革命的第一波浪潮已经退去，但我们仍然在从事讲故事的职业，以不变应万变。
数字报纸
美国报业协会的报告指出，近1500家北美日报拥有数字报纸，这个数据显示了数字报纸吸引年轻读者的巨大潜力。2004年加州大学洛杉矶分校（UCLA）的新媒体报告显示，在18岁到34岁的网民中，有55%的读者每周在网上浏览新闻。
更重要的是，83%的网民表示这些在线资源是他们了解当地新闻事件的最主要工具。毫不惊讶的是，美国报业协会早在1999年的一份报告中就指出，这些数字报纸中的75%是由当地"小报"经营的。
我在对北卡州的报纸进行深入研究的过程中发现，在北卡州的189家报纸中，有135家拥有网站，而其中，94%，即127家网站属于小型报纸，包括许多周报。不过尽管许多网站开始有收入，但是距离网站成为可以支撑内容出版的主流经济引擎还有很长的路要走。
数字报纸现在更像是作为一种附属品而存在，一种可以与如今主流的印刷报纸互补的不错的东西，仅仅只考虑年轻人喜欢网络一个因素--他们不喜欢传统的纸质报纸，而是专注于网络读物--互联网的未来几乎就是可期待的。
精彩内容
2013年，巴菲特收购了数十家小地方报纸，他说：让那些早早宣称美国报纸将要入古、只留下辉煌过后遗迹的愤世嫉俗的媒体评论员们目瞪口呆。正是这些占报纸总数97%的各类社区报构成了美式民主的底色，让美国的民间活力得以优选限度的释放。
《美国社区报实操指南(无以复加的当地化)》由美国社区报领域学术带头人JockLauterer（赵克）同中国传媒大学副教授陈凯合作而成，其底本基于赵克所撰写的美国社区报非常不错教材《社区新闻：无以复加的当地化》，但在文本经过全新修订，专为中国读者定制，更加切近实用。全书包括社区报的基本定位和读者分析、新闻特写、重大事件报道、社区报社论、社区体育、采写技巧及设计摄影、社区报伦理、人事管理、经营思路等，并例举了全美很好的社区报、社交媒体与社区报等内容。在中国传统报业把社区报当成出路和未来进行尝试与探索，并遇到靠前的迷茫与困惑的今天，《美国社区报实操指南(无以复加的当地化)》无疑具有良好的借鉴意义。其所展现的虽是美国的心跳，立足点却在中国！
媒体评论
亲爱的中国朋友们，好的社区新闻有一股震撼人心的力量，它能改变并充实你所服务的对象。在我的国家，一份报纸也是一个社区机构，它让人们有向心力并提供了重要的领导力。通过新闻和社论，我们塑造舆论、影响行动。我的报纸已成为建设镇图书馆和公园的力量、推广政府的良好做法并揭露其不良行径的平台、学校和孩子们的坚强后盾、鼓励企业发展和产业化的推手，以及保护本地环境的中流砥柱。好的社区新闻有助于促进美好社区的建设。
--美国《春泉希望行动报》编辑兼发行人肯·里普利（KenRi
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