市场营销基础与实务：微课版

模块一 认识市场营销

项目一 理解市场营销 2

项目导入 2

项目分析 2

学习目标 2

任务一 认识市场与市场营销 3

任务二 认识市场营销职业 13

任务三 树立正确的营销职业道德 18

项目小结 22

自我检测 23

模块二 分析市场营销机会

项目二 市场营销环境分析 25

项目导入 25

项目分析 25

学习目标 25

任务一 宏观环境要素分析 26

任务二 微观环境要素分析 32

任务三 基于企业自身的SWOT分析 37

项目小结 42

自我检测 42

项目三 市场购买行为分析 44

项目导入 44

项目分析 44

学习目标 44

任务一 消费者购买行为分析 45

任务二 生产者购买行为分析 53

任务三 中间商购买行为分析 59

项目小结 63

自我检测 63

项目四 市场营销调研 65

项目导入 65

项目分析 65

学习目标 65

任务一 设计市场营销调研方案 66

任务二 组织实施市场营销调研 70

任务三 撰写市场营销调研报告 78

项目小结 80

自我检测 81

模块三 制订市场营销决策

项目五 市场营销战略规划 83

项目导入 83

项目分析 83

学习目标 83

任务一 市场细分 84

任务二 选择目标市场 93

任务三 市场定位 98

项目小结 101

自我检测 101

项目六 开发产品策略 103

项目导入 103

项目分析 103

学习目标 103

任务一 认知产品整体概念 104

任务二 认知产品生命周期 110

任务三 运用新产品开发策略 117

任务四 运用产品品牌与包装策略 120

项目小结 125

自我检测 125

项目七 实施价格策略 127

项目导入 127

项目分析 127

学习目标 127

任务一 认知定价目标和影响因素 128

任务二 选择定价方法 132

任务三 实施定价策略 137

项目小结 145

自我检测 146

项目八 建立渠道策略 147

项目导入 147

项目分析 147

学习目标 147

任务一 认识分销渠道和中间商 148

任务二 分销渠道设计 155

任务三 分销渠道管理 160

项目小结 165

自我检测 166

项目九 整合促销策略 167

项目导入 167

项目分析 167

学习目标 167

任务一 促销与促销组合 168

任务二 人员推销 174

任务三 广告促销 179

任务四 营业推广 185

任务五 公共关系促销 189

项目小结 194

自我检测 194

模块四 营销管控与营销创新

项目十 管理市场营销活动 197

项目导入 197

项目分析 197

学习目标 197

任务一 市场营销组织的设计 198

任务二 市场营销计划的编制 204

任务三 营销执行与控制 208

项目小结 212

自我检测 213

项目十一 数字营销 215

项目导入 215

项目分析 215

学习目标 215

任务一 认知数字营销 216

任务二 数字营销的类型 219

任务三 数字媒体运营 222

项目小结 225

自我检测 226