新生代 新业态:00后时代的商业机会

秦梽尊：

北大客座教授，两性关系导师，梦想主义实践者，商业模式架构师。富锶集团董事长，湖北省十堰市茅箭区政协第九届委员。“水盲”科普教育工作者，2019年中国商界（行业）十大领军人物。

一个经历过三次生死而“重生”的人，希望用生命的体验故事去影响无数人的命运。

第一章 00后时代特征：互联网“原住民”

00后的成长背景和时代特征 2

新生代的定义和主要特点 5

00后成长的社会和文化环境 7

00后新生代的消费行为和偏好 10

00后消费心理和观念的分析 13

00后新生代的价值观和人生追求 15

第二章 00后“萌新派”与“老灵魂”的不同

收入模式：直播小视频与个人品牌引流 20

消费诉求：重兴趣爱好，享受生活 22

价值逻辑：重体验轻品牌，多感官体验升级 25

生活观念：重舒服轻内卷，更加简单化 27

购物习惯：消费触点更多元 29

兴趣元素：国风、动漫与新锐元素 31

社交互动：重互联网社交分享互动 33

圈层文化：小众文化的崛起 37

第三章 00后新生代消费趋势

数字游民：要自由办公，也要宅得快乐 42

补偿式远行：消费复苏，旅游先行 45

悦己消费：自我“犒赏”式消费浪潮涌起 48

单身经济：一人居一人食 50

健康意识：持续放大健康需求 51

精致懒：懒人也要理想便捷的生活 53

泛娱乐化：游戏是生活的一部分 55

国风浪潮：追求汉服与国货成趋势 58

科技热：虚拟融入现实，用科技加持消费体验 61

价值追求：产品功能价值和情感价值双重需求 64

第四章 针对00后新生代的商业机会

适应00后消费偏好的产品设计和开发 68

符合00后消费心理的品牌营销策略 70

懒人经济崛起，一站式服务成“新宠” 73

品牌要注入创意元素和新颖内涵 76

品牌要跟00后消费者的兴趣领域绑定 79

给他们个性化、有情感联结的产品 82

00后要看你是否懂他们 84

00后的品牌营销要泛娱乐化 87

创造激发互动的内容，打造高渗透的品牌共创 90

品牌产品颜值化打动年轻人的心 94

国外光环减弱后要紧贴本土需求 98

借助科技手段（如AR/VR）提升00后消费体验 100

第五章 00后喜欢什么样的品牌调性

个性化，不趋同 106

创造兴趣社区 108

颜值、品质缺一不可 110

设计感，融入经典元素的消费品 114

有“话题性”的品牌调性 116

能为年轻人创造“惊喜感” 120

具备“未知感”的东西能吊起年轻人胃口 122

和消费者平等沟通，品牌打造“松弛感” 124

原生感，讲述品牌故事 127

存在感，品牌要深入消费者生活 130

氛围感，用场景增加吸引力 133

圈层与KOL成为品牌与新生代沟通新渠道 137

品牌成为生活方式解决方案提供商 141

第六章 00 后消费升级及品牌转型战略

品牌要关注新生代消费理念的转变 146

品牌年轻化将成趋势 148

抓住数字化浪潮，打造品牌数字化 151

品牌情绪释放与个性化认同 155

品牌与新生代的关系从管控走向连接 158

品牌从功能消费向情感消费转变 162

针对00后打造品牌“符号化” 165

品牌要和年轻人“反着玩” 168

第七章 00后新生代的创业偏好

00后偏爱创业还是按部就班工作？ 172

00后创业不怕“吃苦” 174

00后创业倾向电商和新兴产业 176

在细分垂直领域打造独具一格品类 179

00后为“好玩儿的事”创业 181

投资人开始看好年轻的创业者 183

00后给农业发展注入新活力 186

通过创业将民族文化带向世界 189

第八章 如何针对00后进行商业模式创新

预测未来00后新生代商业发展趋势 194

未来可能出现的新商业模式和发展机会 197

社群模式将成为新经济模式 201

体验式、社交式的消费商业模式 205

单身经济与移动空间成了消费新势力 208

00后“反向消费”背后藏着商机 211

后记 215

参考资料 217

本书旨在深入探讨00后的成长背景、特点、成长历程、自我认知、自我提升与自我挑战以及对未来的展望。在书中，笔者通过丰富的案例和数据，分析了00后与上一代人之间的差异，揭示了他们在教育、职业、社交等方面所面临的挑战和压力，以及如何应对困难和挑战。

本书在对00后新生代进行全面深入分析的基础上，提出他们与过往时代的人们大不相同的消费观，而后针对此探讨企业应该做出何种商业模式的改变和品牌营销手段的创新，以更好地迎合00后消费者，给企业带来更好的发展。最后，希望本书能给广大读者带来一些参考和借鉴。