广告策划与创意

揭谜，女，1990年出生， 2012年本科毕业于浙江工业大学视觉传达专业，2015年研究生毕业于浙江师范大学视觉传达专业，同年进入金华职业技术学院学院艺术创意学院为专任教师，2020年度被评为金华市 “321”第三层次人才，2019年度被评为苏商投资有限公司特聘顾问。

项目一 走进广告世界

项目案例：农夫山泉

任务一 掌握广告基础知识

任务内容/任务目的

知识点链接

广告的概念/广告的类型/广告的作用/广告的原则/广告的制作流程/广告法及知识产权法/岗位需求/行业规范

任务实施指南

任务二 了解中外广告史

任务内容/任务目的

知识点链接

广告的缘起/世界广告的成长期/世界印刷广告的出现与发展期/世界广告的转型发展期/世界广告的统合发展期

任务实施指南

项目二 广告调研策划

项目案例：可口可乐

任务一 广告调研与分析

任务内容/任务目的

知识点链接

广告调研的概念/广告调研的对象/广告调研的流程/广告调研的方法/广告调研分析方法

任务实施指南

任务二 撰写广告策划书

任务内容/任务目的

知识点链接

广告战略/广告策略/广告效果评估/广告策划书任务实施指南

项目三 广告创意构思

项目案例： 伏特加广告

任务一 绘制思维导图

任务内容/任务目的

知识点链接

思维导图的概念/思维导图的结构框架/思维导图案例剖析——以气泡图为例

任务实施指南

任务二 运用视觉修辞法绘制创意图

任务内容/任务目的

知识点链接

视觉修辞法的概念/视觉修辞法的类型/视觉修辞法的案例剖析——以布宜诺斯艾利斯自行车系统广告为例

任务实施指南

任务三 运用动态动词法绘制创意图

任务内容/任务目的

知识点链接

动态功词法的概念/动态动词法的步骤/动态动词法的练习

任务实施指南

任务四 运用强制连接法绘制创意图

任务内容/任务目的

知识点链接

强制连接法的概念/强制连接法的步骤/强制连接法的案例剖析/强制连接法的练习

任务实施指南

项目四 广告视觉呈现

项目案例： 植物公司

任务一 选择广告呈现媒材

任务内容/任务目的

知识点链接

本书主要包括走进广告世界、广告调研策划、广告创意构思、广告视觉呈现、广告印刷制作和广告实战训练六个项目。本书紧紧围绕广告设计师、广告策划师的岗位需求，培养学生的设计分析能力、设计创意能力、设计表达能力、设计实现能力、协作沟通及自我发展能力的培训，要求学生熟练掌握创意策划和设计表现能力，同时增加了创意策划的比重，将策划和设计两部分有机融合。