文创品牌策划与设计新思维

前言

第一章文创品牌认知

第一节文化创意产品的概述

第二节文化创意产品相关概念辨析

第三节文创品牌的概述

第四节文创品牌的定位和功能

第二章文创品牌策划

第一节文创品牌策划的内涵

第二节文创品牌策划的原则

第三节文创品牌市场调研

第四节文创品牌的诊断与实施

第五节案例分析一一湖南茶颜悦色的文创设计

第三章文创品牌视觉的创新思维

第一节文创品牌的视觉形象

第二节文创品牌形象视觉设计观念

第三节文创品牌形象的系统设计

第四节品牌形象设计的延伸性

第四章文创品牌的整合设计

第一节品牌整合设计的定义

第二节文创品牌设计识别要素

第三节文创品牌设计系统

第五章文创品牌视觉传播策略

第一节推广理念的形象创意

第二节文创品牌推广的审美设计

第三节文创品牌形象推广设计

第四节案例分析一一四川巴蜀大宅门的文创设计

第六章文创品牌设计作品展示

第一节福建片仔癀的文创设计

第二节北京国家大剧院的文创设计

第三节江西景德镇黄鹤楼的文创设计

第四节河南印象系列产品的文创设计

第五节山东标志性品牌的文创设计

第六节辽宁非遗的文创设计

参考文献

第一章文创品牌认知

对文创品牌进行创新策划，首先就是要先对文创品牌有大概的了解与认知。因此，本章将从文化创意产品的概述、文化创意产品相关概念辨析、文创品牌的概述以及文创品牌的定位和功能这四个方面进行具体论述。

第一节文化创意产品的概述

随着生活环境和消费形态的改变，消费者对于文化性产品的需求与重视程度逐渐提升，那些具有符号性延伸意义的商品，为消费者提供了更多的体验与满足，进而取代了单纯的实体性质的商品，使物质消费转而进入文化、精神与体验消费的时代。鲍德里亚(Baudrillard)在其经典著作《消费社会》(Consumer Society)中将符号融人消费，认为消费者不再仅仅将消费物品视为纯粹的货物，而同时对物品所涵盖的符号内涵与价值进行消费。作为消费行为的文化性商品，具备强烈的符号内涵，因而文化性消费者所面对的商品是经营者或创作者通过符号性商品得以传递出的理念与情感。依据马斯洛(Maslow)的需求层次理论，分析上述现象的需求演变，可将人的需求由低至高分为生理、安全、精神归属、自尊和自我实现五种层次。人类先是获得生活基本的物质需求满足，把维持日常生活食、衣、住、行的必需物质当作商品，等到客观条件更加成熟之后，消费者在消费活动中的心理脉络产生了转变，那些具有表达情感、知识、娱乐以及象征意义等文化性创作，才得以通过种种不同的表现形式(如书籍、电视、电影、戏剧、绘画等)被当作商品来看待。如此把文化创作品当成商品，是继物质产品之后，人类开发的新的商品形式。

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本书是一部理论研究类图书。作者从文创品牌的认知、文创品牌的策划、文创品牌视觉创新思维、文创品牌的整合设计、文创品牌的视觉传播五方面出发，对文创品牌设计发展进行了深入论述。第六章从福建片仔癀的文创设计、江西景德镇黄鹤楼的文创设计、北京国家大剧院文创设计、河南印象系列产品的文创设计、山东标志性品牌的文创设计以及辽宁非物质文化遗产的文创等案例来详细展示文创作品。通过实际的案例进行讲解。