读书改变命运:普通人如何逆袭人生

郑毓煌

出生于福建仙游农村，靠努力读书改变了自己的命运。拥有哥伦比亚大学的营销学博士学位、清华大学和麻省理工学院联合培养的国际工商管理硕士学位，以及清华大学的工学学士和经济学学士双学位。现任清华大学博士生导师，兼任世界营销名人堂中国区评委、“科特勒大师传承人”项目导师、《哈佛商业评论》拉姆·查兰管理实践奖评委等。

著有《科学营销》《理性的非理性》等畅销书，并获得美国营销学会主席、沃顿商学院院长、哈佛商学院高级副院长、美国工程院院士等全球学术权威人士的赞誉。在《美国科学院院报》（PNAS）、《营销科学学报》等国内外顶尖学术期刊发表了数十篇论文。《科学》(Science)和《福布斯》（Forbes)等媒体采访报道了其研究成果。曾荣获美国营销学会（AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”威廉·奥戴尔奖的最终提名奖，是国内首位获此殊荣的学者。

曾应邀为沃尔玛全球CEO提供战略咨询，也曾为海尔、三星、玛氏等上百家国内外优秀企业提供战略咨询和培训。他的课程“营销：人人都需要的一门课”的听课人次超过1000万，成为全国最受欢迎的营销课之一，并获得教育部颁发的“国家精品在线开放课程”和“国家级一流本科课程”荣誉。

1 我是农村娃 

  父母的爱情 

 “毓”字的麻烦 

爱，才是 珍贵的 

2 小学，我读了四个 

“我不读书了!” 

成为小学生 

连续两次转学

后一次转学，成为学校风云人物

从玩泥巴到爱上阅读 

3 中学，成为状元 

  尴尬的小抄 

  成功源于努力 

  对文字的热爱 

  放弃保送，立志清华 

4 大学，从自卑到自强

入学清华，农村娃的自卑

睡在我上铺的兄弟

二次机会

创业计划大赛

5 清华毕业，路在何方

  三重选择

  入职摩托罗拉

  选择读博

  穷学生如何联系上宝洁总裁

  三封 信

 “李王十二妹留学奖学金”

6 哥大留学，苦中有乐

次踏出

睁眼看世界

补考:差一点挂科

我的印度同学

双目失明的席娜 · 艾扬格教授

“现代营销学之父”菲利普 · 科特勒

棕袋午餐研讨会，认识诺贝尔奖获得者

去华尔街找工作，还是继续读博

博士三年级:走上学术之路

获奖的研究:离目标越近，就会越努力吗

博士毕业论文:自控力

7 博士毕业，回国任教

二十场面试

  毕业去哪儿

  回归母校，报效祖国

  帮助学生改变命运

  被《科学》杂志报道的研究

  比起旁观者，我更想成为参与者

8 扎根中国，游历世界

如果没见过世界，又如何改变世界

像孩子一样，用手抓饭吃

差点扔掉的佛塔

竞争型社会 VS 高福利社会

善于学习的韩国人

  去新西兰讲学

  旅行与创造力

9 至暗时刻，寻找使命

  为清华献出一个膝盖

  千万级观看量的慕课，两次 奖励

  和各国 同台演讲

  人生下半场的新使命

  做俯卧撑的八旬老教授

  帮乔布斯设计 款鼠标的人

  带领学生走出 ，与诺贝尔奖获得者面对面

  又一个至暗时刻

用一年时间，读二十五本经典

读书改变命运的企业家们

举办夏令营，让孩子们受益

让我们一起努力

后记 如何持续成长，获得成功

我是农村娃

我出生在福建省仙游县赖店镇溪浦村。这是一个位于中国东南沿海、离北京两千公里远的小山村。顾名思义，村子因为有一条小溪而得名溪浦村。令全村人骄傲的是，这里依山傍水，盛产甘蔗和西瓜。在我的印象中，小时候村里到处是水沟，不但便于灌溉庄稼，也方便家家户户洗衣服。更加美妙的是，小时候水沟里的水非常清澈，而且水沟还大到可以让孩子们在里面洗澡。有时候，我们还在水沟里抓鱼。想要在流动的水中抓鱼当然不容易，但是这难不倒我们。我现在还记得，为了抓鱼，我和其他孩子会在水沟的下游筑起一座水坝，只留一个小缺口，这样，我们就可以用一些袋子轻松捞鱼了。

父母的爱情

我的父母都是土生土长的仙游人。他们是高中同学，从校园爱情走进婚姻殿堂让人羡慕，但其实两人能走到一起非常不容易。

我的爷爷在我父亲六岁的时候就因为肺结核去世了，奶奶后来再婚。幸运的是，继爷爷和奶奶是同学，感情很好。继爷爷是一名小学老师，在当时是有正式工作的人，家里经济条件算是不错的，父亲也因此一直读完了高中。这在当时是很少见的，那时候高中生可算是“稀有物种”。

奶奶是我们整个家族的骄傲。奶奶出生于1926年，今年已经九十八岁了（福建农村都用虚岁，生下来就算一岁)，是村里最长寿的老寿星。奶奶的父母当年从仙游下南洋谋生，在印尼生下了奶奶和她的妹妹（我的姨奶奶）。不过，后来奶奶读小学五年级时就被送回了仙游读书并照顾家里的老人，姨奶奶则一直在印尼长大。20世纪80年代初，姨奶奶回国探亲，几十年没有见面的姐妹俩相拥而泣。当时，身为华侨的姨奶奶送给奶奶一台电视机。这台日立牌的十二寸彩色电视机成了全村人最羡慕的物件，每当播放《西游记》等电视剧时，全村人都会跑来我家一起看。

父亲的成绩在班里一直名列前茅，他参加高考后却没被大学录取。这件事，成为父亲心中永远的痛。甚至在他和母亲来北京随我在清华大学居住和生活多年后，父亲仍然因为没考上大学而不好意思去参加同学聚会。

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