市场营销学原理与实践
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广东广州
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作者李雪，王岩岩，陈蓉，胡晓峰
出版社清华大学出版社
ISBN9787302480921
出版时间2016-02
装帧平装
开本16开
定价43元
货号9052719
上书时间2024-12-20
商品详情
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目录
第一章市场营销导论00
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第一节市场与市场营销的基本概念00
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第二节营销观念的发展00
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第三节顾客价值与顾客满意0
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第四节市场营销学的性质、特点及研究对象0
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本章小结0
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思考与练习0
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第二章市场营销环境0
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第一节市场营销环境及其分类0
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第二节微观营销环境0
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第三节宏观营销环境0
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第四节环境分析与营销对策0
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本章小结0
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思考与练习0
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第三章市场竞争战略0
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第一节市场战略规划0
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第二节市场竞争分析0
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第三节制定竞争战略0
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本章小结0
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思考与练习0
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第四章市场购买行为分析0
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第一节消费者市场与消费者行为模式0
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第二节组织市场与购买行为分析0
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本章小结0
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思考与练习0
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第五章市场营销调研与需求预测
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第一节市场营销调研
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第二节市场营销调研程序
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第三节调查问卷设计
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第四节市场需求预测
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本章小结
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思考与练习
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第六章目标市场营销
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第一节市场细分
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第二节目标市场选择
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第三节市场定位
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本章小结
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思考与练习
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第七章产品策略
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第一节产品及产品组合
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第二节产品生命周期
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第三节新产品开发
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第四节品牌与包装
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本章小结
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思考与练习
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第八章定价策略
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第一节影响定价的主要因素
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第二节制定价格程序
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第三节选择定价策略
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第四节营销价格变动与企业对策
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本章小结
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思考与练习
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第九章营销渠道策略
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第一节分销渠道的概念、职能和类型
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第二节分销渠道的策略
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第三节中间商
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第四节渠道冲突管理
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第五节物流管理
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本章小结
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思考与练习
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第十章促销策略
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第一节促销组合
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第二节人员推销
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第三节营业推广
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第四节广告
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第五节公共关系
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本章小结
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思考与练习
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第十一章市场营销新领域与网络营销
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第一节市场营销新领域
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第二节网络营销
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本章小结
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思考与练习
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参考文献
内容摘要
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