美国梅里迪斯集团杂志创新研究

叶新，北京印刷学院出版学院教授，中国传媒大学文学博士、英国斯特灵大学国际出版管理硕士、武汉大学历史学和文学双学士。曾任中国编辑学会理事、新闻出版总署教育培训中心兼职教授等职。出版《美国杂志的出版与经营》《美国杂志出版个案研究》《中外出版教育研究》《美国名编辑研究》等著作。

郭星秀，北京印刷学院2020级出版专业研究生。

张雨，北京印刷学院2020届新闻传播学专业硕士。

前言美国梅里迪斯集团杂志创新研究

梅里迪斯（经营篇）：从农业杂志到传媒巨头

梅里迪斯（理念篇）：美国家庭观念的守护神

美国名人冠名杂志启示录

从《美好家园》重新审视中国家居类杂志

《美好家园》品牌经营策略分析

梅里迪斯公司注重品牌经营

美国杂志出版商的定制出版业务解析

梅里迪斯集团发布2016财年业绩报告

从美国《十全菜谱》杂志看网生杂志出版的发展潮流

坚持与改变——管窥2017年梅里迪斯财报

美国梅里迪斯集团杂志创新研究

张雨

引 言

作为“杂志强国”的美国，一方面，其杂志不仅数量大、种类多，而且拥有众多成熟、历史悠久的杂志品牌，有着完善的运营系统和经营理念，同时各个杂志的受众相当稳定。另一方面，虽然其杂志出版也受到了互联网一定程度的冲击，但诸如《时代》《国家地理》和《财富》等具有国际影响力的杂志，采取了一系列加快杂志数字化、搭建媒体平台以及延伸文化产业链等措施，使得杂志有了回暖之势。其中，梅里迪斯集团（Meredith Corporation）作为目前美国顶尖的传媒集团之一、最大的杂志出版集团，经营着美国具有代表性的一系列家庭家居类消费杂志。在2010年至2019年，该集团从产品、技术、市场、资源以及组织管理等角度对杂志进行创新，使旗下杂志始终保持较高的发行量，广告收入和集团收入也持续增长，与其他杂志集团杂志销量递减、广告收入骤降和收入锐减的情况相对比，梅里迪斯集团实现了逆势增长。

梅里迪斯集团拥有118年的悠久历史，凭借雄厚的资金、技术和产品优势，对杂志的创新探索始终走在世界的前列，它通过对产品、技术、市场、资源和组织管理等五个方面进行创新，搭建起全方位的杂志创新模式，具有很强的示范作用。尤其在2017年11月以28亿美元收购时代公司后，梅里迪斯集团一跃成为美国最大的杂志出版集团。2019年，梅里迪斯集团收入、广告收入和营业利润均创历史新高。营业收入同比增长40%，达到创纪录的32亿美元，实现集团收入连续7年增长。其中，广告收入16亿美元，同比增长41%，杂志发行收入13亿美元，同比增长51%。营业利润为24亿美元，同比增长91.94%。这些数据的增长，要归功于梅里迪斯集团杂志创新模式的顺利实施。

本论文的研究对象为2010年至2019年这一区间，梅里迪斯集团杂志发展创新举措；采用跨学科的研究视角，以熊彼特创新理论为理论框架，通过借鉴国内外学者对美国杂志研究和梅里迪斯集团的研究成果，建立起美国杂志创新模式的研究框架；进而，在对中美两国媒介环境分析的基础上，梳理梅里迪斯集团2010年至2019年杂志发展创新举措，归纳总结梅里迪斯集团杂志创新模式，从而找到我国杂志适合的转型策略，为我国杂志出版应对互联网冲击、实现自身发展提供参考。

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本书主要内容包括: 美国梅里迪斯集团杂志创新研究、梅里迪斯 (经营篇): 从农业杂志到传媒巨头、梅里迪斯 (理念篇): 美国家庭观念的守护神、美国名人冠名杂志启示录、从《美好家园》重新审视中国家居类杂志、《美好家园》品牌经营策略分析、梅里迪斯公司注重品牌经营、美国杂志出版商的定制出版业务解析等。