市场营销学教程

　　刘治江，暨南大学国际商学院党总支书记，港珠澳服务业发展研究中心负责人。主要从事管理学、市场营销学、战略管理的教学和研究，编著出版《管理学原理与应用》《市场营销学——知识、技能与应用》《企业战略管理精要》《管理者的一年四季》等多部教材著作，发表学术论文七十多篇。曾荣获省级优秀青年教师称号和省级教学成果二等奖。

第一篇 导论

第一章 市场营销概述

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销学

第三节 市场营销理念

第四节 市场营销的基础理论

第二章 市场营销管理

第一节 市场营销管理及其过程

第二节 市场营销计划

第三节 市场营销组织

第四节 市场营销执行

第五节 市场营销控制

第三章 市场营销的发展与创新

第一节 市场营销的新发展

第二节 市场营销的创新

第二篇 市场营销分析

第四章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境的含义和特征

第二节 微观市场营销环境

第三节 宏观市场营销环境

第四节 环境评价与对策

第五章 消费者市场分析

第一节 消费者市场及其特点

第二节 消费者需要及其购买行为模式

第三节 影响消费者购买行为的主要因素

第四节 消费者购买决策过程

第六章 组织市场分析

第一节 组织市场的类型和特点

第二节 生产者市场和购买行为分析

第三节 中间商市场和购买行为分析

第四节 非营利组织市场和购买行为分析

第七章 市场营销调研与预测

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场需求的测量与预测

第三篇 市场营销战略

第八章 企业战略与市场营销战略

第一节 企业战略

第二节 战略规划

第三节 市场营销战略

第九章 目标市场营销战略

第一节 市场细分

第二节 市场选择

第三节 市场定位

第十章 市场竞争战略

第一节 竞争者分析

第二节 竞争力量与竞争战略

第三节 位势竞争战略

第十一章 品牌战略

第一节 品牌的基本概念

第二节 品牌资产

第三节 品牌战略

第四篇 营销组合策略

第十二章 产品策略

第一节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期及其营销策略

第三节 新产品开发

第四节 产品包装策略

第十三章 定价策略

第一节 影响定价的因素

第二节 定价的一般方法

第三节 定价策略

第四节 价格变动与调整

第十四章 分销策略

第一节 分销渠道的职能与类型

第二节 分销渠道策略

第三节 分销渠道的管理

第四节 批发商和零售商

第五节 物流策略

第十五章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 公共关系策略

第五节 营业推广策略

第六节 整合营销传播

第十六章 服务策略

第一节 服务概述

第二节 服务营销

第三节 服务营销策略

参考文献

　　刘治江编著的《市场营销学教程(普通高校十三五规划教材)》系统地论述了市场营销的基本概念、原理和方法，全书分四篇十六章，每章前有学习目标、营销故事和引例，章中配有小链接、新视角和阅读资料，章后还有本章提要、关键词(中英文对照)、复习与思考、研究与讨论、实践演练、营销模拟、本章案例及讨论题，既有时代性和趣味性，具有实战性，丰富了学习资源，以便进一步深化学习内容、体验营销实践、提升营销能力。

　　本书适用于准备从事市场营销工作或已经从事营销工作的人们，包括经济管理类本(专)科学生、MBA学生和各类营销人员。