市场营销学 徐盛华 编

图书标准信息

• 作者 徐盛华 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 2
• ISBN 9787302329893
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页

【内容简介】

《市场营销学(第2版)》系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销学导论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场竞争战略、企业品牌营销战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新理论等，并在每章总结之后编写了案例。
  《市场营销学(第2版)》可作为高等院校经济管理类本科生、在职研究生的学习教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书。本书由江西理工大学的徐盛华和章征文两位老师编写而成。

【目录】

第一章  市场营销学导论第一节  市场和市场营销第二节  市场营销学的产生和发展第三节  市场营销学的相关理论及基本内容第四节  研究市场营销学的意义和方法本章小节第二章  市场营销环境分析第一节  市场营销环境的含义及特点第二节  市场营销宏观环境分析第三节  行业环境分析第四节  企业营销任务环境分析本章小节思考题案例一  营销案例分析通用框架第三章  市场营销战略第一节  市场营销管理哲学及其演进第二节  企业总体战略与市场营销战略的规划第三节  市场营销组合及应用本章小节思考题案例二  海尔的营销案例分析报告第四章  市场竞争战略第一节  竞争者对手分析第二节  市场主导者战略第三节  市场挑战者战略第四节  市场跟随者战略第五节  市场补缺者战略本章小节思考题案例三  微利时代3大竞争新战略第五章  企业品牌营销战略第一节  企业品牌的含义及特征第二节  企业品牌战略决策第三节  企业品牌营销的内容第四节  企业实施品牌营销存在的问题分析与对策本章小节思考题案例四  深度旅游品牌营销系统案例第六章  消费市场研究第一节  影响消费者行为的因素第二节  消费者购买决策过程第三节  消费者购买规律第四节  客户关系管理本章小节思考题案例五  “溜洋狗”消费市场研究策划书第七章  组织市场研究第一节  产业市场第二节  中间商市场第三节  政府市场与政府采购本章小节思考题案例六  分享政府采购大单第八章  服务市场研究第一节  服务的分类第二节  服务市场与产品市场的区别第三节  服务市场的构成本章小节思考题案例七  认真的女人最美丽第九章  企业目标市场的选择第一节  营销信息系统第二节  市场调查与分析第三节  市场预测第四节  市场细分的概念及内容第五节  企业目标市场的选择本章小节思考题案例八  X产品市场定位及竞争战略规划第十章  产品策略第一节  产品的概念及其分类第二节  产品组合优化策略第三节  产品生命周期第四节  新产品开发策略与市场扩散第五节  商标、包装和服务策略本章小节思考题案例九  “华美生物”研发与市场整合案例第十一章  价格策略第一节  影响产品定价的主要因素第二节  定价方法第三节  定价策略第四节  价格变动与企业决策本章小节思考题案例十  国有企业复杂定价的案例分析第十二章  分销渠道策略第一节  分销渠道的职能与类型第二节  分销渠道策略第三节  批发商与零售商第四节  物流策略本章小节思考题案例十一  联想集团——渠道是立身之本第十三章  促销策略第一节  促销与促销组合第二节  人员推销策略第三节  商业广告策略第四节  公共关系策略第五节  营业推广策略本章小节思考题案例十二  医药企业促销策划案例第十四章  市场营销管理第一节  市场营销组织第二节  市场营销计划第三节  市场营销控制本章小节思考题案例十三  三笑国际花苑营销推广策略第十五章  市场营销新理论第一节  绿色营销第二节  整合营销第三节  关系营销第四节  网络营销第五节  营销道德本章小节思考题综合案例  肯德基（KFC）在中国的经营管理参考文献