图解陈列设计手册
正版保障 假一赔十 可开发票
￥ 81 6.3折 ￥ 128 全新
库存4件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者陈根编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122312921
出版时间2018-05
装帧平装
开本16开
定价128元
货号9149183
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
陈根 教授级不错工程师
北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师；时任人民日报、财经、新浪、网易等多家媒体与期刊的特邀专栏作家，曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划。
出版专著50余本，涉及金融、科技、地产、医疗、设计等多个领域。既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任多家上市公司高管，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就，是国内难得的实业与金融两栖专家。
目录
第1章 陈列设计基础 001
1.1 陈列的基本概念 / 001
1.1.1 传递商品信息的载体 / 001
1.1.2 树立品牌形象的手法 / 001
1.1.3 传播大众文化的途径 / 002
1.2 陈列的作用 / 003
1.2.1 陈列是怎么刺激顾客购买的 / 003
1.2.2 好陈列就是告诉消费者商品的价值 / 007
1.2.3 好陈列帮助提升品牌印象 / 011
1.2.4 好陈列让库存不再成为心头之痛 / 015
1.3 商品展示的两种形态 / 019
1.3.1 商品陈列 / 019
1.3.2 商品表现 / 019
1.4 陈列、展示工作的重点 / 020
1.5 陈列展示设计原则 / 022
1.5.1 人性化原则 / 022
1.5.2 个性化原则 / 023
1.5.3 艺术性原则 / 023
1.5.4 经济性原则 / 024
1.6 人体工程学 / 024
1.6.1 尺度要素 / 024
1.6.2 视觉要素 / 027
第2章? 视觉化营销与陈列 031
2.1 VMD的概念 / 031
2.1.1 什么是VMD / 032
2.1.2 关于VMD设计 / 032
2.1.3 依照VMD法则来表现店铺 / 034
2.2 消费者和陈列——店铺为顾客而设 / 035
2.2.1 创造顾客的来店动机 / 035
2.2.2 从顾客角度来看商品陈列 / 037
2.2.3 依据顾客年龄层规划店铺 / 039
2.2.4 顾客视线与陈列 / 041
2.2.5 创建吸引目光的重点 / 044
2.3 视觉陈列师 / 046
2.3.1 视觉陈列师的日常职责 / 046
2.3.2 视觉陈列师的培训 / 047
2.4 视觉营销团队结构 / 048
2.4.1 百货商店的视觉营销团队结构 / 048
2.4.2 连锁店的视觉营销团队结构 / 050
2.4.3 小型商店的视觉营销团队结构 / 051
2.5 虚拟视觉营销 / 051
2.6 三种陈列点的表现 / 055
2.6.1 利用三种陈列店表现陈列的张力 / 055
2.6.2 VP空间规划与商品表现形式 / 056
2.6.3 PP空间规划与商品表现形式 / 057
2.6.4 IP空间规划与商品表现形式 / 059
第3章 陈列构思 061
3.1 店面构成与规划 / 061
3.1.1 店面构成 / 061
3.1.2 店面规划的基本条件 / 066
3.2 陈列形态构成的美学 / 067
3.2.1 陈列形态的构成原则 / 068
3.2.2 构图“点、线、面” / 072
3.2.3 形式美法则 / 074
3.3 陈列的模式——各有，运筹帷幄 / 078
3.3.1 墙面陈列：店铺的“点睛”之笔 / 078
3.3.2 叠装陈列：令店铺充满生机的陈列法则 / 080
3.3.3 正面陈列与侧面陈列——重要一面的展现 / 082
3.3.4 点挂陈列：塑造视觉冲击力的商品 / 083
3.3.5 端架陈列——重点商品的聚焦点 / 085
3.3.6 层架陈列——在顶层采用提案式陈列塑造吸睛点 / 088
3.3.7 平台陈列——简单带来的自在感 / 089
3.3.8 托盘陈列——不同的形式美 / 091
3.3.9 不同陈列状态的诉求力——各有所长 / 094
3.3.10 必须避免的陈列 / 096
3.4 选择陈列方法 / 098
3.4.1 橱柜（封闭式）陈列——商品无污损 / 098
3.4.2 流动平台陈列——易于取放 / 099
3.4.3 存储式陈列——补货简单、容易进行库存管理 / 100
3.4.4 盒式陈列——商品易分类 / 102
3.4.5 阶梯式陈列——通过大量陈列展现充足感 / 103
3.4.6 扩张（突出）陈列——提高差别化商品的醒目度 / 104
3.4.7 手推车陈列——合分量重的商品陈列 / 105
3.4.8 集装箱陈列——削减成本、诉求低价 / 106
3.4.9 橱窗陈列——具有引导顾客入店的作用 / 107
3.4.10 舞台陈列——陈列商品的“脸面” / 108
3.4.11 岛式陈列——合季节性商品和提案商品 / 109
3.4.12 机会角陈列——使停留率低的角落起死回生 / 110
第4章 陈列为经营服务 113
4.1 商品陈列的规划策略 / 113
4.1.1 店铺规划策略全掌握 / 113
4.1.2 店头规划——别让顾客“望而却步” / 114
4.1.3 吸引顾客来店的秘诀 / 115
4.1.4 让顾客感觉不到“高”价的规划策略 / 116
4.1.5 会增加来客数的陈列规划 / 117
4.1.6 “区别对待”，这样才窝心 / 119
4.1.7 引导顾客“顺手购买”的规划策略 / 121
4.1.8 节庆日，让礼品陈列充满欢庆 / 122
4.1.9 这样做陈列，让顾客“一见如故” / 123
4.2 陈列时间规划——与时间的“邂逅” / 125
4.2.1 陈列要与生命周期有机统一 / 126
4.2.2 导入期商品陈列策略 / 128
4.2.3 成长期商品陈列策略 / 129
4.2.4 成熟期商品陈列策略 / 132
4.2.5 衰退期商品陈列策略 / 134
4.3 好方法才会积“赞” / 135
4.3.1 愉快的购物才会吸粉无数 / 135
4.3.2 诉诸五感，打造陈列 / 136
4.3.3 明亮精神的店头才能受到顾客的青睐 / 139
4.3.4 用“看不见的要素”设计“看得见的店铺” / 140
4.3.5 规划好空间比重，彰显店铺张力 / 141
4.3.6 自我提升，打造“益店铺” / 143
4.3.7 “通风”营造自由感，才能提高回游性 / 145
4.3.8 活化死角，不要忽视“小角色”的作用 / 148
4.4 活用陈列技巧提高店铺效率——张弛有度 / 149
4.4.1 根据商品类别做出易浏览的陈列 / 149
4.4.2 陈列“保鲜”秘籍 / 152
4.4.3 改变陈列形态，改善顾客的印象 / 153
4.4.4 这样做才能增强商品的“磁场”效应，提高顾客驻足率 / 154
4.4.5 卖东西要会“吆喝”，这样陈列促销效果才会好 / 155
4.4.6 规划导引线提升回游性，让顾客“跟着你的感觉走” / 157
第5章? 基于消费过程的陈列 160
5.1 引人注目的陈列 / 161
5.1.1 打造陈列的黄金区域 / 161
5.1.2 聚焦点，打造“红毯上的明星” / 163
5.1.3 引人注目，让陈列“不走寻常路” / 165
5.1.4 这样才能增加商品的“曝光度” / 166
5.2 引起兴趣的陈列 / 168
5.2.1 会“变脸”，陈列才会摆脱单调感 / 168
5.2.2 顾客看不到商品内容就无法产生兴趣 / 170
5.2.3 将“功臣”商品陈列在醒目位置 / 171
5.2.4 让枯燥等待的时间“躁”起来 / 173
5.2.5 别让“难以抉择”毁了顾客的兴趣 / 175
5.2.6 丰富感营造出的量感和活力 / 177
5.3 使人信服的陈列 / 179
5.3.1 塑造让顾客安心的品牌“面孔” / 179
5.3.2 让顾客决定购买的强力助手，POP广告要重视 /
181
5.3.3 附加价值，“无形胜有形” / 185
5.3.4 比较型陈列——让顾客拥有“自己亲自选择”的满足感 / 188
5.4 唤起需求的陈列 / 189
5.4.1 营造季节感，让顾客“感同身受” / 189
5.4.2 将潜在需求“由虚变实” / 190
5.4.3 大胆展示商品的，顾客喜欢“直接的对白” / 192
5.4.4 不能亲密接触，顾客自然“望而生畏” / 193
5.4.5 三大绝招唤起顾客购买欲望，打造品 / 195
5.5 引起购买的陈列 / 196
5.5.1 让犹豫不决的顾客下定决心购买的“商品” / 196
5.5.2 因考虑不周而让顾客失去购买欲望的陈列 / 198
5.5.3 让顾客觉得“现在绝不能错过”的技巧 / 199
5.5.4 “更加优惠”让顾客下定决心购买 / 200
5.6 留下记忆的陈列 / 201
5.6.1 当顾客“悄悄经过窗前”的一见倾心 / 201
5.6.2 让更多的商品不再“受冷落” / 204
5.6.3 让道具“活”起来，给顾客上演“视觉盛宴” / 206
5.6.4 打造令人印象深刻的常备品柜台，带来回头客 / 207
5.6.5 让顾客在需要时，服务指南在身边 / 208
第6章 陈列色彩 210
6.1 用色彩征服顾客 / 210
6.2 色彩的基本原理 / 212
6.2.1 色彩的属性 / 212
6.2.2 主色、辅助色、点缀色 / 217
6.2.3 邻近色、对比色 / 218
6.2.4 色彩与面积 / 219
6.2.5 色彩混合 / 219
6.3 认知色彩 / 222
6.3.1 黑、白、灰 / 222
6.3.2 红色 / 224
6.3.3 橙色 / 224
6.3.4 黄色 / 225
6.3.5 绿色 / 225
6.3.6 青色 / 226
6.3.7 蓝色 / 227
6.3.8 紫色 / 227
6.4 色彩的心理感受 / 228
6.4.1 色彩的温度感 / 228
6.4.2 色彩的轻重感 / 229
6.4.3 色彩的软硬感 / 230
6.4.4 色彩的距离感 / 230
6.4.5 色彩的强弱感 / 231
6.4.6 色彩的舒适与疲劳感 / 232
6.4.7 色彩的沉静与兴奋感 / 232
6.4.8 色彩的明快与忧郁感 / 234
6.4.9 色彩的华丽与朴素感 / 235
6.4.10 色彩的积极与消极感 / 236
6.4.11 色彩的味觉感 / 237
6.5 陈列色彩的搭配 / 238
6.5.1 渐变法 / 238
6.5.2 间隔法 / 239
6.5.3 彩虹法 / 240
6.6 流行色是促进服饰行销的利器 / 241
6.7 季节与色彩营销 / 248
6.7.1 春天——色彩缤纷 / 249
6.7.2 夏天——偏冷色调 / 250
6.7.3 秋天——说走就走的旅行 / 252
6.7.4 冬天——温暖的色彩 / 253
6.8 性别与色彩营销 / 253
6.8.1 吸引女性的色彩陈列 / 253
6.8.2 吸引男性的色彩配置 / 254
6.8.3 儿童喜欢的颜色是卖点 / 255
6.8.4 适宜老年人的色彩陈列 / 256
第7章 陈列风格 257
7.1 复古 / 257
7.2 潮流 / 258
7.3 创意 / 259
7.4 夸张 / 261
7.5 炫酷 / 261
7.6 抽象 / 263
第8章 陈列材质 264
8.1 木 / 264
8.2 塑料 / 265
8.3 金属 / 266
8.4 玻璃 / 267
8.5 石材 / 269
8.6 皮革 / 270
8.7 织物 / 271
8.8 纸板 / 272
第9章 陈列橱窗 274
9.1 吸引顾客的时间只有7秒 / 274
9.2 橱窗陈列的四种基本形态 / 277
9.2.1 季节陈列 / 277
9.2.2 节日陈列 / 278
9.2.3 特写陈列 / 279
9.2.4 专题陈列 / 280
9.3 橱窗设计的基本原则 / 281
9.3.1 考虑顾客行走视线 / 281
9.3.2 橱窗和店铺形成一个整体 / 281
9.3.3 要和店铺内营销活动相呼应 / 281
9.3.4 主题简洁鲜明，风格突出 / 281
9.4 橱窗设计的基本方法 / 283
9.4.1 橱窗设计的基本流程 / 283
9.4.2 橱窗设计的一般技巧 / 283
9.4.3 橱窗照明的方法 / 284
9.5 别样橱窗——给店铺创造“表情生动的脸面” / 285
9.5.1 橱窗设计的灵感来源 / 286
9.5.2 橱窗设计的表现手法 / 287
9.6 橱窗的季节陈列——自然的万花筒 / 290
9.7 橱窗的节日陈列——吹响节日欢乐氛围的集结号 / 292
9.8 橱窗设计的细节 / 294
9.8.1 主题与方案 / 294
9.8.2 橱窗陈列前的准备 / 295
9.8.3 橱窗陈列的实施 / 296
9.8.4 道具 / 297
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价