品牌管理：案例与应用

第一章品牌概论

第一节品牌的定义和内涵第二节品牌的特征和分类，第三节品牌战略

第四节品牌管理

本章回顾

问题思考与实践练习

案例分析与拓展阅读

第二章品牌设计

第一节品牌与商标

第二节品牌命名

第三节品牌标志设计本章回顾

问题思考与实践练习案例分析与拓展阅读

第三章品牌认知和品牌联想第一节品牌认知

第二节品牌联想

本章回顾

问题思考与实践练习案例分析与拓展阅读

第四章品牌识别

第一节艾克的品牌识别系统及流程第二节品牌识别的 CIS系统

本章回顾

问题思考与实践练习案例分析与拓展阅读

第五章品牌定位

第一节品牌定位概述第二节品牌定位策略第三节品牌再定位本章回顾.

问题思考与实践练习案例分析与拓展阅读

第六章品牌传播

第一节品牌传播概述第二节品牌传播的方式第三节整合营销传播本章回顾，

问题思考与实践练习案例分析与拓展阅读

第七章品牌扩张

第一节品牌扩张概述第二节品牌扩张的技巧本章回顾

问题思考与实践练习案例分析与拓展阅读

第八章品牌国际化

第一节品牌国际化概述

第二节起点市场的选择及进入方式第三节品牌国际化经营模式

本章回顾

问题思考与实践练习

案例分析与拓展阅读

第九章品牌维护和危机管理第一节品牌维护

第二节品牌的危机管理本章回顾

问题思考与实践练习

案例分析与拓展阅读

第十章品牌资产

第一节品牌资产概述第二节品牌资产评估本章回顾

问题思考与实践练习案例分析与拓展阅读

参考文献

品牌管理是一门综合性和应用性都很强的学科。本书参考了国内外品牌管理理论的体系和框架，博采众长，将品牌管理作为一个系统进行介绍，坚持理论和实践相结合，致力于提高读者应用本书所阐述的品牌理论、策略和方法解决实际问题的能力。书中附有大量的案例，有助于读者诊断和解决企业实际经营过程中遇到的问题。作者将品牌管理的基础理论与企业经营案例等有机地结合在一起，为读者呈现出了一本理论简介、案例丰富的可读性强的教材。