文化创意策划学

引论走进文化创意策划的新时代...

一、创意经济时代及其内涵

二、创意经济的优势和特点...

三、“互联网十”使创意策划如虎添翼

学理篇

第一章创意策划的底蕴:文化...

第一节文化的含义

一、文化概念的简要梳理及其对文化创意策划的重要启示二、文化含义的滑动性与文化创意策划的广域性

三、《周易》关于文化的观点及其对文化创意策划的启示。第二节文化的特性

一、文化的后天习得性与文化创意策划的塑造性

二、文化的下渗性与文化创意策划的名人效应

三、文化的居间性与文化创意策划的框架效应

3四、文化的特征性与文化创意策划的原创性.

第三节中国谋略文化与策划

一、谋略与策划

1二、中国谋略文化的性质与现代策划谋略的原则及禁忌・第四节文化力与文化时代

一、文化力的概念，

$8二、文化力的特征及表现形式

三、文化力的巨大作用.

第二章文化策划的灵魂:创意

第一节创意的性质与类型

6一、关于创意的界说..

二、创意、创新、创造辨析・

0三、创意的类型及生成规律.

第二节创意策划的三维分析

一、文化的三个维度及多维比较...

60二、创意策划的三维分析

第三节“文化创意十”与“互联网十”.

I一、从“文化十”到“文化创意十”催生大文化产业1二、“文化创意十”是打造大文化产业的点金神笔.......三、“互联网十”是推动大文化产业的超级引擎.......

第三章文化创意的运作:策划

第一节策划的兴起及公众形象

一、中国现代策划业的兴起

二、策划的公众形象

三、中国策划业存在的不良风气

第二节策划的科学界定

一、国际视野中的策划

二、国内策划界论策划.

三、与策划相近的术语辨析

四、对策划的科学界定

第三节一般策划的分类

一、对应于社会结构的分类

二、对应于行业的分类

三、其他分类

第四节文化策划的含义与品格

一、文化策划的含义

二、文化策划的品格

第五节文化策划的特性

一、构想性与实效性的统

二、前瞻性与现实性的统

三、功利性与社会性的统

语境篇

第四章文化创意产业与文化创意策划

第一节文化创意产业发展的必然性及概念的提出一、文化与经济社会的一体化:

二、文化创意产业概念的提出

第二节文化创意产业的含义及复杂性一、文化创意产业的含义...

$二、关于文化产业的种种界定

1三、文化创意产业的特性

第三节西方马克思主义反对文化产业化的启示一、复制的欢畅取代独创的寂寞

引二、技术的好玩取代艺术的情性

EN三、市场的君临取代精神的独立

四、平庸的狂欢取代高雅的鉴赏

第四节文化创意策划与文化产业开发

一、法兰克福学派对文化产业策划性的揭示，二、文化资源必须通过策划才能成为产业1三、文化资源整合策划及其基本原则

……

第六节文案创作镜鉴

a1一、经典文案赏析

813二、重要文献导读

第十二章策划方案的制作

第一节策划方案的制作程序.

一、确立主旨

二、采集信息

三、创意立象

四、具体策划

五、反馈修订与评估选择

六、实施与总结

第二节策划方案的基本要素与内容要求一、策划方案的基本要素

二、策划方案的内容要求

第三节活动策划方案的制作

一、活动策划方案制作的要点

二、活动策划方案的基本要素

第四节营销策划方案的制作

一、营销策划方案的特点及其作用

二、营销策划方案制作的原则与要点第五节会议筹备策划方案的制作一、会议筹备策划方案及主要内容

二、会议筹备策划方案制作的注意事项第六节策划方案制作镜鉴

一、活动策划方案

二、营销策划方案

三、重要策划方案著作导读

参考文献

后记...