城市居民绿色购买行为

杨贤传（1982.06-），安徽巢湖人，无锡商业职业技术学院教授，管理学博士，市级很好教师。参加工作以来主持和参与省级等各类科研课题7项，主持和参与省级质量工程项目8项；独撰或作者发表SSCI/CSSCI/北大核心等各级别论文近40篇；已出版学术专著3部。研究方向为消费者行为与低碳经济。

1 绪论

 1.1 选题背景

 1.2 研究目的和意义

 I.3 研究内容、方法与技术路线

 1.4 本章小结

2 文献综述

 2.1 绿色消费行为的相关研究

 2.2 绿色购买行为内涵研究与结构发展

 2.3 常用理论基础及模型

 2.4 绿色动机-行为偏差的相关研究

 2.5 研究简评

 2.6 本章小结

3 城市居民绿色购买行为驱动机理理论模型构建

 3.1 城市居民绿色购买行为驱动因素选择与界定

 3.2 城市居民绿色购买行为驱动机理理论模型构建与假设提出

 3.3 本章小结

4 城市居民绿色购买行为及其驱动因素的量表修订开发与数据收集

 4.1 研究量表的设计与开发

 4.2 正式调研与样本结构

 4.3 正式量表的检验

 4.4 本章小结

5 城市居民绿色购买行为驱动机理实证分析

 5.1 城市居民绿色购买行为及其驱动因素的描述性分析

 5.2 城市居民目标框架、绿色购买行为及其驱动因素的相关分析

 5.3 城市居民绿色购买行为的差异性检验

 5.4 内外部刺激因素对城市居民绿色购买行为的影响效果分析

 5.5 目标框架的多重中介效应分析

 5.6 情境因素的调节效应分析

 5.7 城市居民绿色购买行为驱动机理理论模型修正

 5.8 本章小结

6 情境因素干预下的城市居民绿色购买行为扩散仿真

 6.1 基于关系强度的城市居民绿色购买行为选择

 6.2 城市居民条件绿色购买行为扩散的仿真建模

 6.3 情境因素干预下的仿真结果分析

 6.4 本章小结

7 促进我国城市居民扩大绿色购买行为的策略建议

 7.1 城市居民绿色购买行为引导建议

 7.2 做好绿色动机-行为偏差的识别与修复

 7.3 本章小结

8 研究结论与展望

 8.1 研究结论

 8.2 主要创新点

 8.3 研究的局限性与未来展望

附录一 城市居民绿色购买行为预试问卷

附录二 城市居民绿色购买行为正式调查问卷

参考文献

本书以“问题提出-理论研究-质性研究-实证研究-扩散仿真-引导策略构建”为研究主线，选取城市居民作为研究对象，综合运用市场营销学、社会学、心理学和经济学等学科知识与方法，围绕行为驱动机理、绿色动机-行为偏差修复、行为扩散仿真等议题展开研究。具体的研究内容和主要结论如下：（1）绿色购买行为内涵重构和维度划分。（2）城市居民绿色购买行为驱动机理质性研究。（3）城市居民绿色购买行为驱动机理的量化研究。（4）城市居民绿色购买行为（条件绿色购买行为）扩散仿真分析。（5）以“双重诉求”兼顾为核心的城市居民绿色购买行为“进阶式”提升策略研究。