新媒体概论

宫承波（1966～ ），中国传媒大学艺术研究院教授、博士生导师，兼任中央文史研究馆特约研究员、中国动画学会学术顾问、全球修辞学会-视听传播学会会长等。

系山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族学）博士后。长期致力于传播学、文艺学、媒体创意及文化创意产业等领域的教学与研究。曾主持创建起我国第一个媒体创意本科专业，设计、主编“媒体创意专业核心课程系列教材”（先后出版25种）；主持创办《新传媒》《动画新观察》等；主编“未来传播书系”“新媒体前沿书系”“传媒人物书系”等。

主持国家社科基金课题2项、国务院参事室重点课题1项以及中宣部、文化部、广电总局等各级各类课题近20项；出版专著、合著及教材近30部，发表论文180余篇。其中，《中国动画史》《春晚三十年》《真人秀在中国》分别获中广联（中国广播电视协会）学术著作一等奖（2015）、二等奖（2013，2017），《传播学纲要》《新媒体概论》先后获北京市高等教育精品教材奖（2008，2013）；论文《中国第一座对农广播电台考》《新媒介生态下广播媒体的生存逻辑探析》《新媒体文化精神论析》《基于互联网“关联”属性的网络文化建设路径探析》分别获中广联（中国广播电视协会）学术论文一等奖（2006，2016）、二等奖（2012，2014），《“以美育代宗教”的历史文化价值及其当代意义》获中华美学学会美育研究成果二等奖（2001）。此外，曾获省级优秀教学成果二等奖1次（1993），校级优秀教学成果一等奖1次（1993）、二等奖2次（1996，2012）。

第一单元 新媒体概说

第一章 什么是新媒体

第一节 关于新媒体的界定

第二节 新媒体的基本特点

第二章 新媒体用户审视

第一节 传播过程中的新媒体用户

第二节 社交网络中的新媒体用户

第三节 社会活动中的新媒体用户

第三章 新媒体技术依托审视

第一节 新媒体的数字技术依托

第二节 新媒体的网络技术依托

第三节 新媒体的移动通信技术依托

第四节 新媒体的智能技术依托

第二单元 新媒体形态论

第四章 新媒体形态演变概观

第一节 网络媒体发展及形态

第二节 聚合类媒体发展概说

第三节 社交类媒体发展概说

第四节 智能媒体发展概说

第五节 沉浸媒体发展概说

第六节 互动电视媒体发展及形态

第七节 新型媒体发展及形态

第五章 聚合类媒体

第一节 搜索引擎

第二节 知识聚合媒体

第三节 新闻聚合媒体

第六章 社交类媒体

第一节 网络社区、博客与即时通讯

第二节 微博

第三节 微信

第四节 小程序

第五节 移动办公平台

第七章 智能媒体

第一节 智能可穿戴设备

第二节 智能音频

第三节 写作机器人

第八章 沉浸媒体

第一节 感官沉浸媒体

第二节 环境沉浸媒体

第三单元 新媒体传播论

第九章 新媒体传播概说

第一节 何为新媒体传播

第二节 新图景：新媒体传播的发展与变革

第三节 新面向：新媒体传播的重构与整合

第十章 新媒体新闻

第一节 新媒体新闻概观

第二节 新媒体新闻的发展现状及问题

第三节 新媒体新闻的发展趋势

第十一章 新媒体舆论

第一节 新媒体舆论的内涵与特征

第二节 新媒体舆论的形成机制与传播规律

第三节 “后真相时代”新媒体舆论的问题及引导

第四节 新媒体事件

第十二章 新媒体广告与营销

第一节 新媒体广告

第二节 新媒体营销

第十三章 网络直播

第一节 网络直播概观

第二节 网络直播的传播特性

第三节 网络直播的发展现状与趋势

第十四章 数字出版

第一节 何为数字出版

第二节 数字出版的诞生与发展

第三节 数字出版的未来

第四单元 新媒体艺术论

第十五章 网络审美文化与新媒体艺术概说

第一节 网络审美文化与新媒体艺术初探

第二节 新媒体艺术特性及主要类型

第三节 新媒体艺术的娱乐化传播

第十六章 网络综艺

第一节 网络综艺概述

第二节 网络综艺的主要类型与特点

第三节 网络综艺的现状与未来

第十七章 网络短视频

第一节 网络短视频概述

第二节 网络短视频的分类及特征

第三节 Vlog：短视频热点领域

第十八章 网络动画

第一节 网络动画形态变迁

第二节 网络动画的特点及类型

第三节 网络动画的现状与前景

第十九章 网络游戏

第一节 网络游戏概述

第二节 网络游戏的传播模式

第三节 网络游戏的未来展望

第二十章 网络交互艺术

第一节 网络交互艺术概述

第二节 网络交互艺术的主要形态

第三节 网络交互艺术的困境与进路

第五单元 新媒体应用论

第二十一章 互联网思维及其应用概说

第一节 互联网思维的内在涵义

第二节 互联网思维的跨界影响

第二十二章 新媒体在社会经济领域的应用

第一节 新媒体为传统农业转型升级培育新动能

第二节 新媒体为互联网工业融合创新提供推动力

第三节 新媒体为服务业业态优化植入催化剂

第二十三章 新媒体在智慧生活领域的应用

第一节 新媒体在智能家居领域的应用

第二节 新媒体在教育领域的应用

第六单元 新媒体产业论

第二十四章 新媒体产业概说

第一节 新媒体产业的内涵和特征

第二节 新媒体产业的作用与意义

第三节 新媒体产业的发展趋势

第二十五章 新媒体产业现状分析

第一节 网络游戏产业

第二节 网络影视产业

第三节 网络直播产业

第四节 短视频与MCN产业

第七单元 网络文明建设论

第二十六章 网络文明建设体系概观

第一节 网络文明建设的基本认识与范畴

第二节 网络文明建设的基础与原则

第三节 我国网络文明建设的路径选择

第二十七章 网络法制文明建设

第一节 国外对网络的政府监管与法律规制

第二节 我国对网络的法律规制与行政管理

第二十八章 网络伦理建设与网络素养教育

第一节 国外网络伦理规范

第二节 我国网络伦理规范

第三节 网络素养教育

第八单元 新媒体创新与未来媒体论

第二十九章 用户思维与新媒体创新

第一节 用户思维概说

第二节 用户大数据与新媒体创新

第三节 用户体验与新媒体创新

第三十章 未来媒体

第一节 未来媒体概观

第二节 区块链+媒体：未来媒体的结构性变革

第三节 元宇宙：未来媒体的组合式向度

附录：《新媒体概论》第一至九版编写组

对《新媒体概论》第十版所论述的核心对象——新媒体来说，不论是从政策、理论，还是从技术、形态、传播实践来看，每年都发生巨大的转变。特别是在后疫情时代到来、媒体深度融合推进、元宇宙概念形成等因素的共同作用下，新媒体形态的演进更是大大加快了。因此，第十版的改动更加符合论述对象的特征。新媒体概论第十版还将元宇宙纳入知识框架，并面向其做出内容更新。

《新媒体概论第十版》不是简单的数据更新，而是实现了知识迭代、框架适配。第十版在内容更新这些基础工作之上，还面向实践和未来，不断从整体上改进知识脉络、优化内容体系。