消息 首页 搜索 举报
  • 受众分析/当代世界学术名著
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

受众分析/当代世界学术名著

正版保障 假一赔十 可开发票

￥ 37.84 6.3折 ￥ 59.8 全新

库存4件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者丹尼斯·麦奎尔(Denis McQuail)著

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300071589

出版时间2006-03

装帧平装

开本16开

定价59.8元

货号10801225

上书时间2024-12-12

灵感书店

三年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺
  • 最新上架

   商品详情   

品相描述：全新
商品描述
目录
前言

章 一个概念的历史

受众问题

受众的历史

作为大众的受众

重新发现作为群体的受众

作为市场的受众

新媒介与受众的未来

结语

第2章 大众传播理论与研究中的受众

批判的视角

受众研究的目的

其他研究传统

提出议题

结语

第3章 受众类型

受众的二重性

作为群体或公众的受众

作为受众的满足群组

媒介受众

由传播渠道和内容界定的受众

大众受众的消解：新类型出现

受-传关系的多种模式

结语

第4章 媒介到达问题

了解“客观”受众的必要性

不同的媒介，不同的到达概念

关于媒介到达和媒介影响的一般看法

重叠受众：不同的功能、地点和时间

不同的媒介使用

受众构成

受众的多样性：外在与内在形式

关于受众视听率：定量与定性

主动性和选择性

跨国受众

结语

第5章 受众的形成与保持原理

媒介使用之“为什么”

受众形成之结构说

功能主义模式：使用与满足研究

受众选择的“实用主义”模型

品味、偏好和兴趣

受众流

结语

第6章 受众实践：媒介的社会使用

媒介使用与日常生活

一个令人误解的媒介使用模式

媒介使用的公共空间与私人空间

亚文化与受众

生活方式

种族与媒介使用

性别化的受众

社交与媒介的社会使用

受众接受与意义协商

社会病态与媒介使用

媒介使用的规范框架

内容规范

结语

第7章 传播者-受众关系

弥合差距

传播者眼中的受众

来自受众的观点

对受众负责的方式

结语

第8章 变动中的受众

受众的终结？

技术作为变化之源

社会和经济因素的影响

对受众的冲击

受众更有力？

媒介更无力？

受众的“逃逸”

分化：多样性和局限性

国际化

结语

第9章 受众概念的未来

新的挑战

新媒介有新受众？

受众继续存在

若干概念问题

受众类型与术语：结束语

参考文献

索引

作者介绍

译后记

内容摘要
自从大众传媒研究的先驱者们提出并且采用描述大众传播过程的简单线性模式(信源、渠道、讯息、接受者、效果)以来(参见如Schramm①，1954)，“受众”(趾~dience)一词作为对“接受者”(recclye!)的总体指称，早已为人们所熟悉。在这个业已建立的话语中，受众被简单地认为是一个或另一个媒介渠道、这一类或那一类媒介内容或表演的读者、听众或观众．受众还被划归为大众传播研究的一个分支．是经验性研究的一个重要领域。这一术语，不仅被媒介实务人员和理论家们所熟知并用于日常生活当中，而且被媒介使用者们所认可和接受，用来清晰地描述其自身特征。然而，对受众一词，除了常规性的使用之外，对其意义的理解还存在相当多的分歧、误读和理论冲突。围绕这一概念之所以产生种种问题，其原因主要在于，如此单一且简单的术语却被用来概括一个不断多元化和复杂化的现实，并且还被应用于另类的、对抗性的理论模式。对此．一位评论家指出：“正在发生的情况是，无论在人文科学还是社会科学领域，传播研究中受众一词的所指对象(referent)正在消解。”(Biocca，1988a，p103)换言之，我们仍在沿用熟悉的词语去指称事物，而事物本身却正在消逝．对于多数大众传媒来说，除了零散、间接地接触受众外，受众通常都是看不见、摸不着的。所以，受众一词，与社会科学领域中其他诸如社会(society)、公众輿论(public opinion)等一些看似简单的概念一样，是一个抽象的、众说纷纭的概念，它所指称的现实事物，通常也是多种多样和不断变化的。例如，受众一词可以用来指称18世纪初小说的读者，也可以用来指称20世纪末卫星电视的订户，尽管两者相去甚远。这显示出一个简单概念的优势和迷人之处，但是，如果对这个概念缺乏清晰一致的理解，我们就要注意这个简单概念潜在的隐患了。受众既是社会环境一一这种社会环境导致相同的文化兴趣、理解力和信息需求一一的产物，也是特定媒介供应模式的产物．两者常常相伴而生，如影随形，就像任何一家传媒都有自己的定位，要针对某一社会群体或某一地区的居民一样。受众的媒介使用，同样也反映了更丰富多样的时间使用模式、媒介的可得性、生活方式和日常作息规律.......




精彩内容
本书对受众这一概念及其演变历史进行了梳理，全面总结和分析了各种受众理论和受众研究的主要传统、方法和结果。

—  没有更多了  —

店铺评价
消息 首页 搜索

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP