出版营销实务
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作者姜帆
出版社知识产权出版社有限责任公司
ISBN9787513075084
出版时间2020-08
装帧平装
开本16开
定价58元
货号11254446
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
姜帆，湖北武汉人，毕业于武汉大学新闻与传播学院，广告学博士。曾任职于山东建筑大学艺术学院广告系，现为北京印刷学院新闻出版学院编辑出版系副教授。主持山东省社会科学规划项目一项，山东省高校人文社会科学研究项目一项，出版专著《数字传播背景下广告发展研究》，在《武汉大学学报(人文科学版)》《新闻界》《中国出版》等期刊发表学术论文数篇。
目录
讲出版市场营销环境
节出版市场营销环境的分析对象
第二节出版市场营销环境的分析方法
第二讲出版市场细分和定位
节出版市场细分
第二节出版目标市场的选择
第三节出版目标市场的定位
第三讲出版产品策略
节出版产品整体概念
第二节出版产品组合
第三节出版产品生命周期
第四讲出版品牌
节出版品牌的界定
第二节出版企业品牌形象的建构
第三节出版企业品牌形象的传播
第五讲出版价格策略
……
内容摘要
出版业的营销实践是在出版行业的市场环境和运作规律中进行的，有其专享的特点和方法。本书来源于作者多年的教学实践，力图以市场营销学的理论框架为基础，结合出版业的行业特性和发展趋势，依托典型的出版营销案例，梳理出版行业营销的基本理论，总结具体实用的营销策划方法，并提供了营销策划案写作模板，更直观地展示各要素内容在营销策划流程中所处的阶段。本书可供出版行业营销策划人员和高校出版学专业学生学习使用。
精彩内容
本书来源于作者多年的教学实践，力图以市场营销学的理论框架为基础，结合出版业的行业特性和发展趋势，依托典型的出版营销案例，梳理出版行业营销的基本理论，总结具体实用的营销策划方法，供出版行业营销策划人员和高校出版学专业学习使用。
媒体评论
理论与实践案例结合，全方位解读出版营销活动 如何定位图书的读者对象，如何给图书定价，如何组合出版产品，等等，本书从理论到案例做了全面的解读，不管读者是初入出版业的学生还是已从业的人员都可以从本书有所收获。
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