从零开始学新媒体运营推广
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作者叶龙
出版社清华大学出版社有限公司
ISBN9787302524977
出版时间2018-03
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号9606810
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
“新媒体”一词的兴起，源自互联网、移动互联网以及移动设备等的发展，它是相对于报刊、电视广播等传统媒体而言的新型媒体形态。新媒体的运营，是利用当下热门的自媒体平台进行运营、推广、营销，向客户广泛或精准地推送消息内容，引流导粉，从而利用粉丝经济达到营销的目的。
现如今，新媒体运营的营销手段已不可小觑，只要是做营销的人，就能够利用互联网或者移动互联网进行新媒体营销，也就能够通过新媒体运营产生价值。
不仅是那些依附于互联网的新型行业，现在传统行业也都陆续做出改变，与时代接轨。可以预见，在未来的十年中，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是PC端还是移动端、无论是金融还是房地产，都离不开新媒体的运营。
不光是企业、组织的运营离不开新媒体平台，移动互联网用户的运营也同样离不开新媒体平台。在自媒体高速发展的今天，每一个人都是媒体的参与者，也可以成为一个媒体。每一个人都可以是一个流量IP，获取名气与粉丝，以此实现个人梦想。这正是新媒体的魅力所在，也预示着新媒体运营无限的市场潜力。
作者简介
叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手、。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓者、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。
目录
第1章 初建大门：认识新媒体营销
1．1 入门知识：揭秘新媒体营销实质
1．1．1 定义：新媒体是什么
1．1．2 认识：新媒体营销是什么
1．1．3 属性：新媒体营销的性质
1．2 发展趋势：展望新媒体未来前景
1．2．1 前沿：移动新媒体的发展
1．2．2 分析：新媒体未来发展趋势
1．2．3 总结：新媒体营销发展趋势
1．3 营销思维：玩转新媒体运营的基础
1．3．1 互动：每个粉丝都是交流主体
1．3．2 共存：用优质内容吸粉引流
1．3．3 营销：娱乐化的策略是关键
1．3．4 传播：“病毒式”激发与扩散
1．4 运营平台：10大重量级新媒体平台
1．4．1 抖音：专注新生代力量的音乐短视频
1．4．2 快手：记录生活分享乐趣的大众平台
1．4．3 今日头条：实现内容传播变现的资讯平台
1．4．4 一点资讯：高度智能的新闻资讯阅读平台
1．4．5 搜狐平台：原创自媒体的福利发放平台
1．4．6 简书平台：整合写作与阅读的网络平台
1．4．7 企鹅媒体：让内容准确曝光的互联网平台
1．4．8 大鱼号：三大平台联手推出的在线视频平台
1．4．9 网易媒体：标榜“有态度”的新媒体平台
1．4．10 知乎平台：整合发散思维的网络问答社区
第2章 内容修炼：5大维度创造核心价值
2．1 抓住眼球：爆文标题的表达技巧
2．1．1 技巧：优质标题的取名方法
2．1．2 吸引：好标题要满足读者需求
2．1．3 谨慎：标题拟写的注意事项
2．2 内容雕琢：文章正文的写作技巧
2．2．1 多样：6种优质爆文表达形式
2．2．2 细心：4项正文创作注意事项
2．2．3 创作：8类文章正文写作类型
2．2．4 精髓：8大技巧表现爆文内容
2．3 图片编辑：精美配图的吸睛技巧
2．3．1 基础：优质好图应具备的3大特征
2．3．2 必备：超高颜品应具有的8大要素
2．3．3 拍摄：精品美图必会的几种构图技巧
2．3．4 营销：3种简单方法协助便利推广
2．4 图文排版：提高转发率的实用技巧
2．4．1 段落：首行缩进
2．4．2 要点：加粗调色
2．4．3 开头：善用分隔线
2．4．4 细节：图文搭配
2．4．5 间距：内容调整
2．4．6 工具：第三方编辑器
2．5 提升人气：关键词设置的必备技巧
2．5．1 研究：巧用工具设置关键词
2．5．2 思维：从两个角度考虑关键词
2．5．3 预测：两招学会设置关键词
2．5．4 吸睛：关键词要引起读者关注
……
第3章 自家池塘：微信公众平台运营
第4章 推波助澜：微博自媒体运营
第5章 背靠大树：今日头条平台运营
第6章 海量引流：短视频与新媒体平台运营
第7章 IP时代：直播、音频合体运营
第8章 转化导流：轻松解决运营最大难题
第9章 留存促活：提升用户活跃度推进平台发展
第10章 实战案例：“手机摄影构图大全”新媒体运营笔记
内容摘要
主编推荐
“新媒体”一词的兴起，源自互联网、移动互联网以及移动设备等的发展，它是相对于报刊、电视广播等传统媒体而言的新型媒体形态。新媒体的运营，是利用当下热门的自媒体平台进行运营、推广、营销，向客户广泛或精准地推送消息内容，引流导粉，从而利用粉丝经济达到营销的目的。
现如今，新媒体运营的营销手段已不可小觑，只要是做营销的人，就能够利用互联网或者移动互联网进行新媒体营销，也就能够通过新媒体运营产生价值。
不仅是那些依附于互联网的新型行业，现在传统行业也都陆续做出改变，与时代接轨。可以预见，在未来的十年中，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是PC端还是移动端、无论是金融还是房地产，都离不开新媒体的运营。
不光是企业、组织的运营离不开新媒体平台，移动互联网用户的运营也同样离不开新媒体平台。在自媒体高速发展的今天，每一个人都是媒体的参与者，也可以成为一个媒体。每一个人都可以是一个流量IP，获取名气与粉丝，以此实现个人梦想。这正是新媒体的魅力所在，也预示着新媒体运营无限的市场潜力。
基于现在新媒体运营平台的发展兴盛，许多新型媒体平台如雨后春笋般出现，且新媒体市场变化多端，让不少初次步入新媒体运营行业的新人十分困惑，因而大众对于新媒体运营相关书籍的需求愿望十分强烈。
为了满足广大运营者的需求，作者曾在2017 年7 月推出了《从零开始学新媒体运营推广》一书。该书出版之后，反响较好，收到了许多读者的良好反馈。
时间过去了近两年，各大新媒体平台也发生了一些变化，而作者也在这段时间里对新媒体的运营有了新的见解与感悟。于是作者在原书的基础上对内容进行了调整，推出了《从零开始学新媒体运营推广( 第2 版)》一书。
相比于《从零开始学新媒体运营推广》，本书增加的内容主要包括：微信公众号的账号设置与客服运营、抖音短视频平台的运营、快手短视频平台的运营、直播平台的运营、音频平台的运营、社群运营、粉丝的留存与促活等。经过一系列调整之后，本书的内容虽然依然是10 大章节，但其包含的内容却更加全面，操作步骤更详细，包含的新媒体平台也更丰富了。
精彩内容
如何进行新媒体的入驻、正文的创作、运营的决策，以及数据分析？如何展开新媒体的营销、平台的运营、粉丝的导流，以及用户促活？《从零开始学新媒体运营推广(第2版)》以“内容＋案例”的形式，帮助读者读懂互联网时代新媒体的运营与推广新思路，让读者从零开始学运营，轻松玩转各个新媒体平台。《从零开始学新媒体运营推广(第2版)》内容分两条线介绍，一条是运营线，通过介绍平台的申请入驻、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化、粉丝的转化与导流、用户的留存与促活以及平台的数据分析等内容，帮助读者从入门到精通新媒体的运营。另一条是实战线，通过介绍微信公众号、新浪微博、今日头条、一点资讯、搜狐公众、简书、网易媒体、QQ平台、百度百家、企鹅媒体、知乎等平台的推文导粉、运营推广等案例，帮助读者掌握新媒体运营的干货技巧，早点盈利进而变现赚钱。《从零开始学新媒体运营推广(第2版)》结构清晰，适合新媒体行业从业者、新媒体领域创业者、各公司负责新媒体营销的工作人员、新媒体运营的个人、新媒体公司的管理者、专业的网络推手、新媒体领域专家、新媒体公司或部门使用，也可作为培训教材。
媒体评论
新媒体”一词的兴起，源自互联网、移动互联网以及移动设备等的发展，它是相对于报刊、电视广播等传统媒体而言的新型媒体形态。新媒体的运营，是利用当下热门的自媒体平台进行运营、推广、营销，向客户广泛或精准地推送消息内容，引流导粉，从而利用粉丝经济达到营销的目的。
现如今，新媒体运营的营销手段已不可小觑，只要是做营销的人，就能够利用互联网或者移动互联网进行新媒体营销，也就能够通过新媒体运营产生价值。
不仅是那些依附于互联网的新型行业，现在传统行业也都陆续做出改变，与时代接轨。可以预见，在未来的十年中，无论哪个行业、哪个领域，甚至无论是PC端还是移动端、无论是金融还是房地产，都离不开新媒体的运营。
不光是企业、组织的运营离不开新媒体平台，移动互联网用户的运营也同样离不开新媒体平台。在自媒体高速发展的今天，每一个人都是媒体的参与者，也可以成为一个媒体。每一个人都可以是一个流量IP，获取名气与粉丝，以此实现个人梦想。这正是新媒体的魅力所在，也预示着新媒体运营无限的市场潜力。
基于现在新媒体运营平台的发展兴盛，许多新型媒体平台如雨后春笋般出现，且新媒体市场变化多端，让不少初次步入新媒体运营行业的新人十分困惑，因而大众对于新媒体运营相关书籍的需求愿望十分强烈。
为了满足广大运营者的需求，作者曾在2017 年7 月推出了《从零开始学新媒体运营推广》一书。该书出版之后，反响较好，收到了许多读者的良好反馈。
时间过去了近两年，各大新媒体平台也发生了一些变化，而作者也在这段时间里对新媒体的运营有了新的见解与感悟。于是作者在原书的基础上对内容进行了调整，推出了《从零开始学新媒体运营推广( 第2 版)》一书。
相比于《从零开始学新媒体运营推广》，本书增加的内容主要包括：微信公众号的账号设置与客服运营、抖音短视频平台的运营、快手短视频平台的运营、直播平台的运营、音频平台的运营、社群运营、粉丝的留存与促活等。经过一系列调整之后，本书的内容虽然依然是10 大章节，但其包含的内容却更加全面，操作步骤更详细，包含的新媒体平台也更丰富了。
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