西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究

第一章 导论
第一节 研究缘起
第二节 核心概念阐释
第三节 研究视角选取
第四节 研究对象与研究思路

第二章 文献梳理
第一节 职业体育生产与销售相关研究
第二节 职业体育组织运行机制相关研究
第三节 职业体育组织模式及其形成研究
第四节 中国职业体育发展历程及市场演化
第五节 简要评述

第三章 西方职业体育市场秩序理论分析
第一节 西方职业体育市场秩序内在机理及其层级架构
第二节 西方职业体育市场系统及市场秩序

第四章 西方职业体育市场秩序演化分析
第一节 西方职业体育市场秩序演化阶段分析
第二节 西方职业体育市场秩序演化动力机制
第三节 西方职业体育市场秩序演化方式
第四节 欧荚职业体育差异化运行模式与秩序样态原因分析

第五章 中国职业体育市场秩序建构逻辑
第一节 中国职业体育缘起与发展历程梳理
第二节 结构转型实践：中国职业体育发展特征辨识
第三节 有组织的无序：当前中国职业体育发展困境

第六章 中国职业体育市场秩序建构基点选择
第一节 优化制度体系：推进职业体育市场基础要素建设
第二节 发展职业体育联盟：优化职业体育市场组织建设
第三节 推进管办分离改革：强化职业体育综合运行体系建设

第七章 中国职业体育市场秩序建构策略解析
第一节 架构耦合体系：职业体育制度建设思路与策略
第二节 走向利益共同体：职业体育组织再造理念与策略
第三节 迈向治理：推进职业体育管办分离改革的实践策略
第四节 监管与维护：职业体育市场形塑中的政府实践策略

第八章 余论：中国特色职业体育研究前瞻与思考
参考文献
后记

《西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究》：
　　四 职业体育市场治理与市场秩序
　　在职业体育市场系统中，功能性要素的价值带有维系和保障市场运行的意蕴，其中市场规律和市场机制规定了职业体育市场运作所需遵循的基本要求，使其不至于偏离市场的基本规定性。但是，职业体育市场运行过程中，又难免出现偏离市场运行规范要求的状况，于是，市场治理作为保障职业体育市场运行的力量就需要出现。
　　（一）职业体育市场治理阐释
　　“治理”是近年的一个热门词汇。从词源上看，治理与领导、管理有着同样的意蕴，“表示主导、驾驭某事物”，“船舵是它们最原始的意思，后来，由此引申出内涵丰富的比喻意”。①其中，治理的现代出现，事实上，与统治和管理存在不足有关。对于统治与管理而言，确定方向上的流程控制最为关键。而随着社会变迁，更多的可参照点（组织、机制等）发生了实质性的变化，使统治与管理决策目标量度大于行动者的能力量度，则问题（不确定性增加）随之出现。而解决问题的方式，无非有以下两种：其一为简单化问题，使基于参照点的决策量度减少；其二为提升行动者能力。第一种解决方式，在当前社会分工和经济复杂化背景下，显然是不现实的。而第二种解决方式，方向上意味着增加统治管理规模，或提升统治管理效率，将更多的人引入统治管理之中，成为解决问题的可行方式。这种方式实质上就是治理。如此来看，治理是统治管理问题延伸的社会选择结果。
　　治理在经济领域的出现，首先源于企业经济学的研究。随着管理学理念的成熟与现实应用，企业生产与市场交易行为得到进一步提升，当然这还不够，新问题的出现，催生经济学家开始关注生产单位（企业）之间的关系或企业与其他社会组织之间的关系问题，以找出更有效的路径。20世纪30年代，经历资本主义社会大萧条后，人们开始更为关注企业的结构、内部组织、企业生产与社会需求之间关系，以及企业供应链上下游企业的关系问题，致力于解决企业内部有效协同及其与相关企业之间的资源合理流动配置问题，企业研究的范畴或者企业问题的解决也就不单单是自身管理体制优化的实践，包括多元要素介入的新型运行方式被用来解决企业网络体系中面临的不确定性、风险性。企业治理随之而来。
　　由此可以看出，企业治理是在企业面临的社会风险加剧、不确定性增多背景下，力图通过优化内部组织结构关系和运行机制予以有效化解的实践。静态上，企业治理也就表现为企业运行结构和运行关系的组合样式；而动态上则带有运行机制优化升级的意蕴，是一个解决问题的实践过程。在现代经济社会，企业治理的主体不仅包括企业的投资者、经营者和相关工人等企业要素，还包括政府、债权人及其他利益相关者。而其反映的关系，也“不仅仅是股东与经营者之间的委托一代理关系，而是股东、债权人、经营者、职工、客户、供应商、政府、社区居民等利益相关者及社会各界之间及其内部错综复杂的利益冲突与权利博弈”。①公司治理即是上述众多主体之间权力、利益关系的分配制度安排。在充满复杂性和不确定的企业环境中，企业面临众多风险，存在众多问题，如市场化进程中企业权力集中度问题、委托一代理制下激励与约束问题、合作经营模式下的控制权、剩余权的配备问题等。这些问题本身或解决实质上都是涉及两个关键要素，即产权与契约。以产权为例，产权是股东间权利配置的基础，也是解决和协调企业内部利益冲突的依据；对于企业而言，企业的产权特征直接关系到企业的组织形式，并决定企业的权力配置。而企业治理被认为是保障投资回报和市场运行秩序（确定性）的有效手段，一方面明晰各主体关系和权力配置，另一方面则提供公司正常运行所需的规则与程序。
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　《西方职业体育市场秩序演化与中国实践研究》以职业体育市场秩序及其演化为核心议题，以西学中用为宗旨，系统分析职业体育市场秩序的理论体系和演化路径，解答职业体育市场秩序是什么样的一种状态，西方职业体育为何会有秩序，而我国职业体育却为何又没有秩序，以及我国职业体育该如何建立市场秩序等问题。研究强调，职业体育市场秩序是职业体育运行中所呈现出的可识别的、具有规律性的存在状态。西方职业体育的强势状态，与其市场体系中结构性要素与功能性要素耦合的外在体现；同时，也是在特定社会经济氛围中，经由互动、选择、适应、异化实践并诱发组织结构、运行机制等方面顺应性调整优化的结果。而结合我国职业体育演化特征和绩效诉求，宜加强职业体育市场基础要素、市场组织、综合运行体系建设，并围绕不同建设内容采取差异的建构策略。