物流营销
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作者楚金华,夏宝华
出版社北京师范大学出版社（集团）有限公司
ISBN9787303140466
出版时间2011-08
装帧平装
开本16开
定价29.8元
货号7558137
上书时间2024-12-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
楚金华、夏宝华主编的《物流营销》在编写过程中注重理论与实践相结合，按照市场营销体系全书共分为十章，比较系统的介绍了物流市场营销的理论、方法和技能。第一章是认识物流营销，第二章和第三章是物流市场分析和物流市场营销调研与预测，第四章是物流目标市场营销，第五章到第八章是对物流产品、定价、分销渠道、促销策略的概述，第九章是物流客户关系管理，第十章是物流企业营销计划、组织与控制。通过十章内容的学习，学生可以比较系统而完整地掌握物流市场营销学的基本原理、主要内容和操作实务。同时为方便课程教学，体现以职业岗位能力为本位，本书在开头部分都给出了学习目标、本章知识体系和引导案例，正文中穿插一些“想一想”、“相关衔接”、“小资料”等内容帮助学生加深对物流市场营销部分难点和重点的理解和把握，每章结束后还配有案例分析、本章重要概念、实训项目、练习题帮助学生巩固所学知识。
作者简介
楚金华，为副教授，职业技术学院物流管理系主任。有丰富的一线教研经验，所编教材兼顾理论与实务。
目录
第一章 认识物流营销 第一节 市场营销与物流 第二节 物流市场营销的核心观念 第三节 物流市场营销管理第二章 物流市场分析 第一节 物流市场环境分析 第二节 客户分析 第三节 竞争者分析第三章 物流市场营销调研与预测 第一节 物流市场营销信息系统 第二节 物流市场营销调研 第三节 物流市场营销预测第四章 物流目标市场营销 第一节 物流市场细分 第二节 物流目标市场选择 第三节 物流市场定位 第四节 物流市场营销组合第五章 物流企业产品策略 第一节 物流产品概述 第二节 物流产品市场生命周期 第三节 物流新产品开发 第四节 物流企业品牌策略第六章 物流企业定价策略 第一节 物流产品定价原理 第二节 物流产品定价方法 第三节 物流产品定价技巧第七章 物流企业分销渠道策略 第一节 物流分销渠道概述 第二节 物流分销渠道设计 第三节 物流分销渠道管理第八章 物流企业促销策略 第一节 物流企业促销与促销组合 第二节 物流企业人员推销策略 第三节 物流企业广告策略 第四节 物流企业公共关系 第五节 物流企业营业推广第九章 物流客户关系管理 第一节 物流客户信息的搜集和整理 第二节 物流客户的开拓 第三节 物流客户的巩固第十章 物流企业营销计划、组织与控制 第一节 物流企业营销计划 第二节 物流企业营销组织 第三节 物流企业营销控制参考资料教学支持说明
精彩内容
本书立足于高职高专学生的特点及未来从业的实际需要，依据教育部高职高专物流管理专业新教学大纲，面向企业实际运作，以生动实用的写作风格将市场营销在物流中的运用进行介绍。不论是从案例的挑选上、还是知识点的介绍上等都以现实的物流企业为背景，但也照顾了市场营销的通用性。除了以典型物流企业营销案例为导引，引出该章重点问题外，还设计有实例、问题卡片、物流营销技巧、资料卡片、课堂案例分析、实训等多种生动活泼的栏目，作者还根据自己多年营销和策划经验，每章后都有针对性地设计了至少一项与营销密切相关的必备技能、该技能的实现途径、培养方法。
媒体评论
《全国高等职业教育物流管理专业精品系列教材：物流营销》在编写过程中注重理论与实践相结合，按照市场营销体系全书共分为十章，比较系统的介绍了物流市场营销的理论、方法和技能。第一章是认识物流营销，第二章和第三章是物流市场分析和物流市场营销调研与预测，第四章是物流目标市场营销，第五章到第八章是对物流产品、定价、分销渠道、促销策略的概述，第九章是物流客户关系管理，第十章是物流企业营销计划、组织与控制。通过十章内容的学习，学生可以比较系统而完整地掌握物流市场营销学的基本原理、主要内容和操作实务。同时为方便课程教学，体现以职业岗位能力为本位，本书在开头部分都给出了学习目标、本章知识体系和引导案例，正文中穿插一些“想一想”、“相关衔接”、“小资料”等内容帮助学生加深对物流市场营销部分难点和重点的理解和把握，每章结束后还配有案例分析、本章重要概念、实训项目、练习题帮助学生巩固所学知识。
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