传媒经济学教程
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作者周鸿铎主编
出版社中国书籍出版社
ISBN9787506822114
出版时间2011-01
装帧平装
开本16开
定价48元
货号6760255
上书时间2024-12-12
商品详情
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导语摘要
周鸿铎编著的这本《传媒经济学教程》为“21世纪新闻与传播学丛书”中的一本。全书分为三篇，共二十一章，主要内容包括：传媒经济模式、传媒经济社会、印刷传媒、电子传媒、传媒网络、传媒产业融合、传媒经济策划、传媒管理论、传媒生产经营与管理、传媒机构运营、传播媒介制度等。本书适合传播学、经济学、新闻学、广告学以及相关学科的大学本科生或研究生使用。
作者简介
周鸿铎，中国传媒大学教授、博士生导师。现任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长，曾先后获北京市优秀教师、北京市社会科学先进工作者称号，享受政府特殊津贴。
周鸿铎教授是中国研究传媒经济最早的学者之一，他开创了广播电视经济学和传媒经济等研究领域，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。其主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、《传媒经济丛书》(1-8卷)和《媒介经营与管理》(上、中、下辑，共12卷)、《应用传播学》丛书(1-6卷)、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共七十余部。
目录
第一篇 传媒经济学概述
第一章 传媒经济
第一节 传媒经济概念
第二节 传媒经济环境
第三节 传媒经济特点
第四节 传媒经济范畴
第五节 传媒经济控制
第六节 传媒经济发展
第七节 传媒经济学流派
第二章 传媒经济学研究
第一节 传媒经济学
第二节 传媒经济学的对象
第三节 传媒经济学的探索过程
第四节 传媒经济学效果
第五节 传媒经济学的研究方法
第三章 传媒经济模式
第一节 传媒经济模式
第二节 传媒经济市场模式
第三节 传媒经济管理模式
第四节 传媒经济投资模式
第四章 传媒经济“三论说”
第一节 传媒经济论
第二节 传媒产业论
第三节 传媒生产力论
第五章 传媒经济“政治说”
第一节 政治概念
第二节 政治与传媒
第三节 传媒经济人的政治观
第四节 传媒经济的政治决策
第五节 传媒经济人的政治修养
第六章 传媒经济社会
第一节 传媒社会
第二节 传媒社会的人际关系
第三节 传媒经济社会
第二篇 传媒和传媒生态
第七章 传媒概述
第一节 传媒概念
第二节 传媒作用
第三节 传媒理论
第四节 传媒革命
第五节 新兴传媒
第八章 印刷传媒
第一节 印刷传媒
第二节 中国印刷传媒简史
第三节 中国印刷传媒的走势
第九章 电子传媒
第一节 电子传媒
第二节 中国电子传媒简史和现状
第三节 电子传媒的利用
第四节 电子传媒的创新
第五节 电子传媒的发展
第十章 其他传媒
第一节 语言传媒
第二节 物体传媒
第三节 人物传媒
第四节 事件传媒
第五节 组织传媒
第十一章 传媒网络
第一节 传媒网络总论
第二节 报刊图书网络
第三节 电信网络
第四节 广播电视网络
第五节 传媒网络的协调
第十二章 传媒生态
第一节 传媒生态概念
第二节 传媒生态的客观性
第三节 传媒生态假设
第四节 传媒生态现状分析
第五节 传媒生态的变动
第十三章 传媒产业融合
第一节 传媒融合
第二节 传媒融合时代
第三节 传媒融合战略
第四节 传媒融合原则
第三篇 传媒经济运营篇
第十四章 传媒经济策划
第一节 经营与受众心理的平衡
第二节 传媒经济活动策划
第三节 传媒行为策划
第四节 传媒产业链策划
第五节 传媒经济活动评析
第六节 传媒经济测评方法
第十五章 传媒经营论
第一节 传媒经营概述
第二节 传媒经营条件
第三节 传媒经营模式
第四节 传媒经营的原则
第十六章 传媒管理论
第一节 传媒管理
第二节 传媒管理机构
第三节 传媒管理机构设计
第十七章 传媒生产经营与管理
第一节 传媒生产及其特征
第二节 传媒生产经营
第三节 传媒生产管理
第四节 传媒生产管理结构
第五节 传媒产品管理
第十八章 传媒市场经营与管理
第一节 传媒市场的兴起和发展
第二节 传媒市场结构
第三节 传媒市场预测与决策
第十九章 传媒整合营销
第一节 传媒整合营销
第二节 传媒整合营销的社会环境
第三节 传媒整合营销策划
第二十章 传媒机构运营
第一节 传媒产业集团
第二节 传媒产业集团组建
第三节 传媒产业集团功能
第四节 传媒产业集团走势
第二十一章 传播媒介制度
第一节 传媒产业制度结构
第二节 报业传媒的“三分开”制度
第三节 电视媒介的“制播分营”制度
第四节 民营电视产业制度
第五节 电视剧制作的制片人制
后记
内容摘要
周鸿铎编著的这本《传媒经济学教程》是一部知识性和应用技巧性相结合的教材，全面系统地介绍了传媒经济学的基本知识，分析了传媒和传媒生态的基础理论，阐述了传媒经济运营的理论性技巧，《传媒经济学教程》适合传播学、经济学、新闻学、广告学以及相关学科的大学本科生或研究生使用。
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