电视广告
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作者孙会著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565703744
出版时间2011-10
装帧平装
开本16开
定价45元
货号7546646
上书时间2024-12-12
商品详情
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导语摘要
《电视广告》作为一门课程，它本身的创作基础主要是影视理论和广告理论，而学生大学之前没有系统地接触过这些理论，因此，要把这些理论阐述清楚，就必须引用大量的案例材料进行解读，以形象的形式和内容来帮助学生理解电视广告作品的内容与意义。为了更好地发挥这种案例教学的作用，孙会所著的《电视广告》所选的案例资料主要是历年来的经典作品和最新作品，如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。
作者简介
孙会，河北师范大学新闻传播学院广告系担任教学工作，主要教授电视广告、中外广告史等课程。
目录
前言/1
章电视与电视广告概说/1
节电视的诞生与发展/1
第二节电视广告的兴起与发展/2
第三节电视广告生态观/10
第二章电视广告的特色和分类/16
节电视广告的特色、优势及劣势/16
第二节电视广告的分类/24
第三章电视广告的创作语言——影视语言/41
节影视语言的特点及构成/41
第二节电视广告的语言构成方式——蒙太奇/43
第三节镜头的拍摄与运动镜头/56
第四节景别/63
第四章电视广告画面的形与色/73
节电视广告画面的构图/73
第二节电视广告画面的色彩/88
第五章电视广告的声音/97
节电视广告的声音概说/97
第二节电视广告中不同声音的作用及创作原则/105
第三节电视广告中的声音蒙太奇/121
……
内容摘要
本书以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合近期新、很经典、很有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。
精彩内容
本书以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合近期新、很经典、很有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。
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