网络伪营销大揭秘
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作者吕顺雷，王甲佳，吕小婕编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302315254
出版时间2012-12
装帧平装
开本其他
定价49元
货号8384205
上书时间2024-12-12
商品详情
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作者简介
吕顺雷，1998年武汉交通科技大学毕业，2003年武汉大学MBA毕业，目前就读武汉理工大学管理科学与工程专业博士。发表数篇论文，散见于《中外管理》、《武汉理工大学学报》、《珠江水运》、《北大商业评论》等期刊，对网络营销有一定研究。PS：骨灰级网民，不错微博控，编著《随时随地秀微博》、《网络伪营销大揭秘》、《微博营销：看上去很美》等书。
目录
第一章 到底什么是伪营销
第一节 赵本山是营销大师吗？
第二节 到底什么是营销？
第三节 营销就是推销吗？
第四节 新概念的提出：什么是伪营销？
补充阅读：【中国广告协会发通报：侯耀华代言10个虚假广告】
第二章 消费者的人性弱点
第一节 掌握消费者的心理弱点
第二节 洞悉消费者购买行为
第三节 消费者有哪些不良需求
补充阅读：【占小便宜 小心上当受骗】
第三章 揭露伪营销的产品黑幕
第一节 营销的4P与4C理论
第二节 认清伪营销的产品真相
第三节 十年中国食品安全大事件
第四节 假冒伪劣的原因与治理
补充阅读：【摘录几则幽默讽刺的微博】
第四章 洞穿伪营销的价格陷阱
第一节 影响产品价格的因素和定价方式
第二节 免费——看上去很美
第三节 五大免费陷阱 千万别陷进去
第四节 低价的诱惑
第五节 暴利——中国消费者不能承受之重
补充阅读：【盘点中国十大“最暴利”行业】
第五章 吐槽伪营销的渠道控制
第一节 垄断不是资本主义社会所独享
第二节 垄断——中国油荒的根源
补充阅读：【恶搞网文：各地群众喜迎油价上涨】
第三节 百丽鞋业王国的渠道控制
第四节 与沙霸石霸的肉搏战
第五节 酒托儿的温柔一刀
第六章 曝光伪营销的促销手段
第一节 找抽的伪营销广告
第二节 令人抓狂的人员推销
第三节 庸俗公关Hold住你
第四节 裸女销售促进令你无法淡定
补充阅读：【美女全裸推销沐浴露为哪般？】
第七章 伪营销的品牌与包装设计
第一节 什么是
第二节 泛滥的冒牌产品
第三节 傍名牌——名牌被绑架之后
第四节 过度包装——月饼的皮草
第五节 包装里的偷秤“学问”
第六节 坑爹的虚假包装
第七节 开发商是如何忽悠大众的
补充阅读：【又到中秋，月饼市场大探营】
第八章 鱼目混珠的网络伪营销
第一节 微博刷粉丝
第二节 淘宝刷信用
第三节 注水的团购销量
第四节 百度：虚假信息的温床
第五节 钓鱼网站不钓鱼
第六节 活色生香的成人网站
第七节 网络虚假广告——韩红被减肥
补充阅读：【虚假订票网站坑人 网上订票需谨慎】
第九章 服务伪营销的亲密接触
第一节 黑网吧——未成年人终结者
第二节 零团费旅游骗你没商量
第三节 天价美发——保罗国际事件
第四节 代孕合法吗？
第五节 大魔术师——存款变保险
第六节 假唱，隐藏背后的假和谐
补充阅读：【驴友的五十不要】
第十章 营销道德与消费责任
第一节 缺失的营销道德
第二节 淡漠的消费责任
第三节 营销中需遵循的普世原则
第四节 开给伪营销者的一剂猛药
补充阅读：【诚信小故事两则】
参考文献
内容摘要
米其林（Michelin）、环球市场集团（GMC）等。此外，他还曾担任美国管理学院、美国营销协会董事长和项目以及彼得·杜拉基金会顾问。 同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等靠前流杂志撰写了100多篇论文。
而格隆罗斯给的定义强调了营销的目的：营销是在一种利益之上下，通过相互交换和承诺，建立，维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方的目的。
当然，还有其他专家、学者对。市场营销，的定义，不一而足。因其营销界的地位和性，通常教科书较多采用的是。科特勒的解释，贴近现实，比较直观，容易理解。其概念有三大要点：
（1）市场营销的很终目标：使个人和群体满足需求和欲望；
（2） “交换”是市场营销的核心：营销是一个交换过程，是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程；
（3）交换过程顺利进行的条件：取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程的管理水平。
第三节 营销就是推销吗？
其实，在业界，营销人员是不愿意被误认为是推销员或销售员的。言外之意，营销人员不等同于销售员，虽然做营销的难免会从销售员做起。对于一般人而言，很容易把推销和营销混同，你或许会问，不都是把产品销售给消费者吗？这有什么分别，你以为是一个事情的两种说法，其实不然，如果简单概括一下，推销不过是市场营销的一小部分，营销的外延则更大，更全面。
为了更好地理解这两者的区别，还是先来了解一下。“营销管理哲学”这个概念吧（不要一见到所谓“哲学”就头疼，这个概念没那么高深，权且作为铺垫），这里隐藏有两者本质区别的蛛丝马迹！
大家知道，曹操是个特别自私的人，被誉为中国四大自私鬼之一，他有个座右铭可见一斑：“宁可我负天下人，勿天下人负我”，换句话说就是：“人不为己，天诛地灭”，这是他钟其一生的信条。
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《网络伪营销大揭秘》介绍了什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！
精彩内容
网络时代，因其开放、包容的特质，各种营销方式大行其道。在利益的驱使之下，伪营销者肆意妄为，严重挑战传统营销道德，已经或正在给消费者带来损失、伤害行业的整体利益，甚至给社会带来不和谐，也给从业者造成误导。什么是真正的市场营销？让我们在伪营销的反例中抽丝剥茧，找寻答案！
吕顺雷、王甲佳、吕小婕编著的这本《网络伪营销大揭秘》从充斥市场的营销乱象出发，提出“伪营销”的新概念，通过大量详实的案例，揭露伪营销的产品（product）黑幕，洞穿伪营销的价格（price）陷阱，痛斥伪营销的渠道（place）控制，曝光伪营销的促销（promotion）手段，并重点阐述了鱼目混珠的网络伪营销现状以及服务伪营销困局，很后发出诚信营销的呐喊，期待营销者们营造一个绿色环境与消费者和谐共存。
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