新媒体下都市报品牌资产管理研究
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作者钟之静
出版社暨南大学出版社
ISBN9787566826350
出版时间2018-05
装帧平装
开本其他
定价68元
货号9592447
上书时间2024-12-12
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导语摘要
本书在借鉴KevinLaneKeller的CBBE模型（Customer—BasedBrandEquity）基础上，结合都市报的新媒体特征，分析受众品牌消费心理，挖掘品牌资产内涵和评价体系，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌关系管理的四大指向出发，构建以受众为导向的都市报品牌资产管理模型（ABBE管理模型），提出数字营销、整合营销、社群营销、树立社会责任形象、打造主流意识、参与生活形态政治、建立品牌文化、增强认同感、管理品牌关系和延伸品牌关系等十大策略，增值都市报品牌资产。
作者简介
钟之静，湖南武冈人，2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位，现任教于广东省外语艺术职业学院，新闻学副研究员，担任创新创业学院负责人。兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等，主持和参与课题30余项，发表论文50余篇，出版著作多部。
目录第一章 绪论
第一节 研究背景、依据与意义
第二节 研究对象
第三节 文献综述与概念厘清
第四节 研究方法、研究思路与创新性
第二章 新媒体环境下都市报品牌资产的转型与评价
第一节 都市报转型的必然性
第二节 新媒体环境下都市报的转型方向
第三节 都市报品牌资产的内涵与评价体系
第三章 新媒体环境下都市报A：BBE管理模型构建与实证研究
第一节 理论依据：基于消费者的品牌资产(CBBE)模型
第二节 ABBE管理模型的构建与特性
第三节 实证分析
第四章 营销传播：都市报ABBE管理模型的识别向度
第一节 都市报品牌资产管理的识别向度
第二节 受众参与的都市报品牌营销传播
第三节 都市报品牌资产管理的三大主流营销传播方式
第五章 话语空间：都市报ABBE管理模型的含义向度
第一节 都市报品牌资产的含义向度
第二节 都市报品牌含义与话语分析框架
第三节 新媒体环境下都市报品牌资产管理含义向度建构路径
第四节 新媒体事件：都市报话语空间的关键节点
第六章 消费体验：都市报ABBE管理模型的响应向度
第一节 新媒体环境下都市报的消费文化传播
第二节 新媒体环境下都市报品牌资产管理的响应向度
第三节 都市报品牌资产管理与消费体验
第七章 受众—品牌：都市报ABBE管理模型的关系向度
第一节 都市报受众—品牌关系的理论渊源与研究维度
第二节 都市报品牌资产管理受众—品牌关系向度的建构逻辑
第三节 都市报品牌资产管理受众—品牌关系向度的实践路径
第八章 结语
第一节 研究结论
第二节 研究不足与后续研究建议
附录
附录一调查问卷
附录二访谈代表作品
参考文献
内容摘要
面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产(Customer-BasedBrandEquity简称CBBE)模型，构建了基于受众的品牌资产(Audience—BasedBrandEquity，简称ABBE)管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众一品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。
精彩内容
面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。
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