甲壳虫的全球史
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作者[德]伯恩哈德·里格尔 乔爱玲译
出版社东方出版中心
ISBN9787547314869
出版时间2018-05
装帧平装
开本32开
定价49.8元
货号9572829
上书时间2024-12-12
商品详情
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目录
内容摘要
1938年的柏林车展上，展示了一款小型、形状奇特、价格低廉的家用小轿车的原型。这个很受希特勒青睐的模型却没有迅速成为大众之车。战后，大众甲壳虫在各种政治、经济因素的作用下迅速崛起，成为世界上最受欢迎的汽车之一。伯恩哈德·里格尔研究了文化和技术、政治和经济、国家意志和民众心理、工业设计和广告才能，以揭示由费迪南德·保时捷设计的这款汽车如何成为与可口可乐齐名的特殊全球商品。
除了质量和低成本之外，甲壳虫的成功取决于其不可思议地捕捉各国和各种文化的人们的想象力的能力。它代表了战后的经济奇迹，推动了全球进入机动化时代，象征着在经济不稳定中茁壮成长所需的坚固韧性。
利用多种语言的丰富资源，《甲壳虫的全球史》展示了一系列角色，包括政治权威和企业家、管理人员和工程师、记者和广告商、流水线工人和汽车收藏家以及日常驾驶员，将甲壳虫打造成全球偶像的过程。甲壳虫汽车从第三帝国失败的声望项目转而成为世界知名品牌的传奇故事，阐明了20世纪全球化的多重起源、创造性适应和持久的不平等。
主编推荐
1. 本书内容丰富、扎实、太多精彩的不为人知的资料，作者切入甲壳虫汽车的90年历程，展现它如何由第三帝国失败的声望工程变成战后世界经济复苏的奇迹，展开了政治家、独裁者、企业家、银行家、消费者等等的矛盾、交往、冲突与联合的真实状况。一款汽车的历史，更是一部商业史、经济史、社会变迁史、思想观念史，浓缩了人类近一个世纪的兴衰荣辱悲欢离合。
2.甲壳虫汽车创造了商业的奇迹，推动了人类社会的发展，本书再现的既有商业运营的具体过程，更有管理的起伏波折，既是大学生和白领阶层的有益参考书，更是经济管理人士和知识分子的共同读物。
3.本书作者是西方当代学者，本书译者是知名翻译家，原著精彩的文笔和缜密的思路都恰到好处用简洁流畅的中文表达，是一部具有很高水准的译作。
精彩内容
1938年的柏林车展上，展示了一款小型、形状奇特、价格低廉的家用小轿车的原型。这个很受希特勒青睐的模型却没有迅速成为大众之车。战后，大众甲壳虫在各种政治、经济因素的作用下迅速崛起，成为世界上*受欢迎的汽车之一。伯恩哈德·里格尔研究了文化和技术、政治和经济、国家意志和民众心理、工业设计和广告才能，以揭示由费迪南德·保时捷设计的这款汽车如何成为与可口可乐齐名的特殊商品。
除了质量和低成本之外，甲壳虫的成功取决于其不可思议地捕捉各国和各种文化的人们的想象力的能力。它代表了战后的经济奇迹，推动了进入机动化时代，象征着在经济不稳定中茁壮成长所需的坚固韧性。
利用多种语言的丰富资源，《甲壳虫的史》展示了一系列角色，包括政治和企业家、管理人员和工程师、记者和广告商、流水线工人和汽车收藏家以及日常驾驶员，将甲壳虫打造成偶像的过程。甲壳虫汽车从第三帝国失败的声望项目转而成为世界知名品牌的传奇故事，阐明了20世纪化的多重起源、创造性适应和持久的不平等。
媒体评论
伯恩哈德·里格尔成功地次综述了大众甲壳虫真正令人惊叹的故事。从希特勒计划为其预计的“雅利安”社会提供大规模生产的民众汽车开始，里格尔展示了这种“丑小鸭”如何成为战后世界各地大规模机动化的标志。这是一次令人信服的阅读。
—— V. R.伯格翰，哥伦比亚大学
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一本引人入胜的书！里格尔带领读者了解了大众甲壳虫的历程，展示了这一标志性产品在不同时代和地点的众多含义。甲壳虫汽车的历史阐明了商品文化的吸引力、社会经济不平等的扩散以及购买商品的变体意义。
????????????????????????????????? ——艾米丽 S.罗森博格，A world connecting编辑
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伯恩哈德·里格尔以机智和轻松的方式讲述了甲壳虫的故事……这是一部始终关注国际纠葛的德国纪事。里格尔所描述的文化历史具有跨国界的影响力……是对传统民族史事的明智选择。
? ???????????????????????????????????????????——海德威格·里希特，《法兰克福汇报》
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大众甲壳虫的故事复杂、有趣、国际化，充满未知，而且迷人。里格尔出色地将历史、事件和人物结合在一起，塑造出了一辆能突破重重困难的标志性汽车。
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——C.J.迈尔斯，《选择》
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