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跨境电子商务发展研究

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￥ 22.03 6.3折 ￥ 35 全新

仅1件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者谢蓉

出版社北京工业大学出版社有限责任公司

ISBN9787563964802

出版时间2020-02

装帧平装

开本16开

定价35元

货号11361650

上书时间2024-12-12

灵感书店

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品相描述：全新
商品描述
目录
第一章跨境电子商务概论
第一节跨境电子商务的兴起与发展
第二节 跨境电子商务与传统贸易转型
第三节跨境电子商务常见模式台
第四节 跨境电子商务行业的主要岗位及其所需的职业素养
第二章跨境电子商务物流运作
第一节跨境电子商务物流概述
第二节 跨境电子商务物流运作现状
第三节跨境电子商务物流运作发展趋势
第三章跨境电子商务营销策略
节电子邮件营销策略
节搜索引擎营销策略
第三节脸书营销策略
第四节领英营销策略
第四章跨境电子商务B2B发展模式
节跨境电子商务B2B模式的兴起与发展
节跨境电子商务B2B模式面临的机遇与挑战
第三节跨境电子商务B2B模式发展趋势与建议
第五章我国跨境电子商务发展研究
节 我国跨境电子商务产业链分析
节我国跨境电子商务发展的宏观环境及存在的问题
第三节我国跨境电子商务面临的风险及其防范对策
第四节 关于我国跨境电子商务健康发展的建议
第六章我国跨境电子商务物流中的海外仓建设
节我国跨境电子商务物流中海外仓的兴起
节我国海外仓建设模式及存在的问题
第三节不同模式海外仓建设的案例分析
第四节我国跨境电子商务海外仓建设模式的完善对策
第七章我国小微企业跨境电子商务发展研究·
节我国小微企业跨境电子商务的兴起与发展
节我国小微企业跨境电子商务发展环境与统筹管理要素
第三节我国小微企业跨境电子商务的发展策略
第八章 跨境电子商台敦煌网案例分析
节敦煌网品牌化环境及动因分析
节敦煌网品牌化发展现状及存在的问题
第三节敦煌网品牌化发展策略
参考文献

内容摘要
第一章 跨境电子商务概论

第一节 跨境电子商务的兴起与发展

一、跨境电子商务相关概念

（一）跨境电子商务的含义

跨境电子商务是指分属于不同国家的交易主体，通过电子商务手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易的一种国际商业活动。其中，电子商务也可简称为电商。

我国跨境电子商务主要分为跨境零售和跨境B2B贸易两种模式。

跨境零售包括B2C和C2C两种模式。跨境B2C电子商务是指分属不同关境的企业直接面向消费个人开展在线销售产品和服务，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境C2C是指分属不同关境的个人卖方对个人买方开展在线销售产品和服务，由个人卖家通过第三方电商平台发布产品和服务售卖产品信息、价格等内容，个人买方进行筛选，最终通过电商平台达成交易、进行支付结算，井通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。B2C模式下，我国企业直接面对国外消费者，以销售个人消费品为主，物流方面主要采用邮政物流、商业快递、专业及海外仓储等方式，其报关主体是邮政或快递公司，目前大多还未纳入海关登记。

跨境B2B贸易是指分属不同关境的企业对企业，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，现已将其纳入海关一般贸易统计。

（二）跨境电子商务的流程

从跨境电商出口的流程看，生产商或制造商将生产的商品在跨境电商企业的平台上上线展示，在商品被选购、下单并完成支付后，跨境电商企业将商品交付给物流企业进行投递，经过两次（出口国和进口国）海关通关商检后，最终送达消费者或企业手中。也有的跨境电商企业直接与第三方综合服务平台合作，让第三方综合服务平台代办物流、通关、商检等一系列环节，从而完成整个跨境电商交易的过程。跨境电商进口的流程除了与出口流程的方向相反外，其他内容基本相同。

二、跨境电子商务与国内电子商务的区别

（一）业务环节的区别

国内电子商务是国内贸易，而跨境电子商务实际上是国际贸易，因其具有国际元素，而区别于一般的电子商务。

较之国内电子商务，跨境电子商务业务环节更加复杂，需要经过海关通关、检验检疫、外汇结算、出口退税、进口征税等环节。在货物运输上，跨境电商通过邮政小包、快递方式出境，货物从售出到国外消费者手中的时间更长，因路途遥远，货物容易损坏，且各国邮政派送的能力相对有限，不断增长的邮包量也容易引起贸易摩擦。国内电子商务发生在国内，以快递方式将货物直接送达消费者，路途近，到货速度快，货物损坏概率低。

（二）交易主体的区别

国内电子商务交易主体一般在国内，即国内企业对企业、国内企业对个人或者国内个人对个人。而跨境电子商务交易的主体肯定是跨境的，可能是国内企业对境外企业、国内企业对境外个人或者国内个人对境外个人。交易主体遍及全球，人们有不同的消费习惯、文化心理、生活习俗，这要求跨境电商对国际化的流量引入、广告推广营销、国外当地品牌认知等有更深入的了解，需要对国外贸易、互联网、分销体系、消费者行为有很深的了解，要有“当地化/本地化”思维，远远超出日常国内的电商思维。

（三）交易风险的区别

国内生产企业知识产权意识比较簿弱，再加上B2C电子商务市场上的产品多为不需要高科技和大规模生产的日用消费品，很多企业没有做好产品定位，什……



精彩内容
本书在阐述跨境电子商务相关概念的基础上，进一步分析了我国跨境电子商务发展现状，并针对阻碍跨境电子商务发展的因素，提出了相应的发展策略。同时，还指出了我国跨境电子商务发展的影响因素及贸易效应，并从物流模式选择、政府监管等方面对跨境电子商务发展提出优化建议。

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