文创产品设计

宗诚，鲁迅美术学院，副教授、硕士研究生导师。从事视觉传达设计专业的教学、科研与设计实践工作。近年来致力于视觉传达创新设计方法研究。创作设计大量的设计作品，并荣获国内外数项设计奖项。出版专著《海报设计》、译著《世界海报史》、编著《形态认知与空间构成》《设计调研分析》《VI设计》等。获第八届辽宁省哲学社会科学奖·成果奖（省政府奖）三等奖，主持研究辽宁省社科联、辽宁省教育厅、辽宁省社会科学规划基金办公室等课题数十项。

第一章 根于文化：关于文创产品 1

第一节 文创产品的认知 2

一、文创产品产生的背景 2

二、文创产品的概念 5

三、文创产品的功能 7

第二节 文创产品的特征 11

一、学识广袤 11

二、附加值高 12

三、融合性强 13

四、创意丰富 13

五、社会责任感 14

第三节 文创产品的分类方式 14

一、装饰类文创产品 15

二、互动类文创产品 15

三、食品类文创产品 16

四、服装服饰类文创产品 17

五、文具类文创产品 18

六、复刻类文创产品 18

第四节 文创产品的溯源 19

一、文创产品与创意产品 19

二、文创产品与旅游纪念品 20

三、文创产品与艺术衍生品 20

第二章 包罗万象：文创产品的类型 23

第一节 历史、文化与文创 24

一、基于历史和文化的创意 24

二、地域文化与旅游文创 26

三、影视动漫游戏文创 28

第二节 工艺、美术与文创 31

一、传统手工艺与现代设计结合 31

二、民俗文化的多样性传承再生 34

三、东方美学原理融入日常生活 36

第三节 人文、艺术与文创 38

一、博物馆“玩”出花样翻新 38

二、艺术品“走”进千家万户 40

三、风景区“游”览风光月霁 43

第四节 商业、品牌与文创 45

一、商业产品与文创IP 联名合作 45

二、商业文化资源的开发转化 47

三、商业品牌理念与文创融合 48

第三章 奇思妙想：文化元素与创意思维 51

第一节 文化元素的重要性 52

一、文化元素在文创产品中的作用 52

二、文化元素的来源和种类 54

三、文化元素的运用方式 58

第二节 文化元素的发掘与提取 62

一、文化元素的发掘方法与标准 62

二、文化元素的深度挖掘与转化 64

三、文化元素的再生与创新 68

第四章 创意赋能：文创产品的设计原则和方法 73

第一节 文创产品的设计原则 74

一、弘扬优秀文化的原则 74

二、打造IP 品牌的原则 76

三、市场经济导向的原则 78

四、美观兼顾实用的原则 80

五、系列化、多样性的原则 81

六、绿色、环保、安全的原则 83

第二节 文创产品的设计方法 85

一、文化嫁接法 85

二、科技叠加法 87

三、互动益智法 88

四、原型模仿法 91

五、叙事设计法 93

第三节 文创产品的诞生过程 96

一、调研分析 96

二、策略定位 97

三、草图构思 98

四、图纸细化 99

五、实物打样 100

第五章 与众不同：文创产品的创意语汇 103

第一节 形态与象征 104

一、产品形态 105

二、图形语言 106

三、象征意义 108

四、形式与功能 110

第二节 插画的魅力 113

一、插画类文创产品设计原则 114

二、叙事性插画 116

三、装饰性插画 117

四、衍生品类丰富 119

第三节 色彩与表现 122

一、色彩构成 123

二、色彩的象征 125

三、焦点配色 127

四、色彩心理 129

第四节 材质与质感 130

一、材质选择 132

二、质感表现与创新 134

三、文化元素与材质搭配 136

四、可持续性与环保材料 137

第五节 情感共鸣 139

一、情感诉求分析 140

二、情感元素与文化元素 142

三、故事性与情感表达 144

四、情感体验设计 147

参考文献 152

第一节文创产品的认知

一、文创产品产生的背景

文化创意(简称文创)产品的历史渊源根植于文化与创意的交汇，承载着文明的演变和传承。在过去的几个世纪里，人类文化不断演变，而文创产品的产生与这种演变息息相关。文创产品的历史渊源可以追溯到传统手工艺和艺术作品，这些作品常常承载着丰富的文化内涵。手工艺人运用传统技艺将文化元素融入实用品或装饰品中，创造出富有独特魅力的产品(图1-1)。这种传统工艺的延续,为文创产品的发展提供了深厚的土壤社会对于文化价值的认可与强调也推动了文创产品的兴起。人们逐渐认识到传统文化台珍贵性，希望通过现代的方式将其传承下去。文创产品因其独特的设计和文化内涵，成为连接过去与现在、传统与现代的桥梁，以引导人们对文化的思考和理解。综合而言，文创产品的历史渊源既受传统手工艺的影响，又得益于科技进步和社会文化观念的变革这些历史元素共同孕育出了当今丰富多彩的文创世界。

中国文创产品的根源可以追溯到远古时代，具体体现在一些装饰性的古代艺术品，如青铜器、陶器、玉器、丝织品、漆器、字画等。这些艺术品既是当时文化、宗教、习俗和信仰的反映，也与当时的价值观念相契合。从设计学的角度来看，这些作品呈现出明显的中国文化特色，巧妙地运用了当时流行的装饰纹样，成为典型的文创产品。在真正意义上的文创产品出现之前，旅游纪念品和影视衍生品成为文创产品的早期表现方式20世纪70-80年代，我国迎来了旅游行业初步发展的势头，而当时景区的特色主要体现在旅游纪念品上，这也是当时最典型的文创产品，例如天安门、故官、长城等景区的装饰纪念品(图1-2)。景区的纪念品主要注重当地特色，设计和创意在其功能中相对次要其主要作用在于留给消费者一些游览景区的独特回忆。

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本书主要介绍了如何针对市场需求进行系统性设计文创产品。具体包括三个方面的内容。一是相关理论，主要从文创产品设计概念、政策、特征等方面来介绍。二是从文创产品设计开发流程和方法，主要从文创产品设计方法、原则以及结合实际案例介绍。三是文创产品设计前沿知识，主要从前沿典型案例，结合理论多角度解读和分析案例来介绍。