网络营销理论与实践
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作者马莉婷主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568248167
出版时间2017-08
装帧其他
开本16开
定价64.8元
货号9048801
上书时间2024-12-11
商品详情
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导语摘要
由马莉婷主编的这本书《网络营销理论与实践》是结合所有编者多年实践教学经验及研究成果而推出的一本实用型教材。本书立足于应用型本科高校电子商务专业的教学特点，系统、全面地阐述了网络营销最重要的知识模块。全书各章均设置有“知识目标”“技能目标”“导入案例”等模块；在章节中穿插案例及网络新闻报道、研究报告等“小链接”模块；在每章最后均设置有“本章小结”“关键术语”“配套实训”“复习思考题”等模块。
本书在编写上力求做到“新、精、实”。“新”是指教材在编写体例和内容上都力求做到与时俱进，结合网络营销发展的时代背景，引人大量最新案例，彰显网络营销日新月异的发展变化和前沿动态；“精”是指教材编写不追求“大而全”，而追求囊括网络营销最精华的知识模块；“实”是指教材编写强调实践性，每章都设置技能目标和配套实训模块，以提升学生实践技能，满足应用型本科高校对网络营销人才的培养需求。
目录理论篇
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的产生基础
一、技术基础
二、观念基础
三、现实基础
第二节 网络营销的发展历程
一、国外网络营销发展概况
二、我国网络营销发展概况
三、我国网络营销的发展历程
四、网络营销1．0、网络营销2．0、网络营销3．0
第三节 网络营销的定义和特点
一、网络营销的定义
二、网络营销的特点
第四节 网络营销的任务和层次
一、网络营销的任务
二、网络营销的层次
第五节 网络营销与传统营销的联系、区别与整合
一、网络营销与传统营销的联系
二、网络营销与传统营销的区别
三、网络营销与传统营销的整合
四、O2O营销模式
第六节 网络营销的理论基础
一、网络直复营销
二、网络关系营销
三、网络软营销
四、网络整合营销
五、新4Cs理论
六、六度分隔理论
七、长尾理论
八、网络效应理论
第二章 网络营销环境分析
第一节 网络营销环境
一、营销理念的变化
二、网络营销环境的内容
第二节 网络营销宏观环境
一、网上人口环境
二、社会经济环境
三、政策法律环境
四、网络文化环境
五、科学技术环境
第三节 网络营销微观环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、网上公众
第三章 网络消费者分析
第一节 网络消费者的特征和心理变化
一、网络消费者的特征
二、网络消费者的心理变化
第二节 网络消费者的购买过程
……
第三节 影响网络消费者购买的因素
第四节 数据时代的网络消费者行为分析
第四章 网络市场调研
……
实践篇
内容摘要
本书是本科层次国际经济与贸易、经济学、电子商务等专业的专业必修课。网络营销作为一种全新营销模式，对传统市场营销有着重大的影响和冲击。它影响传统营销策略、营销战略、营销组织。网络营销与传统营销是一个整合的过程。作为网络经济时代营销创新的表现形式，是任何开展营销活动的企业不可回避的课题。因此为了满足实践对网络营销知识的需要，作为跨境电子商务专业群中各专业的主干课程，网络营销的基本理论、基本概念及基本程序方法掌握的扎实与否，将直接影响到学生对本专业知识的掌握，因而在跨境电商专业群各专业的学科体系中占有重要的地位。该课程全面阐述网络营销的理论基础与实践操作，同时旨在培养学生的实践技能，提升学生的创新能力和创业能力，培养出既精通专业知识又能熟练开展网络营销实践的创新性复合型人才。
精彩内容《网络营销理论与实践》分为“理论篇”与“实践篇”，共十一章，系统、全面地阐述了网络营销重要的知识模块。“理论篇”阐述网络营销重要的理论知识模块，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络消费者分析、网络市场调研、网络营销战略、网络营销策略、网络广告概述等七章。“实践篇”结合企业实践展开，包括网络营销常用方法、新媒体营销、网络营销常用工具、数据化营销等四章。
《网络营销理论与实践》可作为高等院校电子商务、市场营销、工商管理、国际经济与贸易、经济学、信息管理与信息系统、会计学、金融学等相关专业的教材，也可以作为电子商务、市场营销相关从业及创业人员的学习参考用书。
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