市场营销理论与实训
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作者张卫东
出版社电子工业出版社
ISBN9787121275289
出版时间2013-12
装帧平装
开本16开
定价38元
货号8661588
上书时间2024-12-11
商品详情
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作者简介
张卫东，1993年起在太原大学经济贸易系任教，历任经济贸易系主任，高等职业教育研究所副所长，市场营销学科带头人，山西工商学院、山西旅游职业学院专业建设指导委员，山西省电子商务协会理事，山西省会计学会高等职业教育研究会副秘书长等职务。主要著作有：1.《网络营销理论与实务》，2005年，电子工业出版社2.《市场营销理论与实训》，2006年，电子工业出版社3.《国际市场营销理论与实训》、《营销策划理论与技艺》，2007年，电子工业出版社4.《现代市场营销学》2007年，重庆大学出版社5.《市场营销禁忌100例》2009年，电子工业出版社6.《营销策划》2011年，电子工业出版社7.《网络营销策划与管理》2012年，电子工业出版社。
目录
目录
市场营销概述1
1.1 市场营销的内涵2
1.2 市场营销管理7
1.3 市场营销学12
职业知识检测15
职业技能训练16
现代营销观念与理论18
2.1 传统市场营销观念19
2.2 现代市场营销观念21
2.3 现代市场营销理论25
职业知识检测33
职业技能训练35
市场营销环境分析37
3.1 营销环境分析概述38
3.2 宏观营销环境分析44
3.3 微观营销环境分析52
职业知识检测58
职业技能训练60
消费者市场分析62
4.1 消费者市场分析概述63
4.2 消费者需求与动机分析67
4.3 消费者购买行为分析70
4.4 消费者购买决策过程76
职业知识检测81
职业技能训练82
市场营销调研与预测84
5.1 市场营销调研概述85
5.2 市场营销调研实务87
5.3 市场营销预测实务96
职业知识检测100
职业技能训练102
市场营销战略规划104
6.1 市场营销战略规划概述105
6.2 市场营销战略任务与目标规划107
6.3 市场营销发展战略规划111
职业知识检测120
职业技能训练122
目标市场营销战略124
7.1 目标市场营销战略概述124
7.2 市场细分战略126
7.3 目标市场选择战略132
7.4 市场定位与营销组合策略139
职业知识检测144
职业技能训练148
产品策略150
8.1 产品概述151
8.2 产品市场寿命周期策略154
8.3 产品组合、品牌与包装策略160
职业知识检测168
职业技能训练170
价格策略172
9.1 影响定价的因素173
9.2 定价方法178
9.3 定价策略183
职业知识检测191
职业技能训练192
分销渠道策略195
10.1 分销渠道的概念与类型196
10.2 分销渠道决策200
10.3 中间商206
职业知识检测212
职业技能训练214
促销策略216
11.1 促销策略概述217
11.2 人员推销策略221
11.3 广告策略224
11.4 营业推广策略226
11.5 公共关系策略229
职业知识检测233
职业技能训练235
市场营销策划、组织与控制237
12.1 营销策划概述238
12.2 营销策划中的创意242
12.3 市场营销组织246
12.4 市场营销控制249
职业知识检测250
职业技能训练252
255
内容摘要
张卫东编著的《市场营销理论与实训(第3版21世纪高职高专规划教材)/经济管理系列》立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则，理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。本书编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销
实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。
精彩内容
本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则，理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。本书编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。
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