中国互联网广告行业自我规制研究
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作者张艳
出版社人民出版社
ISBN9787010229935
出版时间2020-07
装帧平装
开本16开
定价69元
货号11278052
上书时间2024-12-11
商品详情
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作者简介
张艳，博士，河北大学新闻传播学院副教授、硕士生导师。河北大学坤舆青年学者，河北省传媒与社会发展研究基地研究员，河北新型智库·河北省文化产业发展研究中心研究员。主要从事互联网广告与新媒体传播领域研究。
出版专著《媒介呈现、生产与文化透析》（商务印书馆），在《国际新闻界》《编辑之友》《当代传播》《中国出版》等核心期刊发表学术论文40余篇。主持国家社科基金项目1项，教育部社科青年基金项目1项，河北省社科基金项目2项，获保定市哲学社会科学规划课题优秀成果一等奖等科研奖励。
目录
绪论
第一章 互联网广告规制面临的新问题与新挑战
第一节 互联网广告的运作逻辑与全链路变革
第二节 互联网广告规制面临的新问题与新挑战
第二章 互联网广告自我规制相关理论支撑
第一节 规制理论及其演进发展
第二节 规制理论对广告产业规制研究的启示
第三节 自我规制对互联网广告行业的适用性
第三章 中国互联网广告行业自我规制的市场条件
第一节 政府规制推动互联网广告行业的自我规制发展
第二节 基于互联网广告行业生态发展的自我规制环境
第三节 互联网广告行业领导者的自我规制引领与示范
第四章 中国互联网广告行业的失范行为呈现及规制困境
第一节 互联网广告失范行为总体状况与自我规制必要性
第二节 互联网广告内容生产方面的失范行为和规制困境
第三节 互联网广告传播过程中的失范行为与规制难点
第四节 互联网广告传播效果衡量中的失范行为与规制困境
第五节 特殊领域的互联网广告失范行为与自我规制需求
第五章 中国互联网广告行业自我规制体系建构与实践路径
第一节 互联网广告自我规制管理体系的构成与框架
第二节 互联网广告行业自我规制机构的职责与作用
第三节 互联网广告行业主体的伦理责任培育
第四节 互联网广告行业自我规制生态的营造
第六章 互联网广告行业自我规制的趋向与重点
第一节 广告内容自我审核的强化
第二节 反不正当竞争共识的形成
第三节 个性化服务与个人隐私安全的平衡
第四节 行业数据监测标准的议定
结语
参考文献
后记
精彩内容
本书依据产业组织理论和规制经济学中的激励规制理论，同时参照自我规制较为成熟的发达国家经验，深入论述我国互联网广告行业自我规制的可行性与必要性，并结合国内互联网广告行业实践基础，综合运用广告学、新闻传播学、规制经济学、管理学等的理论工具和研究方法，深入探讨中国互联网广告行业自我规制的体系构建与运行，以丰富广告产业规制理论内涵，提升互联网广告行业自我规制与政府规制的高耦合度，为促进我国互联网广告规制的调整和创新提供理论关照与智力支持。
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