网络营销实用教程
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作者程镔，许红妹主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300199689
出版时间2014-08
装帧平装
开本16开
定价33元
货号8462880
上书时间2024-12-11
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
程镔，无锡商业职业技术学院工商管理系，从事8年网络营销、电子商务企业管理、电子商务实务等课程教学。主持网络营销精品课程建设，参与电子商务重点实验室建设。
目录
章网络营销概述
节网络营销简介
第二节网络营销的常用工具和营销战略与策略
第二章网站营销
节网站营销概述
第二节网站营销的基本方法
第三章网店营销
节网店营销概述
第二节网店营销方法和技巧
第四章搜索引擎营销
节搜索引擎概述
第二节搜索引擎营销方法和技巧
第五章网络社区营销
节网络社区营销概述
第二节网络论坛营销方法和技巧
第六章网络广告
节网络广告概述
第二节网络广告营销技巧
第七章E-mail营销
节E-mail营销概述
第二节E-mail营销方法
第八章网络视频营销
节网络视频营销概述
第二节网络视频营销技巧
第九章博客营销
节博客概述
第二节微博营销的方法和技巧
第十章即时通信工具营销
节即时通信工具概述
第二节QQ营销的基本方法和技巧
第十一章微信营销
节微信营销概述
第二节微信营销的策略
第十二章App营销
节App营销概述
第二节App营销策略
第十三章流量统计分析
节流量统计分析概述
第二节流量统计分析基础
参考文献
内容摘要
20世纪60年代以来，随着计算机通信技术的发展，互联网已进入人们的日常生活。如今，有30亿用户使用互联网，网上的虚拟社会、虚拟市场为众多的企业开展网上经营、进行网络营销开辟了广阔的前景。由于网络虚拟市场具有与传统市场不同的特点，传统的市场竞争战略和市场营销策略无法照搬到网络虚拟市场上来，因此网络营销成为企业经营的重要课题。
一、网络营销的内涵及特点
网络营销是指借助互联网开展市场营销活动。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销不是网上销售。网络营销贯穿于电子商务的整个过程，是围绕网上用户和消费者需求而开展的一系列经营活动的总称，包括网上信息发布、网上市场调查、网络消费者行为分析、网络营销战略制定、网络产品和服务策略制定、网络价格策略制定、网络营销渠道选择、网络促销、网络营销管理与控制等环节。
网络营销是传统营销的继承和发展，是建立在传统营销理论基础之上的，不论是4P理论还是4C理论，都是网络营销值得借鉴的。网络营销基于互联网，并且采用了许多传统营销方式中所没有的技术手段，例如搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销、网络社区营销、简易信息聚合（RSS）技术等。正是互联网的特性以及相关信息技术的特点，决定了网络营销具有跨时空、交互性、人性化、多媒体、整合性、高效性、经济性、技术性、超前性、成长性等特点。其中，交互性和人性化的特点更突显了网络营销的优势。
精彩内容
网络营销人才是互联网时代的紧缺人才。网络营销是电子商务的核心内容，是市场营销的重要组成部分。本书以培养学生掌握网络营销的实用技能为侧重点。帮助初学者从了解网络开始，直到能够熟练开展网络营销活动。
全书共13章。章介绍了网络营销的主要理论，随后的各章系统介绍了各种网络营销工具（网站、搜索引擎、网店、博客、论坛、EMAIL、网络视频、即时通讯工具、app、微信、流量统计分析）的使用方法和营销技巧。每一章都附有同步实训和思考与练习，便于学习者选用。
本书着重网络营销应用技能的培养，既可单独使用，也可配合“市场营销”、“营销策划”、“计算机应用”等课程使用。适合作为高职高专电子商务专业、工商企业管理等相关专业的教材，也可作为企*单位培训和开展电子商务和网络营销的参考书。
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