可持续营销
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作者(美)黛安娜·马丁(Diane Martin)，(美)约翰·斯考滕(John Schouten)著
出版社格致出版社
ISBN9787543223660
出版时间2013-06
装帧平装
开本16开
定价49元
货号8246579
上书时间2024-12-11
商品详情
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作者简介
黛安娜·马丁，波特兰大学营销专业副教授，毕生致力于环境保护主义。在波特兰大学研究了营销组织的可持续性等问题。研究成果发表在《商业道德期刊》、《消费、市场与文化》、《定量行销研究期刊》和《应用沟通研究》等学术刊物上。
约翰·斯考滕，波特兰大学副教授，专注于应用人种研究的民族市场研究组织的共同创建者和首席创新运营官。斯考滕的学术研究开创了消费者社区与亚文化研究领域，成果见于《营销期刊》、《消费者研究期刊》、《营销科学期刊》以及《消费、市场与文化》等刊物。
目录
1 可持续营销简介
1.1 引言：混乱时代
1.2 接受可持续性
1.3 供给下降与需求上升
1.4 不可持续营销简史
1.5 环境意识的觉醒
1.6 新范式的演进
本章小结
关键概念
注释
2 可持续营销战略
2.1 引言：重新推演营销战略
2.2 竞争优势与商业可持续性
2.3 可持续营销的框架
2.4 可持续营销战略的创建与执行
本章小结
关键概念
注释
3 可持续营销的伦理维度
3.1 引言：母乳的问题
3.2 企业在社会中的责任
3.3 尽责企业的基础
3.4 可持续性：新的道德
3.5 消费者的义务是什么？
本章小结
关键概念
注释
4 营销环境与过程
4.1 引言：不寻常的联盟
4.2 可持续性与社会-文化环境
4.3 经济环境
4.4 竞争者环境
4.5 技术环境
4.6 政治-法律环境
4.7 自然环境
本章小结
关键概念
注释
5 消费者行为与可持续营销
5.1 引言：三明治的足迹
5.2 可持续消费
5.3 消费者参与营销过程
5.4 消费者动机与可持续消费
5.5 消费者决策过程与可持续消费
5.6 可持续性与消费者参与
5.7 可持续消费中文化的角色
本章小结
关键概念
注释
6 可持续营销的衡量与研究
6.1 引言：GDP眼中善恶都一样
6.2 衡量的重要性
6.3 可持续营销中衡量的原则
6.4 发现信息
6.5 可持续测度的用途与种类
本章小结
关键概念
注释
7 实现可持续性的市场细分与目标市场定位
7.1 引言：乐高狂人
7.2 新兴绿色市场
7.3 细分绿色市场
7.4 定位可持续性
7.5 在B2B市场中采取绿色立场
本章小结
……
8 全球挑战与机遇
9 可持续的产品与服务
10 可持续品牌与包装
11 营销渠道：价值链中的可持续性
12 可持续定价
13 可持续营销沟通
14 促销组合中的可持续性——方法、媒介与客户关系
15 数字媒体与可持续营销
内容摘要
营销在创造一个更具可持续性的社会中扮演着至关重要且不可取代的角色。只有通过营销系统，绝大多数人类的物质需要以及大部分心理需要才能得到满足。
黛安娜·马丁、约翰·斯考滕编写的《可持续营销》将营销作为一个可持续性社会的贡献力量，诠释了其必须要实现的两方面任务。首先是可持续地营销，这要求所有营销功能必须要采用既能获取适度利润，又要维护或增进环境与人类良好福祉的方式来实现。《可持续营销》另一个任务是营销可持续能力，这要求动用所有影响力与营销设施，来促进整体上可持续发展文化氛围的形成。
精彩内容
营销在创造一个更具可持续性的社会中扮演着至关重要且不可取代的角色。只有通过营销系统，绝大多数人类的物质需要以及大部分心理需要才能得到满足。
黛安娜·马丁、约翰·斯考滕编写的《可持续营销》将营销作为一个可持续性社会的贡献力量，诠释了其必须要实现的两方面任务。首先是可持续地营销，这要求所有营销功能必须要采用既能获取适度利润，又要维护或增进环境与人类良好福祉的方式来实现。《可持续营销》另一个任务是营销可持续能力，这要求动用所有影响力与营销设施，来促进整体上可持续发展文化氛围的形成。
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