大数据营销，应该这样玩
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作者于久贺
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115418203
出版时间2015-09
装帧平装
开本32开
定价35元
货号8687415
上书时间2024-12-11
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
于久贺 未来学学者 未来商业发展研究专家和践行者 移动互联网领域的先驱探索者 致力于传统企业互联网转型和移动电商的研究与实践，并对大数据、社群、智能软硬件、微商新渠道、新媒体传播、互联网等领域有深入的研究，服务过多家世界500强企业。曾创建云微创投平台资本，孵化出多家创新型企业。曾出版《微信电商，这样做就对了》 《赢在微商微店》等图书。 目前担任“中国云谷·国家《大数据技术与应用》课题组”工作委员会秘书长、工信部中国电子商会微商专业委员会专家组组长、全国工商联美容化妆品业商会大数据电商专业委员会副主席、旅游卫视《大微直播间》联合创始人。 微信号：18600186978
目录
第一章 大数据，一场正在发生的颠覆式革命 / 001
一、 从PC端到移动端：大数据掀起人们生活、工作与思维的三大变革 / 003
1．大数据时代，人们的衣、食、住、行皆可数据化 / 004
2．大数据极大提升了人们的工作效率 / 005
3．大数据让商家更精准地锁定用户 / 008
4．大数据让营销效果可视化 / 010
二、还原最真实的大数据：让大数据真正“为我所用” / 013
1．大数据的本质是收集用户需求 / 014
2．识别有价值的数据 / 016
3．随时掌握动态数据，才能赢得更多机会 / 018
4．企业价值和客户价值 / 019
第二章 O2O的兴起，让大数据营销成为必然 / 023
一、有钱也不任性，精准才是王道 / 025
1．大数据帮助人们顺利出行 / 026
2．大数据改善医疗卫生条件 / 029
3．大数据促进在线教育的崛起 / 032
4．大数据让移动端成为商家又一处战场 / 034
二、那些商业巨鳄正在用大数据做什么 / 037
1．借力数据，微信支付逆袭支付宝 / 038
2．万科地产：大数据洪流下的突围与创新 / 043
3． 支付宝补习“社交金融关系链”：打造更大的数据版图 / 049
4． 淘宝300人专职打假：用大数据手段向假货宣战 / 054
5．海尔依托大数据打造智能家电 / 057
第三章 要想掌握大数据应用，先做好大数据分析 / 061
一、数据分析最常见的五种思维方式 / 063
1．数据对比 / 065
2．数据拆分 / 067
3．降维思维 / 069
4．增维思维 / 071
5．假说思维 / 073
二、大数据的三种类型 / 075
1．过去型 / 076
2．现在型 / 077
3．将来型 / 079
第四章 学会收集数据是高效运用大数据的前提 / 081
一、分析用户特征与行为，找出用户需求 / 083
1．流量聚集之处，即是用户兴趣所在 / 084
2．了解用户特征与行为，为精准推送信息提供支撑 / 087
二、引导产品及营销活动，投用户所好 / 089
1．查找重点客户，提高营销效果 / 089
2．想用户所想，急用户所急 / 090
三、从用户体验入手收集数据 / 092
1．利用大数据找到用户的痛点、痒点 / 093
2．利用大数据发现产品的缺陷、漏洞 / 094
3．发现新市场和新趋势，满足用户的新需求 / 098
第五章 分析大数据，发现无限商机 / 101
一、机会往往蕴藏在数据当中 / 103
1．从海量数据中找到核心数据 / 104
2．随时随地利用好“活”的数据 / 107
二、大数据时代必须改变思维 / 110
1．着眼于全体数据，而不仅仅是样本 / 111
2．学会让数据自己“发声” / 114
3．根据数据制订企业战略计划 / 116
第六章 做好数据分析不得不知的三大技巧 / 119
一、获取数据的渠道 / 121
1．与运营商合作 / 122
2．布局移动互联网入口的软硬件 / 124
3．购买各移动互联网大佬的数据 / 126
4． 在各移动网站或者App中嵌入能执行发送附带请求信息的元素 / 127
二、分析数据的工具 / 129
1． Hadoop / 130
2． Hpcc / 132
3． Storm / 133
4． Apache Drill / 134
5． RapidMiner / 136
6． Pentaho BI / 138
三、把握大数据营销的时机 / 139
1． 太早或太晚都不合适，数据积累到一定阶段才恰到好处 / 140
2．利用社会热点，展开大数据营销 / 143
第七章 大数据应用让营销成果快速显现 / 145
一、建立社交平台，积累数据 / 147
1．整合社交平台数据 / 147
2．导流数据 / 151
二、 运营数据的三个步骤帮你快速从数据中定位目标客户 / 154
1．保存数据，快速搜集有用信息 / 154
2．管理数据，保存最有价值的信息 / 157
3．利用数据，剥离数据表象，发现数据的本质 / 160
第八章 成功的企业一定要懂得大数据营销 / 163
一、大数据让柴可在六连败后绝处逢生 / 165
二、大数据促使顺丰速运将网点开到三四线城市 / 168
三、大数据营销让腾讯视频风生水起 / 170
四、小米手环的秘密：《天天酷跑》之高手在身边 / 173
1．小米手环是连接各种产品的引线 / 174
2．小米手环与《天天酷跑》合作 / 176
五、苏宁的战略布局：免费的才是最贵的 / 177
1．商家免费进驻苏宁易购商城 / 178
2．苏宁电器为所有手机用户提供免费贴膜服务 / 179
六、阿里巴巴的全局战略：未来，阿里巴巴将无处不在 / 180
七、滴滴与快的之争：究其根本还是为了数据 / 183
八、在未来，大数据将成为影响企业生产发展的命脉 / 186
主编推荐
精彩内容
随着社会逐渐步入移动互联网时代，大数据正在潜移默化地改变着我们的生活，一场颠覆式的大数据革命正在发生。大数据应用，尤其是大数据营销获得了企业和创业者越来越多的关注。如何收集、分析大数据？如何运用大数据发现企业的目标用户？如何利用大数据进行精准营销？在这个大数据浪潮扑面而来的时代，只有掌握大数据的企业，才能成为赢家。 本书重点讲述了大数据对我们工作、生活和思维的影响，并介绍了收集大数据、分析大数据的方式方法，总结了大数据应用与大数据营销需掌握的36个要点与技巧。除此之外，书中还提供了多个互联网企业成功运用大数据的案例，他们的经验值得我们研究和学习。 本书适合对大数据感兴趣，希望了解大数据，掌握大数据营销的读者阅读。
媒体评论
如何收集、分析大数据？如何运用大数据发现企业的目标用户？如何利用大数据进行精准营销？在这个大数据浪潮扑面而来的时代，只有掌握大数据的企业，才能成为赢家。
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