视频革命:重新定义电商
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广东广州
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作者黄海林著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121292019
出版时间2015-05
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号8769111
上书时间2024-12-10
商品详情
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作者简介
黄海林
电商实战者
所创品牌“跟屁虫影视”，团队拥有近百人影视创意人才，开发了靠前首套“在线影视服务表单系统”，一站式服务：从咨询、策划、创意、拍摄、制作、推广全流程在线把控。并拥有1800方五星级实景拍摄基地，300多万影视硬件支持，是靠前为数不多的软硬兼备的影视服务平台。截止《转化率》一书出版前，累积帮助1347名卖家在双十一、双十二单日营业额破102万。尤其累计重点扶持的29个品牌，转化率高于同行1-2倍，稳居类目前十！
著有靠前鲜有的关于转化率的书籍——《转化率：电商运营核心思维与实操案例》，直指线上零售核心，对商业逻辑和规律有精彩的解读。同时，注重系统思维的培养，结合原创案例，详细论述死磕转化率，展现出独特的思维构建风格。适合所有中小企业创业者，尤其是传统企业转电商、小类目电商以及部分电商和微商结合做的卖家。
目录
上篇 正在重构的流量与转化手段 很明显，新的一轮玩法中，视频将是核心中的核心，而所谓的VR（虚拟现实）和AR（增强现实）以及MR（混合现实），都只是视频的一种辅助呈
上篇 正在重构的流量与转化手段 很明显，新的一轮玩法中，视频将是核心中的核心，而所谓的VR（虚拟现实）和AR（增强现实）以及MR（混合现实），都只是视频的一种辅助呈现形式。1 活在朋友圈和微信群的短视频 ＊ 你用微信做什么，决定了微信是什么＊ 场景即流量＊ 故事即转化＊ 体验即品牌＊ 真实，当下就要＊ 新的流量结构和转化手段正在重组2 直播繁荣背后的共享经济链 ＊ 直播和情色的天然吻合＊ 一个新的话语空间被打开了＊ 直播在代购和网购中的应用＊ 直播正在重塑流量入口和转化手段3 视觉、流量、转化率电商三要素的完美融合 ＊ 世界真的变了＊ 最弱的地方可能是他最强的地方＊ 内容营销的猜想＊ BUY+ 还是败家＊ 视频重塑营销视觉＊ 视频重塑流量入口＊ 视频有效提升转化率4 新碎片时代的电商流量逻辑 ＊ 你这个逻辑通不通＊ 内容即广告，广告即内容＊ 阿里和京东的新流量逻辑＊ 内容的核心是视频5 交互的存在给视频赋予新生命 ＊ 上上上上×× 二手车＊ 鬼畜输入法＊ 弹幕二次元＊ VR 可能是个伪命题＊ AR 的反超更值得期待6 社群给知识视频造了一条高速公路 ＊ 没啥了不起，包括罗辑思维＊ 教育的核心是知识＊ 爱奇艺和飞利浦的蒲公英计划＊ 草根渔具TOP 卖家的知识营销＊ 野战必备攻略与红酒撩妹大法＊ 相同顾客属性的卖家联盟7 大数据时代让视频有了更多可能 ＊ 我们实际上是一家数据公司＊ 下一代智慧城市和视频密切相关＊ 行车记录仪的设想＊ 比基尼商家A 在江浙沪＊ 你的数据有多少TB中篇 互联网视频四大生产力 有邪就有正，有性和无节操，也就有心灵鸡汤了。朋友圈每天传播最多的也是心灵鸡汤，以前的微博时代，还有专门的皮皮时光机，为你定期推送心灵鸡汤。在视频时代，可口可乐是最擅长用心灵鸡汤做情怀的，每到逢年过节必定会煲出滚烫的心灵鸡汤送给全国消费者，比如2016 年春季把美猴王从头到脚给火了一把，同时也让可口可乐进一步家喻户晓。1 性 ＊ 性和淘宝视觉天生一对＊ 性和数码竞技两小无猜＊ 性和成人用品的感情纠葛＊ 性和流量青梅竹马＊ 在转化率面前，性要节制＊ 性不要轻易涉及的行业2 免费 ＊ 免费是大企业的专利吗？！＊ 免费在微信端的骚烧抢掠？！＊ 免费如何变现你知道吗？！＊ 免费是否真的伤害了市场？！＊ 免费背后的逻辑是什么？！3 无节操 ＊ 无节操是二次元们的宠儿＊ 无节操会不会伤害品牌？！＊ 无节操是一种常态还是表达手法？！＊ 无节操引发林氏木业的震荡＊ 无节操传播知识更深刻＊ 无节操，无—节—操……4 心灵鸡汤 ＊ 心灵鸡汤为何这么香？＊ 心灵鸡汤一定是苦的！＊ 心灵鸡汤在于心和灵＊ 心灵鸡汤其实没有鸡，全是汤＊ 心灵鸡汤千万别弄巧成拙＊ 反“心灵鸡汤”本质上还是鸡汤＊ 来，干了这碗鸡汤！下篇 视频革命：如何重构电商 这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代。1 那些误解视频的流言蜚语 ＊ 视频耗流量太厉害，不想用＊ 视频上传文件要小，不然播放慢＊ 视频有语音，上班购物不方便＊ 视频能不能PS 一下＊ 视频一定要有创意，不然没用2 视频重构品牌的盈利模式 ＊ 移动互联网充分激活了视频产业＊ 企业弄个自己的电视台＊ 品牌、导购、活动引流视频三箭齐发＊ 行业技能与企业文化的传承＊ 平台愿意给自带流量的企业开绿灯3 视频是传统电商转型的重大机会 ＊ 传统企业的制度性的困境＊ 壮士断腕的就能拿到的优势＊ 门店和渠道下沉拖累变优势＊ 谁说有工厂就一定很重＊ “蒜你狠”和“向前葱”＊ 事实并不重要，重要的是认知4 视频在电商重要节日的深度应用 ＊ 牛气的“双十一”和“双十二”＊ 京东聚美等平台店庆＊ 圣诞等舶来品的春天＊ 传统文化节日的困境＊ 属于自己的节日5 那些看起来很美的所谓新经济形态 ＊ 直播经济是个伪命题＊ 网红经济也是个伪命题＊ VR 真的就是未来吗＊ H5 的趣味与惊喜6 网剧的新思维模式 ＊ 十年后别人为什么记得你＊ 导流分成两不误＊ 创作的瓶颈与担忧＊ 众筹可能是最妥帖的玩法＊ 网剧是班顺风车7 电视购物何去何从 ＊ 品牌背书既强大又脆弱＊ 电视购物的路径的罪与罚＊ 消费者到底是什么＊ 网购和电视购物结合＊ 向电视购物学习8 我不知道该怎么做视频 ＊ 有心人天不负＊ 把专业的事情交给专业的人＊ 大王叫我来巡山＊ 我来把把脉＊ 时光是记忆的橡皮擦＊ 跟着我左手右手一个慢动作＊ 我是××，我为自己代言＊ 真假美猴王＊ 我要上春晚＊ 文无第一武无第二9 我的视频在哪儿放 ＊ 客厅媒体谁在看＊ 移动媒体去哪儿＊ 人山人海不见了＊ 视频平台的伟大＊ 社交媒体正当时10 未来公司人才结构的新变化 ＊ 老板是个好导演＊ 企划是个好岗位＊ 好企业都得养网红＊ 别怕商标局缺纸11 影视连接一切 共建商业文明 ＊ 接力棒终于交给了影视＊ 文化和知识的传承＊ 客户体验的提升＊ 历史每天都在重演番外篇 不尽然：对影视行业未来五年的21 点胡思乱想
主编推荐
视频是内容营销的未来！早阅读一天，早一步领悟视频的神奇力量！ 视频时代已来，从微信小视频的席卷到直播、网红的喧嚣，以及VR、AR等辅助工具的登场，视频媒介的发展将视觉形式呈现得更为全面、有趣、个性化，且更具群体性。在视频化的过程中，电商所关注的流量和转化率问题以前所未有的方式得到解决和提升。视频是电商产品展示的利器，也是新的流量入口，每一位从事线上零售的人，都要重视起来！不管是今天火爆的直播、VR，还是网络剧，小视频，大电影。无时不在的就是视频，视频是*突破不识字，不懂外语，也能瞬间传递大量信息的工具。在商业和技术发展的今天，视频已经成了新的流量入口和转化的重要工具。未来五年电商为何能够被视频重新定义？一切都在《视频革命——重新定义电商》，你不点一下吗？！
精彩内容
《视频革命——重新定义电商》告诉你视频会对电商产生怎样的变革，以及商家如何发挥出视频的神奇力量。视频时代已来，从微信小视频的席卷到直播、网红的喧嚣，以及VR、AR 等辅助工具的登场，视频媒介的发展将视觉形式呈现得更为全面、有趣、个性化，且更具群体性。在视频化的过程中，电商所关注的流量和转化率问题以前所未有的方式得到解决和提升。 本书作者以实例解说、以创意启发，给我们展示了如何使互联网视频的四大生产力（性、免费、无节操和心灵鸡汤）为我所用，且用得适宜而巧妙。在本书中，你可以窥见视频形式与内容生产的万千姿态，洞见视频营销的内在逻辑；这里有大量的案例分析和诸多视频运用的创意，适合所有线上零售从业者阅读。
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