电商创业:让农产品的故事疯传起来

序言 再不疯狂 就 了一章 讲 故 ：新时 的营销智慧—— 碑传播的商 价值与市场魅力二章 产品优 ：确定故 的 人 ——从 子 酿 的蜕变三章 产品细分：新视角讲新故 ——贵土豆诞生 四章 价值提升：塑 性 的故 角——“土布” 里的“品”五章 市场定位：厘 故 的忠实读者——“冉土 ” 的“ 崖 ”六章 绪唤醒：撩拨读者的痛点——达 “ 味 ”拯救 动七章 节设 ：营 身临其境的故 氛围——古法 工 “私人定 ” 权八章 产品展 ：提升故 的感染力——让你尖叫的 话松子九章 渠 建设： 通故 传播的路径——被 出来的丁苹果十章 互动营销：由推销产品 分享故 ——开个微店玩 商十一章 根创 ：如何蹬过 的拐点——从“放牛娃” “ 夫侠”十二章 创 航：不 靠舌头 下—— 商创 者的角 扮演与 推进后

《 商创 ：让 产品的故 疯传 来》：　　2017年上 年财报显 ， 活跃账户数达 8.50亿，而微信 WeCh*的合并 活跃账户数达 9.63亿，微信、微信 众号以及已经成为中国人获取 识、方便生活、学习 识的 要渠 。　　从营销的角 看，我们把 所处的时 定义为新 碑营销时 ，但是，古 的讲故 的智慧依然是人类交往 企 营销的重要工具。 个“段子”：近几年某品牌的 香糖下降了，因为 香糖遇 了微信， 传播变成了指尖速递，而 传播才需要 香糖，所以下降了。可 ，指尖的信息传递 能更加强大、技*更加多样，例如表 、链接、转发、朋友圈，以及大容量储存、多屏转换、自媒 发布等，大大 展了传统的 碑传播，使 碑传播的方 进一步扩展， 碑传播的影响越来越强。从新一 消费者的习惯来看，一对一的会话 交互带来更 的沟通 验。研究显 ，70％的 户倾向靠自己 决 题。简单的 询 互动，如信 还 信息、航班预订等 题，都可以 时 更快速 决。而会话机 人以及VR AR的使 ，背后的大数据分析、消费者数据管理以及人工智能等消费者个性化分析工具，让 来的“一对一”沟通进入了新的阶段。可以 ，我们进入了一个新 碑传播的时 ， 碑传播的作 了新的义。　　1、海量信息的涌现增加人们对信息 择的 难，从而更突出了 碑的作 。互联网时 使得人们获取信息更加便捷，也使得信息发布更为容 ，海量信息几乎成为 个人接触信息的一个常态。实际上的状况是，人们一方 享受着丰富的信息带来的便利，另一方 也在忍受着“信息 ”的 扰。对 界10家跨国 的 发现，由于 要处理的信息量 大， 而 过了 们的分析能力，妨碍了 们的决策效率。 网 也显 ， 过60％的人进入社交渠 或获得社交软件都是熟人推荐的。因此，人们越来越倾向于从熟人那里或朋友圈中获得 择的依据。　　2、信息技*的创新也强化了 碑传播的影响力。信息技*扩展了人的 、 、 的 能，把人类的交往技能大限 浓缩在指尖上。这 信息效率的提升，实际是强化了人的 碑 能，只不过在交往中表现为指尖的滑动。我们会发现，过去不愿意分享的信息，找不 对象分享的信息，或者懒得去传播的信息，现在都可以通过指尖轻松 成分享，既不 多少时间，甚至都不需要考虑接受对象的感受。这些都进一步强化了 碑传播的影响力。　　3、自媒 成为 碑的扩展载 ，提高了 碑传播的 性。全球